中国微博营销研究特刊（PDF）.pdfVIP

i 美股微博研究特刊 被微博所改变的世界 许多人或许并不知觉，但微博已在深入改变我们的生 活，改变互联网格局版图，甚至改变传统商业生态。 特刊从twitter 崛起出发，梳理中国微博历程，落脚点 却在微博投资价值。此次微博研究特刊也是i 美股最 新尝试和摸索，未来将有更多基于行业研究，敬请关 注。 [江涛] [MSN: wenbo_fudan@] [2011-1-16] 2 《目录》 一、Twitter诞生及演进 1.Twitter 传播方式革命 2.Twitter 狂飙式发展历程 3.Twitter 提供的产品与服务 4.Twitter 生态系统 5.Twitter 赚钱模式与远景 二、微博在中国的崛起 1.独立微博的拓荒时代 2.腾讯滔滔退场 新浪微博登台 3.腾讯新浪两强争霸 4.搜狐、网易微博急起直追 5. 四大门户微博实力比拼 三、微博带来的网络变局 1. 微博对信息传播模式的颠覆 1）微博成为中国门户杀手 2 ）微博重构新闻生产传播 3 ）微博、IM 与社交平台 2. 微博时代的广告、营销与公关 3. 微博对电子商务、有哪些信誉好的足球投注网站引擎的冲击 1）电子商务：线上线下结合的商机 2 ）微博有哪些信誉好的足球投注网站：以即时性相关性取胜 4. 微博所塑造的开放平台 2 3 一、Twitter诞生及演进 1．Twitte 带来的传播方式革命 Twitter 于2006 年作为一个边缘项目诞生。在Twitter 出现前，威廉姆斯 （Evan Wiliams）与其朋 友开办一家播客公司Odeo，但Odeo 项目并不那么具有前途，整个团队也对此缺少热情。随后 Twitter 项目被开发出来，并以炫目速度进入大众视野，2007 年Twitter 从Odeo 剥离，开始独立 运营，杰克·多西（Jack Dorsey ）担任首任CEO 。2008 年10 月，威廉姆斯担任Twitter CEO。2010 年5 月，Dick Costolo 接替威廉姆斯出任CEO。在此期间，twitter 拒绝 Facebook、谷歌及微软等 多家公司收购。 简单的说，Twitter 提供了一种实时在线交流服务，允许用户在140 个字符内传递信息，关注该 用户的人能迅速收到其发布的信息。Twitter 口号即为“What are you doing?”，每个推客（tweeter ） 都在通过信息更新不断回答这个问题。 1）twitter 网状交叉扩散式传播 很快使用者们发现，Twitter 传播方式如此与众不同：当一位推客接收到其认为值得推荐的信息 后，他会重新将其发送，传播给更广泛人群。这意味着或许你只有少数关注者（follower ），但 通过关注者的重复转发，你的信息会被交叉传播并快速放大几百倍、几千倍，甚至几万倍。Twitter 转发机制也是信息过滤的良好工具，有效信息会被放大，而恶劣无用信息则会自生自灭。 3 4 （上图为twitter 创始人之一的威廉姆斯人际脉络图，从中也可看出twitter 信息的网状交叉式传 播特征） 2 ）twitter 实名社交平台 Twitter 另一个显著倾向为用户实名。研究发现，越来越多的Twitter 用户将微博作为一个实名社 交平台，并且乐意在其上维护个人信誉与品牌。据社交媒体研究机构 Sysomos 研究报告：从 2009 年 到 2010 年，填写个人情况的 Twitter 账户比例从 31% 上升到 69%；从 2009 年 到 2010 年，在 Twitter 账户中给出全名的用户比例从 33% 增长到 73% ；从 2009 年到 2010 年，在 Twitter 账户中分享地理位置的用户比例从 44% 上升到 83%。 Twitter 实名威力显而易见，它直接拉进用户彼此之间距离。在有哪些信誉好的足球投注网站框键入任何你知道的名字， 就极可能被直接带到他们的照片与账号上，然后你就可以直接与其交流。举个例子，通过 Twitter 你认识奥巴马并与其交流的机会，要比平时认识他的机会大多了，只需要简单@他即可。 社会学的“六度分隔”理论认为 “