小众节目大众化诉求的突破路径.doc

小众节目大众化诉求的突破路径 电视研究 66 小众节日众健诉采 案磙路径 小众节目,相对火众节目而言,是针对人们不同 的年龄,职业,性别,地域,经济收入,社会地位, 教育程度等结构而开办的面向某一特定群体的节目. 广播电视小众节目的大众化,指的是小众节目 在服务特定目标人群的同时,还能拥有目标受众外的 广泛影响力和知名度,从而为媒体带来更多的经济回 馈.正是由于小众节目收视人群少,其社会影响力相 对大众节目较弱,因此许多小众节目在满足小众需求 的同时,也在努力兼顾,满足大众需求. 如何让小众节目占领更多的市场份额是亟须解决 的问题,其中,在节目选题和表现形式上求突破是当 务之急 一 主题突破路径 小众节目要想在一个圈子里受到持久关注,没有 大批量的主题化和系列化的选题支撑是很难实现的. 选题突破,关键要具备”四性”:关联,时尚性,时 效}生,影响性. 关联性.即该选题与受众的关联程度.按照传播 规,受众关注事件的程度与事件对受众的影响程度 通常成正比.因此,作为小众节目的选题,首先要研 究的是目标受众的需求,有针对地做好选题.同时, 兼顾大众,以求受众群的进一步扩大,走小众带大众 发展路径,促进节目的知名度和影响力在更大范围内 提高.以中央电视台致富经栏目为例,唱的虽是 “农经”,但都是”致富经”.关注”农经”的一般是 农民,而关注”致富经”的可就不仅是农民了.2008 年6月播出的专养小猪的女大学生,((一年就赚20 天》等节目,用一个”富”字把更多人的收视欲望挑 起来.由于坚持这一特色,逐渐办成了城乡群众都喜 欢看的节目,从小众走向了大众.可见,在选题上, 要选择关联性强的内容.主创人员要主动俯下身子, 以一种虔诚,谦卑的服务心态,融入小众的工作生活 圈子,并蔓延到大众,研究其需求,做好服务和引导. 时尚性.世界瞬息万变,越来越多的新事物,时 徐州广播电视台刘水 尚元素萦绕着我们的工作和生活.小众节目如果漠视 这些变化,不及时反应,离时尚元素越来越远时,也 就会被大众,甚至是小众所边缘化.2008年,在举 国办奥运的热浪中,节目主创人员也就紧跟这一时尚 浪潮,把奥运热及时转化为节目的收视率.作为小众 节目的中央电视台鉴宝栏目,充分挖掘奥运和奥 运藏品的价值,制作了两档以奥运体育藏品为主题的 鉴宝奥运特别节目.节目在展示奥运藏品的同时, 对奥运历史作了简单的回顾,也把体育藏品的意义和 价值介绍给观众,不仅引起收藏爱好者对体育藏品的 重视,也普及了收藏和奥运知识,宣传了人文奥运的 理念,为节目培养了更多的观众.我们认为,时尚要 具有典型性,要深刻挖掘它的社会内涵和本质特征, 通过传播,让这种时尚的事件或现象变成全社会的话 题,并推动其深入发展. 时效性.时效是新闻的生命.与做新闻一样, 小众栏目也应对新闻时刻保持一种”痴迷”,追逐当 今必威体育精装版的热点和焦点,这样才能让小众和大众都关 注这一栏目,都对这一栏目充满兴奋和期待.如果等 到新闻热点变冷了再炒,哪怕视角再独特,观点再新 颖,恐怕也难以吊起受众的胃口.中央电视台的((对 话栏目2008年6月22日播出焦虑的楼市,紧 扣2008年以来,北京,广州,深圳等地一路高走的 房地产市场是否真的遭遇了”寒流”这一业内外都普 遍关注的热点,与专家进行对话;6月24日推出((基 金——赎,还是不赎,又就当时股市十连阴,沪指 在3000点下徘徊,风光无限的基金净值不断缩水问 题进行探讨,而这一问题事关中国经济发展趋势和众 多普通投资者利益,具有广泛的关注性.这些选题都 是紧跟时局,具有强烈的时效性和发展的不确定性, 也正因为如此,才更具新闻传播的价值与魅力. 影响性.小众节目在考虑选题时,更应该对选题 进行影响力评估,精确地分析评估目标受众会对某一 选题产生多大的兴趣,将会产生什么样的社会影响, 媒体如何跟进报道等.中央电视台2008年初开办的 栏目我们》在汶川大地震发生后,推出了两档与地 震有关的节目,其中一档是6月1日的汶川地震中 的孩子们——生命的礼赞》,”试图把地震灾难中父母 对孩子,老师对学生,孩子对他人在生死抉择关头所 表现出的令人震撼的一幕幕呈现出来;也试图把身处 灾区外的人们对于灾区孩子,对干这些感人瞬间,对 于生命所想表达的关爱之情,赞美之意通过朗诵的形 式抒发出来”.节目播出后,社会反响很大,央视 网上跟帖不断.节目之所以具有如此大的影响力,就 在于及时抓住汶川大地震这一当时举世瞩目的话题, 及时盘活了这一具有巨大影响力的新闻资源,达到了 事半功倍的效果.借助题材的自身影响力引发社会热 议的还有百家讲坛)).细数一下那些引起社会广泛 关注的选题:刘心武揭秘红楼梦,易中天品三国 演义,于丹畅谈论语,(《庄子心得等,这些选 题所赖以存在的”本”,都是中国人耳熟能详的中华 民族文