联想YOGA营销策划方案.pptVIP

什么是YOGA？ 它最大的特点就是加入了可以360°开合的触控屏幕，集结了传统超极本和平板电脑的优势，并带来完全不同以往的使用体验。Yoga从概念提出到成品出炉耗时长达八年之久，它是联想首款使用了Windows 8操作系统的超极本，是联想平板超极本的开山之作，更是联想欲称霸2012新一代超极本市场的重要武器。 你好，我是YOGA，来自联想。 市场环境分析 1、宏观市场环境分析 2、竞争分析 3、消费者行为分析 宏观市场环境分析 竞争分析 消费者行为分析 1、笔记本电脑需求分析 消费者行为分析 2、消费者购买心理分析 消费者行为分析 3、消费者购买行为分析 SWOT分析 优势(Strength)： YOGA有哪些特别 百变如瑜伽 劣势(Weakness)： 1、过于昂贵的价格，普通用户伤不起 2、市场定位不明确 3、大型游戏性能受严重考验 4、消费者对超极本的不了解 SWOT分析 机会(Opportunity)： 1、随着大学生生活水平的提高和国内笔记本电脑市场的发展，购买电脑的消费者越来越多 2、当今大学生追求时尚，品牌电脑已成为时尚的一部分 3、数码科技技术的大量应用，更加刺激了消费者更换电脑和购买电脑 4、竞争的加剧和技术的发展，促使整个电脑行业的变革，创新成为主要竞争因素 5、现代商务人士对笔记本电脑续航能力的要求逐渐提高，而超极本就是满足这类消费者产生的 SWOT分析 威胁(Threat)： 1、YOGA成本较高，如果想要将成本拉底，除了规模化生产、工艺的进步似乎暂时也没有有效的方法。 2、一些厂商打算跳出超极本的范畴，推出高性价比的轻薄本，价格区域被定价在3000元到4000元之间。 3、AMD就已经发布了基于Trinity的超级轻薄本平台Ultrathin，新平台的成本将比英特尔的超极本平台便宜20%左右。 营销策划目标 现期：在苏宁广场进行推广，完成活动日50台业绩量。 短期：在门店进行推广，让更多用户可以体验到联想Yoga的便捷。影响消费者购买观念，促进用户购买Yoga。 长期：着重宣传Yoga的革命性和联想的企业精神For those who do 来与想要有点不一样的大学生产生情感共鸣 营销战略 　定位：通过使用Yoga让你跻身校园精英，让你勇于创新，一往无前，充满正能量 　讲述：最快速度的提升yoga的认知度 　关联：通过宣传产品文化来达到与消费者产生情感上的共鸣Yoga 　优化：Yoga与你共同引领未来革命 营销策略 一、4P策略 1、产品（Product） 性能篇 yoga最让人不放心的核心显卡，那么现在的核心显卡到底怎么样？ 营销策略 生活态度： 营销策略 服务： YOGA是联想品牌，享受国家三包和全国联保。 营销策略 品牌： 联想 联想集团是1984年中科院计算所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，富有创新性的国际化的科技公司。从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位；2004年，联想集团收购IBM PC（Personal computer，个人电脑）事业部；2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月，联想集团宣布该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。 营销策略 价格(Price) 营销策略 促销（Promotion） 体验营销 展示一个时尚健康的生活理念 联想YOGA的魅力 营造无线生活 走进学生 展现一个时尚惬意的校园生活方式。 执行计划 执行计划 总结 当今生活科技发展迅速，消费观念不断变化，无论什么产品都跟着时代的脚步，不断创新和进步。 超级本的时代才刚刚开始，我们坚信它有很好的未来。用心尽力去做好每一个产品，给人们生活带来方便和乐趣。 联想YOGA不应该只是产品，更应该是艺术品。 ＋ 3000 4000 5000 6000 7000 ￥ 热门机型 神舟UI45 ￥2999 surface ￥4999 联想Yoga13 ￥6999 宏基S7-191 ￥7300 戴尔XPS12 ￥10999 华硕taiji ￥8999 渠道（Place） 营销策略 战略合作 执行计划 联想YOGA苏宁广场大型体验会！ 主题 体验现场 力与美的结合 体验 买 送 ＋ = 营销无线生活 让学生买得起yoga 执行计划 2、超极本走进工作 ?展示一个轻松的工作方式 ?抓住yoga“快”的特点，在工作中无限放大 ?寻求企业合作，将yoga融入企业文化中 轻薄便捷 百变方式 出差无忧 改变你的工作方式 超极本开机快，速度快，机遇快人一步。 LOGO * * * * 联想YOGA超极本超极本营销策划方案 芜湖苏宁 徽商职业学院商贸系毕业论文 我在哪里？ 我是谁？