QQ策略创意执行.pptVIP

创意结合杂志媒体特性 * 传播背景 ? 顺应网络生活化的趋势，欲在三年内成为一流的中文门户。 ? QQ为国内即时通信领域的领导品牌，但作为门户则是年轻的品牌，尚未被广泛地认知。 ? 门户网站竞争愈加激烈，内容和服务模式趋向同质化。 ? 被认知为“年轻、时尚、活力、互动娱乐性强”的品牌，但主要来自对QQ的印象 。 您的要求 ? 以大众媒体广告为主要传播手段 ? 快速提高知名度 ? 初步树立的品牌形象，吸引更多用户加入 ? 展现作为网络媒体的价值优势，影响广告主的选择 战略愿景 综合性 专业性 工具性 娱乐性 163 china sina google sohu 21CN 互联星空 QQ.COM 盛大 阿里巴巴 赛迪 打造一流中文门户 TOM QQ.COM在腾讯中的位置 QQ 其 它 既是独立的网络门户，也是支持QQ、TM、RTX及其它增值业务的支持平台，因此他的优势与腾讯即时通信业务，特别是QQ的优势紧密相关！ QQ （无线/有线） TM RTX …… QQ.COM在腾讯中的位置 QQ.COM目前的生存根本以及竞争优势主要来自于QQ及其它增值业务所特有的“即时互动性”以及“庞大的用户群”。 优势：人气旺，即时互动性强 QQ.COM的发展 “即时互动性”是网络区别于其它媒介的本质特征，随着网络应用的丰富，人们对网络依赖性的增强，对网络的“即时互动性”需求越来越高 腾讯在即时通信方面的影响力以及持续的业务创新和拓展，使可以不断增强“即时互动” 的业务内涵，从而不断改善人们的沟通技巧，丰富人们的资讯以及生活娱乐方式，吸引越来越多的用户。 优势：品牌效应+业务创新 传播SWOT分析 品牌本身 市场环境 不 利 有 利 STRENGTH优势： QQ是行业里的强势品牌，是“即时通信”的代名词，拥有超过3。5亿的注册用户群，“Q文化”的影响力无处不在 WEAKNESS劣势： 作为年轻的门户品牌，在服务的全面性上无法与三大门户抗争。 OPPORTUNITY机会点： 与QQ及其它增值业务的整合，使其在“即时互动”性方面具有天然的品牌优势和技术优势。 THREAT风险： 众多门户纷纷加强与即时通信业务的平台整合，竞争愈加激烈，维系用户难度加大。 吸引用户的眼球成本大大增高，而推广费用相对有限。 传播策略 对用户树立品牌形象，对广告主展现媒体价值 核心诉求：充分利用而非回避品牌最大的资产：超过3.5亿注册用户，即时互动性强的门户 传播调性：在理性价值的呈现中，还必须兼顾品牌特性（轻松快乐、年轻活力，时尚娱乐、自我超越）的演绎。 寻找影响认知的核心信息 即时互动性强 3.5亿用户群 信息可以不断在人群间持续传递和保留，直接命中最有价值的目标人群。 同时覆盖更多目标人群 媒体价值 呈现 可以更真实地交流情感，同时享受到更丰富的资讯，找到更多的娱乐。 有更多同类，一起娱乐，分享资讯和沟通情感。 用户利益 呈现 产品特征 产品意义 第一次面向大众传播，核心目的在于清晰凸显与其它门户的差异性优势，以在目标受众中建立直观的认知。 传播挑战（让目标受众感受到……） 就象一个聚集着3.5亿人的根据地！ 每时每刻，都有很多人在这里即时互动着各种资讯、情感和娱乐生活…… 究竟有多大？ 每四个中国人就有一个是QQ的用户，每十个QQ用户就有8个j经常上QQ.COM！ 随时有超过几千万人同时在线，并即时互动各类资讯！ 如何达成目标（创意策略） 充分诉求”人多“以及”即时互动“的核心优势 3.5亿用户群，每时每刻都有很多人相互传递、分享资讯、情感和娱乐生活。 对广告主来说，自己的信息不仅可以让更多人看到，同时还更容易在人群之间引发相互传递，制造流行。 对用户而言，可以和更多同类一起娱乐，分享自己的喜怒哀乐。 上，你的广告和情感都可以 “让更多人告诉更多人” 核心优势 价值利益 创意概念 如何达成目标（创意策略） “让更多人告诉更多人” 首先准确反映作为媒体的优势：因为用户多，即时性强，所以可以让更多人告诉更多人你的广告信息（广告主），或者是你的喜怒哀乐（用户） 其次也是本次广告运动的精神主旨：让更多人知道的优势——每10个人，就有4个QQ用户，他们经常上等等。 例如：在这个主题下开展主题公关活动，通过短信回答有关QQ.com优势的问题，就可以获得奖励。 广告调性 年轻活力 互动娱乐体验 自我超越 个性、时尚 轻松生活 TVC创意方案一 弹琴篇 最大的优势是不仅人多，还能即时传递，即时分享资讯和情感。 本篇着力表达“一个声音，无数人分享传递”的意念。故事中，先是一个人快乐地打键盘的动作夸张成了弹琴的动作，上QQ网过程也犹如一次