民营业企业树立品牌共生意识的必要性分析.PDFVIP

２０１０Ｎｏ４ 北京城市学院学报 ２０１０年第４期 （ＴｏｔａｌＮｏ９８） ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＢＥＩＪＩＮＧＣＩＴＹＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ （总第９８期） 民营业企业树立品牌共生意识的必要性分析 王　梅　林茂泉 （广东白云学院　广州　５１０４５０；广州市固科派物流设备有限公司　广州　５１０７００） 摘　要：民营企业的品牌共生意识，强调在品牌的建设过程中，能抓住品牌的核心竞争力，有重点而又全面 地处理好与利益相关者的关系，在竞争与合作的过程，给品牌带来持久的生命力。共生意识的提出以整合营销理 论为基础，树立该意识是由民营企业自身的成长特点所决定的；是由民营企业现在所处的发展阶段所决定的；是 消费者消费能力提高和观念转变的要求；是科技迅猛发展的要求等。 关键词：民营企业；整合营销；品牌共生意识 中图分类号：Ｆ２７２３　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号：１６７３－４５１３（２０１０）－０４－０３２－０４ 　　在 １９７８年之后，民营企业获得了高速增 定义进一步表明了品牌的这种本质特征：“品牌 长，并逐步在竞争性领域取代了国有企业，成 是一种名词、名称、标记、符号或设计，或是 为推动我国经济增长和社会发展的主要力量。 它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群 民营企业品牌的生存和发展已经成为众多学者、 销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产 专家和业界人士关注的焦点。本文在回顾由民 品和劳务区别开来。”品牌竞争力实际上是一种 营企业品牌研究的基础上，从增强民营企业品 以企业生产组织能力、研发和技术创新能力、 牌持续生命力等的角度，提出了民营企业品牌 市场营销与开拓能力等为基础的市场占有 ① 共生意识的概念。 能力 。 根据信息经济学基本原理，品牌就是厂商 一、民营企业品牌共生意识提出的 或厂商组织为了与竞争对手产品或服务相区别 研究背景 而向消费者发出的一种信号。而理论经济学关 　　民营企业品牌共生意识是针对民营企业自 于成本－收益分析法则表明，塑造品牌需要投 诞生之日起所具有的特点提出的，在一定程度 入，当然也会带来收益。为了衡量这种收益， 上丰富了品牌理论的研究。 ２０世纪８０年代以来，国外学术界逐步形成了 “品牌价值”（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）概念，并通过三类 （一）原有品牌理论研究的回顾 评价要素－财务要素、市场要素和消费者要素 品牌是在市场竞争中产生并服务于市场竞 的不同组合，形成了不同的评估方法。２０世纪 争需要的，用以区分不同生产者生产的产品和 ９０年代以来，中国国内一些机构开展的品牌价 提供服务的，在市场竞争中显示着企业素质、 值评估，采用的主要是基于消费者要素的评估 生产技术、产品性能和售后服务水平等竞争特 方法。 性。美国市场营销协会 （ＡＭＡ）对品牌所下的 从消费者认知的角度，丰富品牌的内涵， 收稿日期：２０１０年６月１２日 作者简介：王梅 （１９７９－），女，硕士，广东白云学院讲师，研究方向：品牌及营销传播。 民营业企业树立品牌共生意识的必要性分析 ·３３· 全方位打造品牌形象，是企业可以做到的。但 展的商业活动，通过各种传统和新兴媒体及各 是品牌成长更深层次的推动力：企业生产组织 种活动形式展开对自身品牌的宣传；二是企业 能力、研发和技术创新能力，市场营销与开拓 具体如何满足需求和提供产品的，具体提供的 能力，不是孤立地依靠企业自身可以很好实现 产品和服务的品质与