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原产国刻板印象逆转
原产国刻板印象逆转 研究前沿探析;内容摘要;内容框架：;一、引言;。;二、原产国刻板印象可以逆转;;（二）原产国刻板印象可以逆转的研究突破;从理论上讲，刻板印象是一种心理认知图式，具有主观性和偏见性，因此，原产国刻板印象的形成、逆转过程，都与人们对客观信息的心理加工模式（而非信息本身）有更强的关联。理论上更能反映刻板印象概念的本质内涵，在实践上也更有助于满足新兴市场经济国家领先企业的战略需求。 Maurer、Park和Rothbart（1995）通过启动被试对相同线索（信息）的两种不同心理加工模式（包括亚群化和亚型化）来揭示刻板印象逆转问题。 ;;;原产国刻板印象逆转的内在机理;原产国刻板印象逆转的内在机理如下： 1、出现与消费者的传统原产国刻板印象不一致的“另类”产品线索 2、消费者对产品线索进行亚群化心理加工 3、消费者对提供不一致线索的产品进行“纳入”心理归类过程 4、最后，消费者的原产国刻板印象逆转。;;首先，在开发与刻板印象不一致的产品线索方面，我们认为可以从品牌内、外部两方面着手，具体包括开发声望品牌以及与外部客体互动； 其次，在心理加工模式方面，可以通过创建集群品牌来诱导消费者的亚群化心理加工模式，以促进原产国刻板印象的逆转。;;;;谢谢！
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