浅析会展概念.pptVIP

从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面的内涵，在这里，我们主要介绍有关展览的起源。这主要是基于两方面的原因 其一，而对于会议的起源，尽管很多专家进行了大量的研究工作，但对其起源尚未达成共识； 其二，就会展的内涵而言，狭义的会展实际就是指展览。 会展 人们聚集在一起进行交流的活动,即展览 * “展” “览” “摆” “看”） 展 览 的 基 本 特 征 展览是最古老的市场形式，它随生产力水平的提高和经济 贸易的需要而产生并发展，其历史长达数千年。 展览的原始形式 * 在人类社会生活中的各种会议、展览及大型节事活动统称为会展。 会议 展览 ？ 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。 会展的基本概念与内涵 *  1、狭义的会展概念： 就是指会议和展览。其中会议侧重于信息的分布、沟通，具有经济行为，政治行为、科技行为、文化行为、艺术行为；而展览侧重于有形产品的展示、技术交流、艺术交流，主要以经济行为为主。 2、广义的会展概念： 会展包括业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称。英文常用“MICE”表达。来自于Meeting（业务会议），Incentive Tourism（奖励旅游），Convention（协会/团体组织会议），Exhibition（展览）四个英文单词首字母。 一、会展的概念 * 会展的概念 * 1.2 会展的性质 1.2.1 展览的交换原理 展览是一种特殊的流通媒介 是交换的中间环节，只为卖主和买主提供环境，由买卖双方直接达成交易。 卖主 交换媒介 展览会 买主 1.2.2 展览的性质 展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。 中国会展业被称为“二十一世纪的无烟产业” 。 根据国家权威经济部门的研究结果，未来十年中国最有发展潜力的十大产业当中，会展业位列其首位。 会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，发挥着桥梁和媒介作用。 尤其是交通、通讯和对外开放度等方面具有优势的国家，把会展业作为城市经济发展的首选战略之一。 汉诺威: 德国下萨克森州(Niedersachsen)的首府所在地，北德重要的经济文化中心，。位于德国北部，1241年开始建市。面积203平方万公里，人口51万。位于北德平原和中德山地的相交处，莱讷河同中部运河交汇处。正处于巴黎到莫斯科、北欧到意大利的十字路口，又濒临中德运河，是个水陆辐辏的交通枢纽。 1947年起每年在此举行国际工业展览会，2000年汉诺威举办本世纪第一个国际展览会，使汉诺威闻名世界。 　 与之前的历届世博会相比，2000年汉诺威世博会无论在内容上还是形式上，都是一届崭新的世博会。它以“人类、自然、科技”为主题，向人们展示人类将怎样借助技术的力量与自然和谐共处，并首次利用了近八百个散布在世界各地的全球性项目来作为主题内容的补充。 　　 汉诺威世博会以可持续发展原则为指导思想，首次在世博会中纳入了近十万平方米的主题公园，在主题公园中穿插各种现实或虚拟的展示案例，感性化地表达主题，展望人类的未来。由此，汉诺威世博会塑造了全球化和信息化时代的世博会形象。 案例分析——国际会展名城：汉诺威 提问：1、汉诺威成为世界会展名城的原因。 2、会展业的蓬勃发展对该城市的影响。 1.3 会展的特点 1.3.1 综合性与集聚性 涉及内容和范围广，包括各行各业 是人、信息、产品在时间与空间上的集聚 时间的短暂性 激烈的竞争性 功能的辐射性 1.3.2 科学性与前瞻性 （1）科技性 必威体育精装版技术、必威体育精装版信息展示、现代信息技术的运用 （2）时尚性 新产品展示的最佳舞台 新产品图片展示 （3）前瞻性 新鲜出炉的“概念”产品试探行情 视频连接——日本新型保姆机器人 1.3.3 直观性与艺术性 实物展示、面对面交谈 展会布置的创意（南国书香节的创意换书区） 视频连接——展览会 1、以北京为中心的“京津—环渤海会展经济产业带” 1.3.4 互动性与交流性 （1）供求双方的互动 （2）同行之间互动 （3）组织者与参与者互动  1.3.5 国际性与文化性 如广州美食节 突出“食在广州”的品牌宗旨，弘扬中华饮食文化为己任，广受好评。 2、以上海为中心的“长江三角洲—