三星平板电脑策划书.pptVIP

* 三星平板电脑 广告策划书 广告学第一组 目 录 1、前言 2、市场分析 3、广告战略和策划 4、广告传播对象 5、广告地区 6、广告预算及分配 7、相配套的措施和策划 8、广告效果预测 平板电脑的到来，震撼了整个IT产业的发展。给人类的生活带来了便利，增加了娱乐方式。三星作为一个多年的知名品牌，拥有先进的技术和经验，一定也会在这次机遇和挑战中占有相当大的市场份额。 此次广告策划的目的是推广三星平板电脑，增加其市场份额、提高产品美誉度和顾客忠诚度。 竞争对手之ipad2分析 ●占有最大市场份额，品牌关注度最高 ●价格偏高，优秀的服务 ●产品创新升级能力强 ●产品主要定位在时尚娱乐，商务等其他功能差 ●销售渠道较为局限（产品供应有限） 竞争对手之联想乐Pad分析 ●战略目标：占有国内平板市场最大份额 ●国产品牌，具有本土优势 ●价格相对较低 ●很庞大的营销渠道 ●研发能力较强 平板用户需求分析之价格 用户最关注的平板电脑价格为2000-5000元，关注比例超过80%。 其中，4000-4999元平板电脑备受关注，关注比例达到了38.0%。 产品分析（以三星p7310为例） 操作系统：Android 3.1 系统内存：1GB 屏幕尺寸：8.9英寸 库存容量：16GB 处理器：Nvidia Tegra2，双核 分辨率：1280×800 屏幕描述：多点触控，电容式触摸屏 市场上首款8.9寸平板，与P7500同为1280×800分辨率，显示效果更细腻。机身轻薄，续航能力强。 8.9英寸双核平板，全景拍摄 8.6毫米的诱惑 消费者分析 用户性别结构：男性用户比例为83.2%，女性用户比例仅为16.8% 用户年龄结构：以19-35岁用户为主，其中26-30岁用户所占比例最大，为35.3%， 19-25岁和31-35岁用户所占比例分别为23.4%和22.0% 受教育程度：学历为本科的用户占据了过半比例，成为最主要的消费群体。其次为学历是大专的用户，占比为28.4% 用户月可支配收入：集中在5000元以下，累计占比超过七成。收入在五千元以上的用户占比约为两成。没有收入的用户则以学生居多，他们对流行趋势较为敏感，占到了6.8%的比例。 潜在市场展望 平板电脑巨大的发展空间：据Gartner发布的数据显示，2011年 的平板电脑出货量预估为5730万台；而到2016年，这个数字将达到2.53亿台。 2011年第一季度，中国平板电脑的销量达到了103.67万台，环比增长32.5%。三星Galaxy Tab，占据5.12%的市场份额，有很大的发展前景。 伴随着消费电子产品市场的高速发展以及中国消费人群特别是年轻一代消费群体的购买力稳步提升，未来几年平板电脑将成为中国消费电子领域的新热点。 战略 主题 目标 广告策划 表现战略 媒体战略 目标：本公司将通过广告来表达本公司产品魅力之处，扩大产品的知名度，提高公司的竞争力和在市场上的占有率。 主题：产品突出windows8系统，这款Windows 8平板机身厚度为12.9mm，配置主频1.6GHz第二代Intel Core i5- 2456M处理器，4GB DDR3内存，64GB SSD固态硬盘，具备WiFi、蓝牙，11.6寸Super PLS触控屏，分辨率为1366×768，随机附赠触控笔，提供USB接口、HDMI端口、Micro SD卡插槽，重量909g。 创意： 开始：在三星电脑里出现这样的画面 镜头一：儿子给在农村的父母邮寄了一台三星电脑，父母通过视频终于看见了远在千里的儿子，流下爱的眼泪，相隔千里的亲情由三星连起来。 表现战略 表现战略 镜头二：曾是高中同学的两个大学生，因为上了不同的大学而分开，但通过三星电脑仍可以每天联系，相隔千里的友情有三星连接起来。 表现战略 镜头三：一对情侣因为一些事情而吵架生气，女孩不理男孩，男孩就通过三星电脑和女孩在网上聊，请求女孩原谅，逗女孩开心，女孩笑了原谅了男孩，然后他们都不约而同的跑出了家门，外面下着雪，他们相拥在一棵大树下，男孩和女孩的大脑里同时出现一画面：谢谢你，亲爱的三星！ 媒体战略 广告媒介 1.电视 ：电视剧、音乐、mv、以三星为主办方 创办一综艺节目，如：步步高音乐手机主办的《爱情连连看》 2.报纸 3.网站 4.露天屏幕，播三星广告 5.杂志：《当代科技》、《科技时空》 面对的消费人群是具有一定知识水平和经济水平的、心态年轻的白领、商务人士、成功人士和学生。总之，我们的目标顾客就是具有年轻心态的消费者！ 主要面向北京、深圳、上海、广州河南、湖北、等各大省市及经济发展较迅速的地区，因为在这些