由价值链到价值网：动漫产业的内生增长模型由价值链到价值网：动漫产业的内生增长模型.pdfVIP

媒介经营与管理 : : 高薇华 由价值链到价值网 动漫产业的内生增长模型 : 由价值链到价值网 动漫产业的内生增长模型 ■ 高薇华 【 】 ． ， 内容摘要 本文从迈克尔 波特的价值链理论入手 构建了 由动漫 内容产业价值子系统和动漫衍生产业 ， 价值子系统所构成的动漫产业价值 系统的基本模型 从而廓清 了构成价值 系统的六个核心环节及其价值功 。 ， ， 能 在此基础上 进一步指 出知识经济背景下以价值链为基础的动漫产业价值 系统的局限性 分析 了动漫产 。 业价值 系统由价值链向价值网高级形态转化的趋势与动 因 本文开创性地建构了动漫产业价值 网的理论模 型，重点揭示了动漫产业价值网的价值创造机理，为理解动漫产业的内生增长机制提供了理论依据。 【 】 ; ; ; ; 关键词 动漫产业 价值 系统 产业价值链 产业价值 网 内生增长 90 ， 。 上个世纪 年代以来 随着知识经济时代的到 网络化的趋势 ， 。 来 国际动漫业处于全球化的产业运动过程之中 在 、 ， 、 : 经济全球化 数字化和媒介融合的背景下 动漫产业 一 价值链 动漫产业价值系统的基本模型 。 ( ) 的格局发生了深刻的变化 美国和日本的跨国动画企 一 以波特理论为基础的价值链模型 ， · 业在全球范围内寻找配置资源 进行纵向整合与横向 美国哈佛商学院著名战略学家迈克尔 波特 ， 、 、 ， 1985 《 》 “ ”， 整合 国际品牌跨国生产 跨国经营 跨国销售 国 年在 竞争优势 中提出 价值链分析法 指 、 。 ， ， 际间资本 技术和人才的流动加速 与此同时 传播 出产业链形成的动因在于产业价值的实现和创造 产 媒介的拓展与传播渠道的全球化不仅带来动画内容、 业链是产业价值实现和增值的根本途径。按照迈克 、 ， · ， (industrial value chain) 制作方式 传播观念与受众接受的变化 而且从根本 尔 波特的思想 产业价值链 上拓展了动漫产业的价值版图。