河海大学经济法课件 广告法.ppt

第五章 广告法;雷人广告;4、夸大宣传。 “买房送老婆”、“买房送宝马送海景房”、“买别墅送‘战斗机’”、“买房送保送名校资格” 5、广告用语恶俗。 “如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子” “想艳遇吗？” “买房送墓地，一生置业一步到位” “我靠火车站” “你将老婆、情人、二奶放在一起，想不精彩都不行” ;（一）关于广告的基础问题;;构成要素;公益广告;售点广告;（二）广告法概述;;2、广告法的调整对象;;（三）我国广告管理体制;;;;（四）广告活动;;;;（五）广告准则;;1、广告内容的一般准则;;案例;;又如;诺亚舟电子词典海报;2、广告形式的一般准则;;广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。 广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容。 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准。 广告中不得单独使用汉语拼音。 广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响，不得故意用谐音乱改成语。不得使用国家级、最高级、最佳等用语。不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。 ;广告语言文字使用中的问题与争议;;3、特殊商品、服务广告的准则;;;;案例：治疗牛皮癣广告案;;;案例;存在违法问题： 1．谎称专利权。广告中所谓“专利号”，实际上是专利申请号，违反《广告法》第十一条关于“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。”“禁止使用未授予专利权的专利申请做广告”的规定。 2．广告发布程序不合法。“特效杀菌王”作为农药，其广告未经农业行政主管部门审查批准，擅自发布。 3．广告用语中出现含有不科学的表示功效的断言和保证，如“神效无比”、“立竿见影”等。 4．违反《广告法》第七条第二款，使用“王中之王”、“天下一绝”等绝对化用语。;;;;;;;;;;;;;4、比较广告;;案例;;某电脑经营部认为A公司的行为在消费者中造成硕泰克产品质次价高的影响，贬低与泰铭板卡同类的硕泰克产品的服务质量以及价格，以达到排除竞争对手，提高泰铭板卡的市场竞争力，独占徐州地区乃至淮海经济区计算机主板市??的目的，其行为已构成不正当竞争行为。;;案例：农夫山泉与纯净水的大战;;;;;;;;（六）广告的审查;;（七）广告法律责任;民事责任;;;;（八）广告法存在的问题分析;;SK－Ⅱ 事件:;;;;;;;;;;3、影视节目中的隐形广告;;;;;;;;;;;;