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广告学论文 陈雅琼 B085022004 08营销本科 我欣赏的一则广告 一个国家 需要一个城市来承担幻想 一个城市 需要一个地方来寻求寄托 一个地方 需要有一个风景成为使其存在下去的理由 2008年 城市很视觉 我们注定流连其间 星巴克咖啡馆 一杯86摄氏度的原味蓝山 包容一切伤感的缘由 CD不是原装的 杂志是借来的 牛仔裤是淘来的二手 首饰也是赝品 除了咖啡不能将就 悲伤，是我自己的 一杯Cappuccion 在星巴克 悲伤像咖啡一样需要慢慢品尝 深夜十二点 侍者微笑的端来咖啡 Cappuccion芳香略带苦涩 Honey ice 甜美而又新鲜 一口Cappuccion 一口Honey ice 2008年3月24日 22岁生日那天 我装作自己是一个贪心的女人 喜欢很凉很凉的风 喜欢很冰很冰的水 喜欢很暗很暗的夜 还喜欢很漠然很漠然的眼神 和精致而麻木的脸 深夜三点 我们只要一杯咖啡 在星巴克咖啡馆 分享一杯咖啡 成就两个女人的寂寞 1分43秒的广告似乎有点让人不耐烦，但是一段段断断续续的文字却很是吸引我。忧郁却带着倔强的音乐，透露着一个22岁女人内心的寂寞，是爱情还是事业？那么让咖啡的苦涩来冲淡她的悲伤。一幕简短的文字，一幕一位22岁女人在静静地等待着她的咖啡；一幕简短的文字，一幕一位22岁女人正努力地把她的悲伤融进那苦涩而又香醇的咖啡…… 这是一则关于星巴克咖啡的广告，但却不是国外原创的“无厘头”的广告，而我欣赏的这则是中国的一个艺术专业学生设计的，我觉得更符合星巴克这个久远而又精致的品牌。可能很多人都没在电视上看到过星巴克的广告，更别说我提到的这则影视广告。你可能会很好奇，星巴克是如何抓住了这些人，这些有点小钱，每天都要喝咖啡的人，曾经有个人说：“星巴克从不做广告，它在街角和十字路口开店，而且你在世界各地都可以喝到一样口味的咖啡”——这是最大的底牌吧。广告的意图是推销和促销，但我觉得星巴克广告更注重的是信息的传播。 我是在看过《波士堂》对星巴克全球高级副总裁（大中华区总裁）王金龙先生的访谈时才关注到了星巴克，对于我们现在的“伸手派”来说，在星巴克消费可能太奢侈了，正因为这个才引起了我的兴趣，首先从广告了解星巴克。平时看到国外的一些广告，不得不叹服外国人那种活跃的思维，有时候看完一则广告要反映半天才能领会带它到底讲的什么。有人说星巴克卖的不是咖啡，而是一种文化。就这句话来说，我觉得国内的这则广告更能够传达出想星巴克的品牌理念。 对于画面因素的分析，冷色调的装修风格，视觉形象设计把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等，看着富有小资情调的VI手册，便有轻轻啜饮一口口香浓咖啡的美感，那处事及其冷静个极具性格魅力的大幅，优美的“绿色美人鱼”，从北京四合院到上海的摩天高楼，把原属于美国文化象征的“星巴克”完全中国化了。咖啡的消费程度上是一种感性的文化层次上的消费，特别是以注重享受，休闲，崇尚知识，尊重人性，富有小资情调的城市白领的审美需求。这些都突出了星巴克的受众、消费方式和环境。 牛仔裤是淘来的二手 首饰也是赝品 除了咖啡不能将就悲伤，是我自己的一杯Cappuccion 在星巴克， 提到星巴克不得不说它图文综合的标志设计。在这则广告的左上角就是星巴克第二版“绿色美人鱼”。星巴克的有种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案， 她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴后来星巴克被霍华萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。第二版的，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。 目前位在美国西雅图派克市场的第一家星巴克店铺仍保有原始商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽仍在派克市场街上星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“”一道成了美国文化的象征。STARBUCKS 含义来源一Latte就是StarBucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油 含义来源二 大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。星巴克公司的经营宗旨是创造“第三生活空间”，所以星巴克公司不仅在卖咖啡，更是在卖一种生活的场景。人们生活有两大场所，一是家里，二是公司，它们分别代表了休息和工作