地方旅游局网络推广方案-天涯社区合作方案.pptVIP

* * * * www.T 地方旅游局天涯社区合作方案 www.T Y2009 地方旅游局天涯社区合作方案 市场背景分析 认识天涯社区 旅游局与天涯携手合作战略 合作方案构成 地区旅游专题架构 天涯特色推广方式 天涯经典案例及部分客户 市场背景分析 区域旅游背景分析 区域旅游现存问题 开发 每个区域都拥有各自地方色彩和地理优势的旅游资源，但大多地区旅游业还存在投入乏力、可进入性较差、开发层次不深等问题 产品 品牌 一个区域要成为热点旅游目的地，必须拥有核心的旅游产品，树立旅游品牌 投入 产出 区域旅游现在基本都以观光为主，缺乏深度开发和引导，观光旅游对资源的耗费大，但对经济的拉动力不大 价值 挖掘 区域旅游大多基础设施建设滞后、景区对文化内涵挖掘不够、缺少对优势资源的包装、定位不准，招纳贤才和招商引资刻不容缓 宣传 地方旅游之所以缺乏知名度、美誉度、忠诚度和影响力，主要原因是宣传促销意识不强，手段单一 市场背景分析 区域旅游背景分析 2009年，经济危机年，各行都比较艰难，但旅游业作为区域经济的龙头行业可以拉动更多的产业链 各地都在挖掘自己的旅游资源，但很多地方的旅游资源都存在”散、小、弱、差、浅、缺“的问题，需要政府整合资源，以政府为主导，或政府主体、依托资源，创建品牌，大力宣传，促进旅游发展 上网查目的地资讯，成为越来越多的人旅游出行前的必备工作 “区域旅游品牌化、旅游品牌产业化” 是旅游业做大做强的趋势 “口碑经验”成为网友最信任的旅行指南 天涯社区——中国最有影响力的网上社区 最具价值的新营销舞台 中国商业互联网十年最具影响力社区、最佳综合社区类排行第1名 - 中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电子商务协会 中国“最有人情味社区” -《电脑报》 中国第一BBS社区 IT实验室 2008最具商业传播价值网站奖（论坛类） 中国公关协会 2008最具投放价值社区网站 －成功营销杂志社 08年度最具影响力网络社区、08年度最佳创意营销案例奖 －互联网周刊 80%以上网络热点，出自天涯 天涯活跃着1000多家媒体记者、2600多万名各类社会言论领袖，创造了众多具有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，传递了异彩纷呈的文化价值观，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社 金晶 周公子 符永县长 宁财神 慕容雪村 徐本禹 …… 太湖蓝藻事件 重庆最牛钉子户 山西平遥黑砖窑事件 陕西华南虎事件 艳照门事件 武汉发展大讨论 2008，和成都一起过冬 汶川地震爱心系列活动 ——民族凝聚力空前高涨 支持奥运，快递国旗 ——新一轮爱国热情传递 响应天涯网友倡议，国家体育总局将每年8月8日设立为中国体育节 网络新名词——很好很强大、俯卧撑、打酱油 中高端品质网友最热爱的网络社区 受访天涯用户月平均工资约为3384元 10.6%的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体 天涯用户56%为男性，44%为女性,与中国网民性别结构基本一致 天涯用户大部分在23-35岁之间 用户性别结构 用户年龄结构 用户收入结构 中高端品质网友最热爱的网络社区 天涯用户平均月消费约为2174元，约为平均月工资的64.2% 天涯用户月消费平均集中在饮食(29.3%)、个人用品化妆品服装(19.5%)、娱乐休闲旅游(19.9%)、房贷(16.3%) 18.8% 60.9% 36.7% 23.9% 28.4% 9.5% 7.6% 2.5% 4.3% 1.4% 2.3% 0.9% 0.9% 0.6% 1.0% 0.3% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 1000 元以内 1000-2000 元 2000-3000 元 3000-4000 元 4000-5000 元 5000-7000 元 7000-10000 元 10000 元以上 天涯用户 中国互联网用户 用户消费结构 饮食, 29.3% 个人用品、化妆品、 服装的花费, 19.5% 娱乐、休闲、旅游, 19.9% 房贷, 16.3% 养车, 4.2% 教育, 5.8% 通讯费, 1.1% 其他, 2.3% 保险, 1.7% 天涯用户消费结构 天涯旅游社区平台 万余个驴友博客 每日万余旅行日志更新 千余个驴友部落 征伴同游、攻略交流 - 200多个旅游热点城市，每日500万PV 天涯旅游社区 旅游休闲等17个论坛 每日200万PV 天涯旅游社区人群分析 理性，有主见，但乐于倾听权威意见 注重生活品质，对旅游充满热情 有经济能力为旅游活动买单 乐于与朋友分享交流自己对旅游的心得体会 习惯在社区中结交驴友 习惯在出行前在社区中寻找旅游攻略 充实自信，乐于展现 … 天涯旅