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从中外旅游目的地形象研究看中外学术研究差异 摘要：本选取篇中外学术论文，采用比较分析法，对论文的写作、、研究方法、等方面对所选取的文献进行详细比较。通过本文的分析，目的在于学习如何写规范的论文，如何进行科学严谨的学术研究。当前，学术界的论文发表越来越多，本文拟从旅游这一研究领域出发，比较选取的中外文献的写作、、研究方法、等方面，找出中外文献之间的差距，并加以点评，以期能够帮助我们学习规范的论文写作和严谨的科学研究方法。本文选取篇中文文献和2篇外文文献中文文献从国内核心期刊《人文地理》、以及《旅游学刊》中选取，外文文献从在国际旅游学界有相当影响力的《Annals of Tourism Research》中选取。虽然国内核心期刊的学术水平和学术地位均与《Annals of Tourism Research》有一定的差距，但亦代表了我国学术论文的主流和学术水平，从中将能更清楚地看到中外学术文献的差距。所选取得文献基本资料如下： 1999 《Annals of Tourism Research》 《Internet vs. travel agencies on pre-visit destination image formation:An information processing view》 2008 《 Tourism management》 《旅游地形象资源的理论认知与开发对策》 2002 《人文地理》 《旅游目的地形象测量的内容与工具研究》 2007 《从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨》 2000 《旅游学刊》 《旅游目的地形象的认知与推广模式》 2002 《旅游目的地形象的结构化与非结构化比较研究——以阳朔旅游形象测量分析为例》 2007 《旅游形象口号的作用机理与创意模式初探》 2004 《旅游目的地形象之IPA 分析——以西安居民对海南旅游目的地形象感知为例》 2006 三、研究过程 1. 相关文献分析 1.1《A Model of Destination Image Formation》 Seyhmus Baloglu; University of Nevada--Las Vegas, USA Ken W. McCleary; Virginia Polytechnic Institute and State University, USA Annals of Tourism Research, Vol. 26, No. 4, pp. 868–897, 1999 研究方法：定性分析（文献法、预调研）、定量分析（邮寄发放问卷、路径模型） 研究目的：作者通过总结前人的研究建立了一个目的地形象形成的重要因素模型，并通过此研究中的路径分析验证模型，最终对一个目的地的形象形成的原因有更加深刻的认识。 文章结构是“引言（introduction）——（）——（）——（）——（）——（）——结论（conclusion）”， Internet vs. travel agencies on pre-visit destination image formation: An information processing view》 Dolores Ma. Frias, Miguel A. Rodr?guez, J. Alberto Castaneda Department of Marketing, Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales, University of Tourism Management 29 (2008) 163–179 研究方法：定性分析（文献法）、定量分析（结构性问卷访谈、数据处理） 研究目的：作者尝试了解互联网对目的地形象的影响，并和旅行社对目的地形象的影响相比较。 文章结“引言（introduction）——（）——）——（）——（managerial implications）——（）”， ,从而指明形象测量的有效途径。 文章结构：基本概念背景——测量方法背景——问卷调查及分析——结论 文章亮点：运用两种不同的问卷调查方法对阳朔旅游形象感知方面的问题进行分析，从而进一步证实综合结构性和非结构性调查方法更能对问题进行更为科学的和深入的分析和研究。 但是文章的题目是两者的比较，而从文章的主体来看，作者想表达的应该是两者的结合，所以在文章题目上可以有所完善。另外，同其他主要运用定量分析的中文文献一样，在调查研究使用变量时，没有进行假设论证或者对变量的选择进行具有说服力的论述，因此也有可进一步改进空间。 1.6《从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨》 宋章海，贵州民族学院旅游系，贵州，贵阳 旅游学刊 2000年第1期 研究方