全国报广投放及地面配合案,别人的.pptVIP

全国报广投放及地面案 健康饮水月，掀起新高潮 推广部 PART 1 报广投放总则 PART 2 各区域报广具体投放情况 PART 3 公司支持的物料 PART 1 报广投放总则 一、希望各区域管理中心认真阅读本次“健康饮水月全攻略”的促销方案与相关文件，及时的按照促销计划时间进度表形成各区域管理中心的地面跟进方案认真执行。公司将以各种方式随时监控，执行情况列入年度考核。 二、各区域管理中心务必要在报纸广告投放前后三天之内（以首期投放为准）确保相应的地面促销和推广活动开展。如果没有相应的地面活动跟进报广投放，以后公司再统一投放报广的时候不再考虑该区域。 三、要求各区域管理中心的经销商按照报广投放时间购买当地的报纸，确 保各终端促销、导购人手一份，经销商备案10份 四、要求各区域管理中心在收到本次“健康饮水月”的整体方案后2天之内将 各地所要上的报广内容汇总到李近堂处，以便统一处理。（硬广如果没有大的改 动，即以公司的统硬广模板为准进行投放，本次所选用的软文随后也发放到各管理 中心，各管理中心根据当地的报广投放计划和市场的实际情况选定软文，并将题目 汇总到李近堂处） 五、为扩大本次“健康饮水月”的成果，公司统一对省级报纸做投放。各区 域管理中心与经销商做好沟通，做好地方性媒体宣传工作。 公司报纸硬广模板 注：各区域如要新增添内容，将在统一的模板上插入，其中“公司、地址、电话”无特别要求，将统一为“浙江沁园水处理股份有限公司、工厂地址、公司客户服务电话） PART 2各地报广具体投放情况 范围 媒体 版面 内容 形式 时间 全省 辽沈晚报 A叠4-6版/11-14版 硬广（黑白） 1/4版 7月23日 沈阳 沈阳晚报 新闻版 软文 800字 7月16日 7月30日 辽宁 硬广：公司模板 软文：别把身体当过滤器 健康新防线 地面： 北京 范围 媒体 版面 内容 形式 时间 北 京 京华时报 A叠17版后 硬广（黑白） 1/4版 7月23日 新京报 A叠普通版 硬广（黑白） 1/4版 7月16日 c/d叠普通版 软文 800字 7月23日 硬广内容：在公司模板中加上市内专卖店及国美、苏宁、大中均有销售 软 文： 饮水观念决定10年后的健康 地面跟进：配合卖场7月9日的重装开业促销；6月的促销备案正在有序进行，各种买赠、特价活动将在整个北京市贯穿“健康饮水月”；由于此段时间北京气温太高，小区推广活动暂时开展不起来。 河北 范围 媒体 版面 内容 形式 时间 全省 燕赵都市报 04-07版及倒2版 硬广（彩） 1/4版 7月22日 08-22版 软文 800字 7月15日 7月29日 沧州 沧州晚报 A叠 硬广（彩） 1/4版 7月21日 B/C叠普通版 软文 800字 7月28日 廊坊 廊坊日报 （4、5、8、9、12）版 硬广（彩） 1/4版 7月22日 普通版 软文 800字 7月16日 硬广内容：在原先的设计上去掉价格信息，加上各地经销商电话 软文选择：燕赵都市报——健康新防线 你还在用身体做净水器吗？ 沧州晚报——一滴水的悲喜人生 廊坊日报——如何选择净水器？ 地面跟进：以“小区推广”为主要配合常规的特价、买赠；以石家庄为重点、联合商场做二展 山东 范围 媒体 版面 内容 形式 时间 全省 齐鲁晚报 B版块 软文 800字 7月21日 7月28日 半岛都市报 家电版 软文 800字 7月16日 7月30日 济宁 济宁日报 A叠 硬广(黑白) 1/4版 7月23日 普通版 软文 800字 7月30日 潍坊 潍坊晚报 A叠8版后 硬广(黑白) 1/4版 7月23日 专刊版普通版 软文 800字 7月30日 硬广：待定 软文：齐鲁晚报——全屋净水、第三次饮水革命 全屋净水、健康用水新标准 半岛都市报——夏季用水、提防病从水入 济宁日报——70%消费者有望5年内喝上“优质水” 潍坊晚报——今天的饮水观念决定10年后的健康 地面：健康饮水月的活动现在已经开展，潍坊主要以商场活动为主，配合公交广告；青岛、烟台、东营主要是公交广告配合商场的买赠、促销；全省范围内小区推广正有条不紊的进行。 河南 范围 媒体 版面 内容 形式 时间 全省 大河报 A2叠内页 硬广（黑白） 1/4版 7月16日 7月23日 7月30日 8月6日 8月13日 该区的所有资源都投放到大河报做硬广，硬广采用其原先的设计。地面主要是在全省专卖店做“以旧换新”的活动，小区推广