石家庄周边旅游广告宣传策划案.docVIP

石家庄周边旅游策划案 ——亲情石家庄 亲近大自然 21010级 党慧颖 目录 前言 - 15 - 第一部分 市场分析 - 15 - 一． 营销环境分析 - 15 - 1、市场的总体经济形式分析 - 15 - 2、市场构成及消费需求 - 15 - 二． 消费者分析 - 15 - 1、目标消费者构成 - 15 - 2、主要消费形态 - 15 - 三． 景点分析 - 15 - 四． 竞争对手分析 - 15 - 第二部分 广告策划 - 15 - 一．广告目标 - 15 - 二．广告主题及定位 - 15 - 三．广告宣传计划 - 15 - 1、广告媒体选择投放 - 15 - 2、广告活动的具体步骤 - 15 - 第三部分 广告费用预算 - 15 - 第四部分 广告效果评估 - 15 - 前言 石家庄市是河北省省会,全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市。石家庄市地处华北平原腹地，北靠京津，东临渤海，西倚太行山，是首都的南大门。石家庄市是随着近代铁路的开通而崛起的新兴城市。城市是年轻的，而她的扎根的这块土地，是古老的，更是富饶的。新中国成立以来，特别是改革开放以来，石家庄人民焕发出加快发展、富民强市的勃勃生机和活力，在参与全球经济竞争的大潮中，不断创造出优良业绩。目前石家庄已经成为经济特色明显、主导产业突出、人民生活富有、发展前景广阔的中国北方重要中心城市之一。?庄市旅游业自八十年代起步，经历了二十多年的发展历程，取得了长足的发展。已经成为河北省乃至华北地区前景非常广阔的旅游城市，是海内外宾朋旅游观光、休闲度假的胜地。?旅游资源丰富，客源市场广阔。石家庄市的旅游资源十分丰富，这其中既有历史文化名城、现代革命纪念地等人文资源，又有山林、湖泊、温泉等自然资源，还有风俗民情、商贸购物、都市观光等独特资源，不仅种类全、数量多，而且开发价值很高嶂石岩风景区“石门水都”蟠龙湖“清凉胜境”清凉山天下奇寨抱犊寨无处不绿仙台山为形象向市场全市现有国家级重点文物保护单位18处，省级重点文物保护单位105处，市、县级重点文物保护单位240余处，各类文物景点多达1200余处；有国家级风景名胜区2处（苍岩山、嶂石岩），省级风景名胜区2处（封龙山、天桂山）；还拥有国家历史文化名城――正定，省历史文化名称――赵县；以及省级旅游度假村4处（蟠龙湖、苍岩山、温塘、嶂石岩），国家级森林公园１处（五岳寨），省级森林公园7处（仙台山、驼梁、南寺掌、赤支、龙州湖、西柏坡等），国家级和省爱国主义教育基地6处；独特的省会地位、繁荣的商贸更为发展商贸会展旅游提供了很好的条件。石家庄市目前已形成比较完备的旅游产业体系。全市已建成开放且有一定规模的旅游景区24处，星级宾馆24家，涉外定点饭店12家，定点餐馆5家，景区内集体、个体旅游宾馆饭店510家，全市旅游宾馆（饭店）总床位近2万张。城市现有国际旅行社12家，国内旅行社85家，旅游定点生产厂4家；旅游汽车公司2家，全市旅游直接从业人员达1.6万人。近年来，省、市各级领导对旅游业给予了极大关注。在政策、资金、体制、人才等方面予以倾斜，有利地促进了石家庄市旅游业的健康、快速发展。石家庄市及正定、井陉、鹿泉、赞皇、平山、元氏、赵县、灵寿、藁城、矿区、高邑等11个县（市）区相继建立了旅游行政管理部门，重点景区还建有景区管委会，有关部门还研究出台了一系列行业管理办法和加快旅游业发展的意见，使石家庄市的旅游行业管理不断向法制化、规范化、标准化迈进。嶂石岩风景区“石门水都蟠龙湖“清凉胜境清凉山天下奇寨抱犊寨无处不绿仙台山a)有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的放松，支付能力强。b)附近城市的大学生、中学生—爱玩是学生的天性，这一人群的支付能力也是相当高的。以上两组目标游客群没有特殊性，也就是说可供他们选择旅游的范围很广，与其他的旅游景点相比，共性大致一样，旅游目的仅为工作学习之余放松身心，提供娱乐。固然，传统的目标游客群是必要的，但是否拥有相对稳定的顾客群，及品牌忠诚的顾客群也是至关重要的。此次策划的主题以此为突破口，策划如何能在维持传统游客群的基础上，增加一类游客群，而且使之成为比较固定的游客群。c) 想对父母尽孝心的中青年人群。?传统消费者分析：这部分人支付能力较强，有较高的文化素质与接受能力，并且交际面广，拥有相当可观的口碑传播。（因特殊性少，故不详述）类游客群分析：即想对父母尽孝心的中青年人群。此类人多为成家立业并且事业有成，在各方面得到一定程度满足的基础上，他们的注意力转移到