搜狐网受众结构报告2008.pptVIP

搜狐网受众结构报告 * 广告销售部@2008 搜狐——绝对领先的媒体覆盖率 搜狐是中国互联网民最经常访问的网站，覆盖率达60.7%，高于其它 门户网站 ；搜狐是最具影响力的综合门户网站。 数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS，2007.12 搜狐——绝对领先的媒体日到达率 搜狐是中国高端网民最经常访问的网站，日到达率达41.7%，高于其它 门户网站 ；搜狐是高端网民上网冲浪首选的综合门户网站。 高端网民定义：个人月收入8000元以上、企事业/公司中高层管理人员 数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS，2007.12 高端人群经常访问的门户类网站 单位：% 他们是高端、高收入、高消费能力的群体； 他们站在新兴生活方式的最前沿； 他们是品牌消费的主力军； 他们是投资、理财观念的倡导者和实施者； 他们时尚、有活力，喜欢写博客，喜欢互动的节目 搜狐网站用户的整体特征 搜狐用户，传播价值的最佳体现 一|最具价值的受众群体 结构分析 58.7%的搜狐网站用户为男性，高于中国互联网民男性比例57.2%； 搜狐网站深受广大网民的喜爱。 一|最具价值的受众群体 结构分析 63.0%的搜狐网站用户年龄在25-40岁，他们时尚、有活力，有良好的经济 基础，是各行业主力消费人群， 搜狐网站深受有经济实力的社会中坚力量人群的喜爱。 85.2%的搜狐网站用户拥有大学及以上学历，他们高端、站在新兴生活方 式的最前沿，接受新生事物能力非常强。 搜狐网站深受拥有良好教育程度人群的喜爱。 一|最具价值的受众群体 结构分析 一|最具价值的受众群体 结构分析 73.1%的搜狐网站用户个人月收入在2000元以上，他们是高收入、高消费能力群体，是品牌消费的主力军。 搜狐网站深受高收入、高消费能力人群的喜爱。 一|最具价值的受众群体 结构分析 76.2%的搜狐网站用户是企事业/公司高级白领、医生/律师/会计师、公务 员，他们代表了社会的主流人群。 搜狐网站深受社会主流人群的喜爱。 一|最具价值的受众群体 结构分析 搜狐网站用户主要集中在经济发达的北京、广东、山东、江苏、上海等省 市，也是中国互联网发展最进步的地区。 搜狐网站深受经济发达地区用户的喜爱。 二|最具价值的受众群体 营销力分析 [高档耐用品] 搜狐网站用户 产品拥有情况 搜狐网站用户 产品预购情况(未来1年) 搜狐网站用户对高档消费品消费能力很强，特别是汽车和数码产品 数据来源：艾瑞调研报告, 2008.2 二|最具价值的受众群体 营销力分析 搜狐网站用户FMCG和服务的消费情况 [FMCG和服务] 搜狐网站用户对食品饮料和金融投资服务的消费倾向性相对较高 数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS， 2007.12 汽车及相关产品 IT产品 房地产 旅游 数码产品 金融与投资 服装服饰 教育/培训 二|最具价值的受众群体 营销力分析 [主要消费产品的持有度和预购度] 搜狐网站用户对高科技产品的 持有度、预购度均较高，表明 搜狐网站用户对该类商品的消 费能力和认知水平都较高，在 未来该类型商品仍将有较大的 营销发展空间。 数据来源：艾瑞调研报告, 2008.2 二|最具价值的受众群体 营销力分析 数据来源：艾瑞调研报告, 2008.2 以比例占优势的25-30岁、固定职业者用户群体为核心用户进行分析，对于拥有稳定收入的固定职业者，房产、汽车、旅游、金融与投资是很多用户的首要消费。 搜狐核心用户是一个具有稳定收入来源、强消费能力的用户群体。以比例占优势的25-30岁、固定职业者用户群体为核心用户进行分析，这部分用户在未来一年视家电、数码摄像机、笔记本/台式电脑、手机为主要消费目标产品。 核心用户 三|搜狐网站用户对搜狐网站使用习惯分析 有76%以上的网民每天至少浏览搜狐 网站一次及以上，充分表明搜狐网站 用户忠诚度非常高，使整体网站价值 得到彰显。 新闻、体育、校友录、邮件、娱乐、财经、博客、社区、数码、女人、汽车 等频道是搜狐网站用户浏览频率最高的网络服务，排名靠前频道的核心用户 都是以中青年、有稳定收入来源为主。 网络是搜狐网站用户获取不同信息的主要来源 四|搜狐网站用户对网络广告的态度分析 从整体来看， 搜狐网站用户在搜寻 产品信息的时候，越来 越多的倾向于网络。这 表明搜狐网站受众媒介 使用素养更加高端， 更加符合媒介发展 趋势，拥有较大 开发价值。 83.0%的搜狐网站用户点击浏览过网络广告，对网络广告的参与程度很高 搜狐用户关注的广告类型与网站整体定位、核心用户定位较为一致：高科技产品、体育产品、