中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研讨.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 】Q曼垒至 学号200918220040 中国笔墨语言在平面广告设计中的应用研究 。 rTlhe heseeaarl CchonCh1。nese—tJr ushandInkino l t ane adve p rstisemen d t esi n g 研 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一一年九月 摘 要 。 笔墨是中国传统绘画艺术和书法艺术的核心，是中国哲学和传统 人文精神的载体，承载着深厚的文化内涵。笔墨集中的体现了阴阳相 生。儒学中庸、修身养性、天人合一、物我和谐的思想等中国传统文 。 化的精髓。笔墨的形象化表述颇具意义，笔墨成为了意化情趣的载体。 笔生气，墨生韵，整体精神圆和，气韵生动，自然而生。“气为生 命，精神力量；“韵”为生命，精神风采。民族的审美心理和哲学取 ‘：一 向，是设计之根。 平面广告设计是有目的，有计划的策划活动，是通过视觉元素来 实现设计师的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众的艺术门 类。 研究和分析笔墨的特征及其在现代平面广告设计中的应用问题， 探讨笔墨产生的历史渊源流变以及文化精神内蕴，分析在现代平面广 告设计里如何呈现笔墨审美意识及其所呈现出来的“创意”和“创 形”思维如何融入为平面广告设计的语言。是为了解读我们身上所携 带的文化基因，这种基因是我们情感和思想深处的一种设计的智慧与 力量。关注中国人在二维空间中的创意与创形能力和视觉传达活动， 是发展中国平面广告设计必需的手段。通过对笔墨精神的挖掘，可以 发现笔墨精神是以独特的时空观念、道德精神、自然观念、写意精神 为灵魂，以简约含蓄、趣味意境、笔墨语言等外在形式展示出来的。 笔墨精神在平面广告设计中的作用也从这些方面展开。 笔墨介入平面广告设计无疑给作品的创新提供了更为广阔的空 间，由笔墨所形成的各种奇妙变化，或高雅、或古朴、或刚直、或清 趣、或灵动，更能增强设计作品的文化内涵。平面广告设计艺术作为 一种大众媒体，通过与笔墨艺术元素相结合，能够形成气势之美、含 蓄之美、意境之美等审美特征，平面广告设计处在纯粹艺术和应用设‘．。．j。 计的交叉点上，兼有绘画和设计的特点，具有高度的象征性、浓缩性 和自然性，是最能透射出深厚民族文化底蕴的视觉艺术。因此，寻求 襟抱器识、浑厚华滋的笔墨意韵，为本土平面广告设计注入一股清流， 让它真正地鼓荡起千层的涟漪、谱写出自然的诗文和弹奏出宇宙的乐 ‘ 章。-． ． 关键词：笔墨，平面广告设计，思想文化 Ⅱ ABSTRACT BrushandinkiscoreofChinese