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广告学原理 2 广告组织 本章内容 广告产业的构成 2.1 广告主 广告主 2.1.1 广告主的类型 2.1.2 企业广告部门及其职责 2.1.2 企业广告部门及其职责 2.1.3 广告主选择广告公司的标准 2.2 广告公司 2.2.1 广告公司的类型 综合型广告公司 设计/制作公司 媒介购买公司 专业广告代理公司 媒体专属广告公司 广告代理制 代理费 2.2.2 广告公司的服务内容 2.2.3 广告公司的组织形态 2.2.3 广告公司的人员配置 广告公司收入渠道 广告公司如何收费 收费体制的具体分类 服务费 附加费 广告业现状 关于比稿 梅高的高峻 广告服务的价格 广告策划 3 广告运作基本原理 本章内容 3.1 广告定位理论 3.2 产品生命周期理论 3.2 产品生命周期理论 3.2 产品生命周期理论 3.2 产品生命周期理论 3.2 产品生命周期理论 3.2 产品生命周期理论 3.3 整合营销传播理论 广告表现练习 4 广告创意 本章内容 5 广告媒体 本章内容 6 广告受众 本章内容 7 广告效果 本章内容 星巴克VS哈根达斯：从小众向大众的渗透 包括零售商、批发商和经销商，往往选择印刷广告如海报、直邮册等广告形式。政府机构和其他团体为了公益宣传 原因有三：一是广告活动复杂，需要各方面专业知识的配合，企业广告部门经历单一，缺乏专业技巧；二是广告主借广告公司的服务获得业界动态等，得到免费咨询；三是自行制作广告会增加人事管理、硬件设备等支出，不合算。委托一家全权代理优点是方便，易沟通，便于广告公司掌握企业整体情况；缺点是易受制于一家广告代理商。分散委托不同公司优点是形成广告公司间良性竞争，分散风险，不会因广告公司的失败而全盘皆输，缺点是不同公司间易发生争执，大广告主的普遍做法。 包括零售商、批发商和经销商，往往选择印刷广告如海报、直邮册等广告形式。政府机构和其他团体为了公益宣传 包括零售商、批发商和经销商，往往选择印刷广告如海报、直邮册等广告形式。政府机构和其他团体为了公益宣传 包括零售商、批发商和经销商，往往选择印刷广告如海报、直邮册等广告形式。政府机构和其他团体为了公益宣传 包括零售商、批发商和经销商，往往选择印刷广告如海报、直邮册等广告形式。政府机构和其他团体为了公益宣传 策划就是找到解决问题最好的办法。 问题:从武汉到北京出差,最好选择哪种交通方式? 我们可能有四个选择:走路,坐汽车,坐火车,坐飞机. 如果现在的限制条件是:我有足够的钱,但时间紧张. 那么策划的结果就是--坐飞机. 如果现在的限制条件改变为:我是一个徒步旅游爱好者,我没有很多的钱, 我有很多时间,我愿意走路,体验一路上的风情. 那么策划的结果就是--走路,那怕用一年的时间. 3.1 广告定位理论 3.2 产品生命周期理论 3.3 整合营销传播理论 3.1 广告定位理论 3.2 产品生命周期理论 3.3 整合营销传播理论 一种产品进入市场后，其销售量和利润会随时间推移而发生改变，呈现出由少到多再由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。 产品生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期 金额 时期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销售曲线 利润曲线 产品生命周期曲线 第一阶段：导入期 市场特点： 营销策略： 广告策略： 广告诉求重点： 第二阶段：成长期 市场特点： 营销策略： 广告策略： 广告诉求重点： 第三阶段：成熟期 市场特点： 营销策略： 广告策略： 广告诉求重点： 第四阶段：衰退期 市场特点： 营销策略： 广告策略： 广告诉求重点： 3.1 广告定位理论 蒙牛酸酸乳 请从日用品中选一两个产品做创意练习，要求： （1）不要用产品本身形象作为画面的主角。 （2）不要出现重复、解释文字内容的画面元素。 （3）不要采用本产品类别广告常用的画面形象元素。 （4）它是普通大众“家喻户晓”的、在我们眼皮下的事物。 （5）它在形式或内涵上与产品关联。 （6）这种事物、可以很简单地加以表现、传达。画面简练。 同时，请尝试让画面成为信息传达的主角，让文字成为点睛之笔。 1.1 什么是广告 1.2 广告的构成要素 1.3 广告的分类 1.4 广告的特性 1.5 广告学与其他学科的关系 1.6 广告的发展史 1.1 什么是广告 1.2 广告的构成要素 1.3 广告的分类 1.4 广告的特性 1.5 广告学与其他学科的关系 1.6 广告的发展史 1.1 什么是广告 1.2 广告的构成要素 1.3 广告的分类 1.4 广告的特性 1.5 广告学与其他学科的关系 1.6 广告的发展史 1.1 什么是广告 1.2 广告的构成要素 1.3 广告的分类 1.