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“笨鸡蛋”绿色食品有限责任公司创业计划书;项目摘要;笨鸡蛋”绿色食品有限责任公司是一家纯天然鸡蛋的专营公司。公司本着“让人们吃的更幸福”的理念，为广大消费者提供原生态、无污染的好鸡蛋。笨鸡蛋”绿色食品有限责任公司成立初期采用“精品门店+大卖场+加盟连锁”的形式，在兰设立精品门店2个。总部严格控制育种、喂养、加工、配送及销售全过程，并引进相关设备，采用ERP管理技术，使所有店面信息适时反馈，从而提升公司的管理水平。精品门店采用标准化、“三统一”服务程序，统一装修，统一销售，统一培训。大卖场销售即进入兰州各大超市及大型菜市场。在公司业务以后发展中，公司将在全国市场以兰州的直营门店为样板建立很多分厂及加盟店、连锁店，除兰州的直营门店外，各加盟分店采取自主经营、自负盈亏方式，与总店没有直接的隶属关系。;第一部分 执行总结;二、行业与市场鸡蛋是人们日常生活中经常消费的食品，同时也是较有营养价值的食品之一，市场需求量非常大。但目前市场上的鸡蛋提供商往往来自大规模养鸡场，鸡蛋价格较低，因此为了经济效益在喂养上往往添加大量催蛋的添加剂，这就导致鸡蛋的营养价值大大降低。因此高营养价值的鸡蛋市场前景非常广阔。四、企业优势（见第三部分市场机会的SWOT分析）。;第二部分 项目背景;二、产品销售市场首先在兰州建立2个精品门店（直营），为兰州市市民提供优质产品。随着公司的成熟与发展，销售网点将辐射到整个甘肃，同一品牌宣传与营销，连锁式加盟。最后占领整个西北五省大多鸡蛋市场。;第三部分 市场机会;二、SWOT分析;（3）采购先进设备。养鸡场建设严格按照国家标准，采购先进设备进行生产管理。（4）原生态食品。我公司选址要求处于山区，野外养殖，保证蛋鸡充分运动和自由觅食的时间，天然水源充足的地区源，鸡场畜禽保持半野生的放养方式，沐浴在紫外线充分消毒的纯净天堂，造就了无可比拟的健康营养高品质。(5)高营养价值。相对于价格悬殊的奢饰品之间的差价，生态鸡蛋和普通鸡蛋之间的差价广大普通人还是可以接受的，主要在于转变人们的消费观念。;2、劣势（1）在本地区行业中的合作伙伴少。作为一个创业初期的新兴年轻企业，我们缺少具有优秀资质的合作伙伴，能够满足本企业要求的合作企业较少。（2）目前在市场销售方面还不够专业。作为本行业的开拓者，对于市场的把握和灵敏度很低，不能够很好的察觉市场的动态。（3）没有稳定的客源及老顾客。鉴于企业是市场的新面孔，消费者不会太注意我们公司市场，这样在于客源的深度上比较薄弱。（4）前期投入较大，资金的流动性较差。由于公司创建前期，不加任何激素，成长期时间长，回收期长，投入较大，故资金的流动性较大。（5）价格高，大部分人观念难以转变，市场开拓较困难，;3、机遇  人们对生活质量要求的提高。在两会上，温家宝总理提出了“让人们活的更幸福的观念”，这意味随着社会的发展，人们质量意识逐步提高，对质量的要求与日俱增，人们都想买到安全、卫生、优质的食品，“笨鸡蛋”致力于质量的严格控制，从源头开始，层层把关，保证生态鸡蛋的营养价值和质量。;4、挑战（1）传统鸡蛋在市场上已经占有市场份额的，要在成熟的市场杀出重围面临着很大的困难；（2）相对于传统鸡蛋的低价格，高价的生态鸡蛋一时难以让人接受，市场开拓将面临极大挑战。（3）甘肃市场规模化的鸡蛋生产企业在二三级市场有一定的占有率，品牌成熟度较高，对我们企业形成一定市场冲击。;第四部分 公司整体战略;第五部分 市场营销策略;（一）兰州市2013-2015年人均可支配收入预测据统计，兰州市2001-2013年人均可支配收入与人口总量如下表所示。为了更精确地预计销量，以兰州市人均可支配收入作为预测基准。通过前12期数据预测2013年-2015年的人均可支配收入，并以该预测数据作为定价与销量预测的根据。观察期 年 份 人均可支配收入（元） 人口总量（万）1 2001 906 283.932 2002 4513 287.193 2003 5128 290.684 2004 5850 296.515 2005 6325 300.956 2006 6555 304.367 2007 7094 308.118 2008 7677 314.969 2009 8529 327.0110 2010 10271 329.4311 2011 11677 322.2812 2012 12761 325.50; （二）销售价格预测根据农牧信息网统计结果显示，2013年1-3月畜产品价格信息监测表如下单位（元/斤）2012年鸡蛋价格信息监测表如下：月份 鸡蛋 生态鸡蛋1月 3.2 82月 3.5 8.23月 3.4 7.9;“笨鸡蛋”绿色食品有限责任公司采取