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卵石篇标题：恒有所得正文：在这多变的未来，恒，也是一种信心，曾经，多少次的妥协换回失落，曾经，多少个梦想被遗忘。思想守恒，只因希望在路上。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，深入成就深度。 * 竹篓篇标题：惑有所思正文：在这忙乱的生活，惑，也是一种自我。惑，必有所思；思，必有所惑。一惑一思，无言中，思想找到理性的出口。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，深入成就深度。 * 马汀大夫鞋系列文案 ? 马汀大夫鞋系列文案?之一 标题 没有什么比这种感觉更好 正文 我单身 我收集沙子 我看佛洛依德 我穿马汀大夫 广告语 自信·固执·永不妥协 * 标题 不要告诉我做什么才是对的 正文 我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿马汀大夫 广告语 自信·固执·永不妥协 * 标题 只有你清楚自己想要什么 正文 我走路 我晒马路上的太阳 我喝白开水 我穿马汀大夫 广告语 自信·固执·永不妥协 * * 【风中之烛·AIDS】远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去趁您还来得及请助他们一臂之力您的时间使生命具有存在的价值【AIDS】爱滋病并不会致死贪婪和冷漠才会 * 【台湾三味矿泉水广告】标题四大皆空正文无色、无味无菌、无尘 * 钻石饰物/聆听篇·CF片】女性感性独白：聆听不代表沉默有时安静也是一种力量铂金气质自然优雅与铂金相遇稀有机会 就在各大金店 * 【钻石饰物/空间篇·CF片】感性女生内心独白：给自己一点空间有时简单也能让人满载而归铂金气质自然优雅与铂金相遇 稀有机会就在各大金店 * DIPLOMA奶粉标题：试图试他们相会！正文：亲爱的扣眼你好！我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离。 * 忍者杀了我全家——请给我上功夫培训课的钱 美国乞丐的招牌广告。都写在捡来的硬纸板上 * 需要现金，用于酒精研究 * 布拉德（·彼特）和安吉利娜（·朱莉）要生孩子了，我需要买礼物的钱 * * WARNING!!!!! If you have hairstyle from SPLIT ENDZ, you can be rubbed. * * 一、解决问题。USP理论， 1．直接。 2．由消费者说服消费者。 3．反面论证。 ? 二、强调表达注重实效。 1．表达科学。 2．生动形象。 3．正确运用对比。 * 第二节 情感诉求策略 一、明确范围。 1．产品的目标消费群呈现多元化时。 2．产品本身蕴含感情因素。 3．利用感情色彩浓郁的节日。 二、关注目标对象。 * 三、讲究表达方式。 1．以真情贯穿始终。 2．消除戒备心理，巧传产品信息。 3．发挥文化传统优势，迎合受众价值观。 * 第四节 幽默化策略 一、为产品而幽默。 1．幽默要为主题服务。 2．幽默精彩处即是承诺。 二、明确范围，注意分寸 1．从产品与企业的角度进行甄选。 ⑴选择适用产品。 ⑵选择适当时机。 ⑶选择适当周期。 * 2．从目标消费者的角度进行划分。 ⑴男性比女性更乐于接受幽默广告。 ⑵喜爱幽默广告的消费者特质。 ①年龄层。 ②个性特征。 ③教育程度。 ④生活态度。 3．选择手段，重在表现 ⑴夸张。 * ⑵双关。 趁早下“斑”，请勿“痘”留。 快速除痘，一盒见笑。 不要“痘”我开心。 “酱”出名门，传统好滋味。 鹤鸣鞋庄。上联是：皮张之厚，无以复加 下联是：利润之薄，无以复减 横批是：天下第一厚皮。 抽油烟机：“康乐”为我出气。 （3）反常。 （4）句式变换法： * 第五节比较广告 比较广告通常分为三种类型。 1．按广告是否明确提及竞争者的名称分为 直接比较广告和间接比较广告。 2．按广告对竞争者所持态度的不同分为 批评性比较广告和寄生性比较广告。 3．按广告的客观性可以分为 客观性比较广告主观性比较广告。 * 注意： 1．比较要有明确的科学依据 2．诉求点突出 3．所有的展示均与诉求重点相吻合。 4．找准对方的软肋。 * 第六节公益广告 根据企业的商业内容与公益广告内容相结合的紧密程度分为： 1．纯公益性的