前期推广计划.ppt

2012.09.06;前言;目录丨Contents;现阶段整体推广主题; 前期推诉求需在保证与项目品牌和产品模相匹配的前提下， 建议采用“主动非叫卖”的推广基调。 强调中高端项目操作的品质感，并贯穿到广告调性、活动调性、现场包装、销售工具、客户服务等方面。 从细节之处树立中恒集团品牌形象，并逐步引导市场了解与认可项目。 ;分阶段推广策略;现阶段推广计划;第一阶段;第二阶段;围墙示意稿;第二阶段;户外资源选取建议 项目前期的形象性推广需集中在主城区商圈或主干道附近，覆盖中高档人群，以形象稿拔高项目调性； 户外画面建议为固定画面（阶段性更新），保证诉求信息的持效性。不主荐三面翻和LED电子屏（商家的画面干扰和 画面翻页的不稳定）； 画面尺寸建议不宜过小，有较好的视野通透性，广告位周边不宜出现过多色系的昭示面，以保证项目广告画面排布的大气、醒目和???出为主；;第二阶段;沙盘模型;第三阶段;推广方式 网络媒体主要以阶段性的软文和看房报告为推广方式，同时建立网络论坛，常规性的发布项目信息，互动炒作； 建立项目企业微博，申请加V，阶段性更新项目信息，积聚网络人气； 报纸建议投放马鞍山日报、皖江晚报和扬子晚报，前期主要以软文硬投为主。;第三阶段;推广预期与费用预算;推广渠道;THE END 感丨谢丨聆丨听