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从电视节目设置看分众传播 研究生之页 NEWS RESEARCH 从电视节目设置看分众传播 □ 王 磊 【摘 要】本文通过从电视节目设置的角度对电视的分众传播进行分析。分析了电视节目分众化设置的原因及 其必然性，并进一步探讨了如何正确运用“分众传播”使我国电视节目设置得以健康良性的发展。 【关键词】分众传播、节目设置 随着小众传播、大众传播到分众传 节目本身做更多的革新，设置的 电视 年龄、职业、教育层次、兴趣爱好和生 播的出现，人类传播理念有了一次次的 节目类型化、多样化、新颖化，关注 活环境等人群提供特定的信息和服务， 变革。从全国只有一家电视台到各级省 的受众层更加的细分化。根据不同受 使之满足该类人群需求的传播方式即分 市纷纷创办电视台，我国的电视事业得 众阶层设置不同的电视节目，为不同 众传播。 以一步步发展。从之前的电视节目单一 的电视节目培养各自固定的观众群。 分众传播，是大众传播时代衍生出 到现在的电视节目类型多样化，我国的 这 种 针 对 一 类 特 定 的 受 众 群 设 置 节 来的。小众传播、大众传播、分众传播 电视事业有了自己的特色。当互联网、 目，提供信息传播服务，也是中国电 这三次传播理念的革新，呈现了明显的 手机等新媒体的出现，逐渐危及我国电 视分众传播的表现之一。 “回归式”特征。早期的小众传播和现 视业的发展，电视机构不得不开始新一 “分众”一词最早由美国著名未来 在的分众传播相比都有人数少的特点， 轮的革新。 学家、《第三次浪潮》的作者托夫勒最 但是分众传播是在大众传播基础上的 电视机构变革，主要还是对电视 先提出。传媒在传播过程中，针对不同 “小范围受众”，是对受众群的细分， 络，必将打破传统的媒体和行业边界。 模式，以及日本公众对使用数据库服务 在战略共识基础上，广泛联合通信产 在这种情况下，产业链变得更加开放。 的接受，都有助于i 模式在实施中取得 业、电子制造业、软件业、广告业、教 因此，报业要关注用户的需求和欲望， 成功。 育研究机构等各方面力量，协调市场， 关注用户的支付成本和购买的便利性， 阅读这个需求能否支撑起一个数字 合作共赢，整合资源，集成创新，通过 和用户建立品牌关系，为其提供个性 终端市场？答案似乎很明显，手机集成 实现技术融合和平台融合，打造多终端 化、精细化服务。建立与消费者的紧密 了MP3的播放功能，但没有阻止ipod的 多媒体，使产品结构得到优化，使平面 联系，建立全面丰富的消费者数据信息 热卖，手机集成的拍摄功能，也没能 的、在线的、移动的等多形态多样化的 系统，让广告客户能选择其所需要的合 减少相机的销售。有市场分析认为， 媒介产品能全面、交叉覆盖消费群体， 适媒体平台，选择跨媒体的组合“套 中国电子阅读器市场潜力巨大，预计 形成众多盈利点。 餐”服务，并为广告主提供精确考量广 2010年中国电子阅读器市场将占全球 注 释 ①《传媒管理学导论》，（美）罗伯特 ?皮卡特，北 告效果的数据支持，提高广告投放效 总体市场的20%。随着产品日益多样 京：人民邮电出版社，2006.5，第134页 率，验证广告主的投入回报。 化，市场需求的上升，电子阅读器价格 参考文献 ① W·钱·金、莫博涅著，《蓝海战略》，商务印书 四、小结： 将