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报业全媒体进程中的若干现实问题文/黄艾曹三省报业全媒体，是报业应对当前新媒体迅速发展、实现自身转型与发展的重要问题。报业全媒体平台的构建，使报业能够在数字化转型的基础上，应对层出不穷的新媒体形态与技术，在新媒体时代实现有效的信息传播与服务。联网上。“利用新媒体”阶段。21世纪初，传统媒体与新媒体的竞争进一步加剧，在这一阶段，传统媒体逐步开始利用新媒体提升其传播效果。在互联网、手机等新媒体的强势挑战下，纸媒的广告市场被瓜分，收入严重下滑，报业集团开始积极寻求与新媒体融合的新路径，逐步由电子版报纸向综合性报纸新闻网站转型。这一时期，综合性新闻网站的建设卓有成效，不仅大大提高了内容的可读性，而且增加了丰富的图片、音频、视频等。此外，一些报业集团尝试在其网站开设网上论坛和网上评论以实现读者的有效参与，加强与读者的互动，形成报网互动的运作模式，新媒体的传播优势开始发挥出来。“新媒体化”阶段。近几年来，随着网络媒体、移动媒体、数字媒体的进一步发展，传统媒体将新媒体作为主要发展战略，在其框架下积极寻求自身发展方向与空间，传统媒体呈现出“新媒体化”的发展趋势。“新媒体化”是传统媒体新一轮战略升级、科技创新、服务变革和模式演进的起跑线。一些传统主流媒体，如广播电视以及报纸杂志等平面媒体，通过实现其自身的新媒体化，采用网络和移动媒体手段向公众提供更为高效和互动的信息服务。这一阶段，由于互联网发展突飞猛进，智报业与新媒体融合的三个阶段总体上来说，包括报业在内的传统媒体与新媒体的融合发展经历了“应对新媒体”、“利用新媒体”和“新媒体化”三个发展阶段。在这三个发展阶段中，传统报业也从最初与新媒体的竞争博弈发展成为积极寻求融合渠道。因此，在现实意义上，新媒体所代表的新兴的信息传播方式，并不是报业的竞争主体，而是报业实现“华丽转身”的舞台，也是报业变革、转型和再造后所要达到的目标。“应对新媒体”阶段。20世纪90年代至20世纪末，互联网等新媒体日益兴起，传统媒体纷纷将新媒体视为竞争对手，采取应对措施，以抵御互联网迅猛发展带来的巨大冲击。在这个阶段，报业开始尝试发行电子版报纸，目的在于采取新的技术手段拓宽报纸的发行渠道，在激烈的市场竞争中求生存。这一时期的电子版报纸，无论版式还是内容上几乎都是纸质印刷版报纸的原貌呈现，相当于将纸质报纸原封不动地搬到互10传媒∷MEDIA3/2013特别策划SpecialPlan能手机和iPad等移动终端广泛应用，一部分年轻读者放弃纸质报纸，成为新媒体的拥趸。面对受众和广告的大量流失，一些报业集团开始把经营网络版报纸和新闻网站作为工作的重中之重。“内容数字化、流程数字化、手段数字化”等数字技术特征已经日臻成熟和凸显。报纸的数字化使其不仅能够提供新闻，而且能够提供电影、游戏、生活服务等不同类型的信息服务。正如付玉杰在其文章《媒介融合视阈下报业走向及其数字化转型》中所说，报纸的数字化使得数字报纸不再仅仅是单纯的新闻信息的交流场所，而且是不同类型的网络受众群体现实生活虚拟化的交流交际平台，数字报纸也从单纯的从事新闻报道的机构变为数字化的新闻社区。展寻求现实可行的具体途径。建立报业的全媒体系统，是启动和实践数字化转型的必要步骤，也是利用数字技术重塑报业的业务形态和行业边界的重要手段。当前，为解决上述问题，对于报业全媒体而言，需要形成内容团队自身的创新能力，及时跟进新媒体发展趋势，及时发现和利用互联网和手机等平台下不断涌现的新媒体服务模式，在目前通过报业数字化已构建的统一的内容生成、汇聚与分发平台的基础之上，建立更多、更广、更为有效的媒体服务渠道和体系，将数字内容传播同电子商务、民生综合服务、教育、文化旅游等可盈利业务领域进行融合，创造报业全媒体的运营空间与发展空间。媒介融合：技术内涵与现实路径。在技术意义上，媒介融合可被理解为，在数字信息技术的推动下，各类媒介系统和媒介形态在内容制作与集成、内容与服务传播与分发、受众体验、服务机制等层面产生的趋同与汇聚的趋势。因此，媒介融合是一个具有桥接作用的过程，是形成未来具有泛在性、无缝联通性和身心服务特性的媒体信息环境的历史性阶段。新媒体与媒介融合是相辅相成、互为表里的，“分即是合，合即是分”。不同新媒体形态在技术、运营和服务模式上趋同，形成如下几种融合模式：一是内容制作与集成机制的融合；二是媒介内容与服务分发网络的融合；三是媒介形态间信息服全媒体与媒介融合：报业“新媒体化”的主通道全媒体概念的现实解读。随着数字媒体与网络技术的发展、应用和普及，由此前的“跨媒体”逐步衍生出“全媒体”的概念和趋势。由于信息传播主体综合运用包括数字音视频广播、平面媒体、互联网、移动多媒体等在内的各类传播手段，实现其信息传播与服务目标的模式与途径，因此，“全媒体”不是一种简单的媒体形态“结合”、“组合”或“混合”，而