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三、编拟的方法技巧 6、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。 例： 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门） 新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。 三、编拟的方法技巧 7、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 例: 众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱） 三、编拟的方法技巧 8、顶真 例如： （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 其它 今年二十，明年十八。精心呵护你的每一根头发。?? 　夸张型，是在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临。(对偶型。可以使广告 输入千言万语，奏出一片深情。语言连贯一致，句式流畅，情系中国结，连通四海心。音韵和谐，便于记忆和传播) 　 味道好极了！?? 　　让我们做的更好！戴博士伦，舒服极了！?? 　　简单口语型。精选一些人们喜闻乐见的、简短的口语，往往能非常亲切自然地突出要点，诉求相当明确，而且这类广告语易记易传。 编拟广告词的方法技巧判断 （1）愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告） 思考：该广告词使用的是什么方法？ （2）胃，你好吗？（胃药） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (3)有最好，只有更好！（澳柯玛电器） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (4)血，生命的源泉，友谊的桥梁。（公民义务献血） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (5)众里寻她千百度，你要几度就几度。（冰箱） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (6)一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉） 思考：该广告词使用的是什么方法？ (7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某压路机） 思考：该广告词使用的是什么方法？ 对偶 设问 对比 比喻 仿拟名句 押韵 化用歌词 小结：当然，编拟广告词的方法还有很多，如“谐音、比拟、反复、起兴、改编熟语”等。 例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。（不超过40个字） 例3．（2005年湖北卷）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。（不超过40个字） 示例1：体惊历险，观三峡；议今怀古，览黄鹤；闲情逸致，游武当。 示例2：三峡是一个美丽的姑娘，武当山是一个武术高强的道长，而黄鹤楼则是一个文雅的诗人。 拟写公益广告词 一、什么是公益广告?? 　　不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 二、作用 公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。 三、分类（从广告发布者身份来分）公益广告可分为三种。 第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。 第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（UNICEF）、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。 第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。 从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。 ?? 　　1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）?? 　　2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?(“渴望和平，反对战争”的公益广告)?? 　　3、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。（“希望工程”公益广告）?? 　　4、56个民