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全球绿色营销趋势 摘 要 绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物，它在市场营销的基础上增加了环保意识，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入经营目标，并且在营销全过程中注入“绿色”因素，满足绿色需求，维护环境利益。企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。 本文首先对绿色营销概念进行界定，探讨了绿色营销的特征，阐明了实施绿色营销的意义。分析了我国企业实施绿色营销的现状及其存在的问题，在此基础上，就企业树立绿色营销观念、加强环境管理体系标准和绿色标志的认证管理、发展绿色包装、加强绿色管理以及企业绿色营销的策略进行了系统深入地研究。 关键字：绿色营销，趋势，可持续发展 目 录 摘 要 I 序言 1 一、 绿色营销理念概述 1 二、 国际上的绿色营销创新 2 2.1 从治到防 2 2.2 降低产品生命周期成本 2 2.3 延长产品有效使用寿命 3 三、 国际上绿色营销的特征 3 3.1 “绿色浪潮”的影响将更深更远 3 3.2 可持续发展战略带来的绿色机遇 3 3.3 国际贸易中的绿色壁垒现象 4 3.4 绿色营销带来的绿色优势 4 3.5 绿色标志成为绿色通行证 4 四、 我国绿色营销存在的问题及对策 4 4.1 我国绿色营销存在的问题 4 4.1.1 企业经营观念较为落后 5 4.1.2 企业资源的限制 5 4.1.3 人口素质不高、消费意识落后 5 4.1.4 居民收入水平较低 5 4.1.5 相关政策法规有待完善 5 2.4 我国绿色营销发展对策 5 4.2.1 制定相关政策，对绿色产业予以扶持 6 4.2.2 健全法制，加强对企业的监督和管理 6 4.2.3 积极开展绿色技术创新 6 4.2.4 企业要以全球绿色市场为目标 7 4.2.5 企业要转变观念，树立正确的绿色价值观 7 参考文献 8 序言 20世纪90年代以来，产生的资源耗竭和环境污染问题，严重威胁着人类的生存，制约了其生活质量的提高。随着环境观念深人人心，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们消费观念和消费行为。世界上不少企业意识到开发和营销绿色产品的重要性，绿色产品在世界市场上有着巨大的市场潜力和广阔的发展前景，开发绿色产品对企业扩大市场份额，获取高额利润，参与国际竞争，树立企业形象等具有重要的战略意义，随之产生的绿色营销也逐渐成为国际营销的新潮流。 所谓绿色营销，是指企业在营销活动中要体现“绿色”，即在营销中要注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，为实现企业自身利益、消费者和社会利益以及生态环境利益的统一而对其产品、定价、分销和促销的策划与实施过程。绿色营销以“绿色”为中心，表现在它以节约能源、资源和保护生态环境为中心，强调污染防治、资源的充分利用、新资源的开发和资源的再生利用。 绿色营销不仅要从大自然界索取，更要强化对大自然的保护，即企业从生产技术的选择、产品的设计、材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确立、废弃物处置、营销策略的运用、直到产品的消费过程，都必须注意对环境的影响，体现营销过程中方方面面的“绿色”形象。绿色营销的目标是实现经济社会的可持续发展。神州论文发表网 / 绿色营销理念概述 绿色营销是近40年来营销领域中提出的一个新概念，它的提出并逐步实行是整个人类社会绿色革命的一个组成部分。二战后，世界经济飞速发展，但是，经济的发展在创造富裕生活的同时，也带来了资源浪费、环境污染及社会道德和生活信念失落等问题。人类社会社会逐渐认识到，不注意环境保护和生态平衡的经济发展实际上是一条自我毁灭的道路。70年代，旨在保护生态环境的绿色革命运动出现了。在这样一个历史发展的背景下，绿色营销开始出现了，它是绿色运动的一部分。绿色营销是在20世纪80年代正式提出并予以实践的，它是一种新的营销观念，并将成为21世纪营销的主流。 对于绿色营销的概念尚未有统一的规范，理论界对其的定义也没有统一的表述。有的学者认为，绿色营销是照顾社会层面的营销观念，但与传统社会层面的营销概念略有不同，具有更长远，更开放和更有弹性的特点，关注企业动作对生态环保产生的影响（包括正面的和负面的）。绿色营销的价值不只在于企业利益，更着眼于对社会的宏观贡献，着眼于环保运动所造成的全球性绿色力量的影响。他们认为绿色营销并不是一个新概念，与社会营销的营销观念以及其他冠以人文概念、智能消费等名称的营销观念本质相同，只是涉及更多的社会层面，并带更浓的绿色。全文期刊网 / 国际上的绿色营销创新 绿色技术创新，作为绿色营销的起点，是企业“绿色化”程度的重要标志。绿色技术创新不但能够促进企业的日常盈利，而且使企业整个经营过程的绿色化有了基本的保障。绿色技术创新是绿色企业未来竞争的重点之一，它代表着企业一种有价值的、难以模仿的核心竞争实