小家电行业报告.docVIP

2010-2015年中国小家电行业投资分析及前景预测报告 内容简介： 　　中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。　　小家电按功能分为四类：一、个人生活、护理、保健小家电，如电吹风、电动剃须刀；二、日用家居小家电，如吸尘器、电熨斗、加湿器；三、厨房餐饮小家电，如微波炉、电磁炉、电饭煲；四、卫浴小家电，如电热水器等。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。　　2008年1-11月我国家用电力器具制造行业实现累计工业总产值624,253,381,000元，比上年同期增长了14.62%；1-11月实现累计产品销售收入601,258,140,000元，比上年同期增长了13.61%；累计产品销售收入增长率略低于累计工业总产值增长率，产销率下降，1-11月行业产销率为96.32%，产销基本正常；2008年1-11月实现累计利润总额17,834,944,000元，比上年同期增长了8.57%；截至2008年11月底，全行业规模以上企业单位数达2510家。　　2009年1-11月我国家用电力器具制造行业实现主营业务收入630,069,996,000元，比上年同期增长了2.73%；实现累计利润总额29,487,148,000元，比上年同期增长了49.96%；截至2009年11月底，全行业规模以上企业数量为3051家。　　在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。　　与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。　　 小家电行业动态  今后一个时期我国经济运行面临新的不确定因素，国民经济的不景气对电磁炉行业影响很大，就要求我们站在全球视野的高度、把握好经济发展的周期、剖析国家宏观政策走向，对电磁炉行业市场情况具体问题具体分析，认清形势、抓住机遇，合理预测电磁炉行业未来走势，制定正确的发展规划、及时调整发展战略、积极开拓新的市场，在危机中立于不败之地，在发展中更上一层楼。本报讯（记者张维）电磁炉、热水壶、豆浆机等这些在2009年春节来临之际热销的小家电产品，各自铆足劲以迎合消费者，昨日，记者走访西安市内众多家电卖场采访发现，个别品牌小家电大胆尝试新的促销形式，以高档机型中档价的市场策略，对市场形成了强烈冲击。其中一款电磁炉降价最高幅度超过了40%。业内人士称，2009年小家电市场将出现快鱼吃慢鱼等五大趋势。 趋势一： 　　小家电市场快鱼吃慢鱼 　　据了解，全国小家电生产企业大约有5000多家，多为小投入、小规模生产，为大型家电企业的进入创造了良好机会和成长空间，即可利用自身品牌和技术优势，迅速占领市场。因此，“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中作出抉择。业内人士认为，2009年将是快鱼吃慢鱼的大趋势。 　　趋势二：内忧外患，小家电降字当先 　　记者走访发现，格兰仕电磁炉降价最高幅度超过了40%。促销人员介绍，这一举措从2008年年底就开始了，而且是在全国范围内掀起的一场“安全平板，完美风暴”的降价活动，这种高档机型中档价的市场策略，对市场形成了强烈冲击。业内人士分析，这种引领市场风向通过直接压缩行业高价泡沫的方式，强行将市场产品结构提升到以“大板机”为主流的格局，通过市场将各种杂牌机驱逐出局。 　　趋势三：大牌小家电瞄准农村市场 　　据中国家电协会预测，今年全国三四级市场家电容量达到了2300多亿元。目前我国农村有8亿多人口，2.1亿个家庭，占我国家庭总量的67.6%，是最大的消费群体。据了解，包括格兰仕在内的一批大牌小家电瞄准了农村市场，启动新一轮大篷车活动，全部采用直接降价方式，比家电下乡13%的价格补贴还要优惠。 　　趋势四：“做实”VS“做虚”，小家电暴利不再 　　一位不愿透露姓名的业内人士称，为了支撑小家电的暴利，一些洋品牌发明出了许多华而不实的概念，却让消费者高成本付出。其实，小家电利润率控制在8%至13%才比较合理。通过薄利多销，让消费者享受最大化的性价比是大牌企业应有的追求。 　　趋势五： 　　安全节能引领方向 由于小家电产品技术含