关于创新铁路保价运输宣传的思考.pdfVIP

文章编号：1004--2024(2011)10-0010-03 中图分类号：U294 文献标识码 ：B 关于创新铁路保价运输 刘 杰 (成都铁路局 重庆车务段，重庆 630000) 摘 要 ：通过对铁路保价运输宣传现状 的分析，结合运输市场及铁路保价运输 的实际情况， 提 出了充分利用现有资源、寻求战略合作伙伴 、创建保价运输管理信息系统等保价宣传方式 和保价宣传 内容创新等建议。 关键词 ：铁路 ；保价运输 ；宣传 ；创新 困 关于创新铁路保价运输宣传的思考 刘 杰 在城际列车 、动车组列车或快速旅客列车 、高铁区段 1 铁路保价运输宣传现状 旅客列车上发放保价运输广告宣传单或宣传手册 ，对 外宣传铁路保价运输的特点，向全社会大力展示铁路 在市场竞争异常激烈的情况下，铁路保价运输宣 保价运输的 良好形象。 传不论是形式还是范围都缺乏新意，主要还停留在铁 2．2 寻求战略合作伙伴，搭建保价宣传平台 路 内部 ，停 留在老客户。铁路通过媒体等多种平 台的 通常在 电影城看到的宣传手册，在每部影讯介绍 宣传较少 ，往往 只在货主上 门办理货物运输时才发 背面都有很多其他行业的广告，在看影讯的时候看到 放保价运输宣传单 ，或在货运营业大厅张贴铁路保价 诸如房产、建材、家居等广告 ，会留下很深刻的印 运输的宣传资料 。货主对铁路保价运输 了解不够深 象。铁路可借助各种宣传手册和广告，给货主带来深 入 。铁路保价在社会上的影响力不如保险， 目前只 刻印象，使货主在阅览和收看、收听其他商业广告的 有办理货物铁路运输的货主知道什么是 保“价”，但 同时 ，也能获取铁路保价的信息，从而达到相辅相 对于 “保险”几乎人人皆知。因此，铁路保价宣传工 成、合作共赢的 目的。 作亟待创新。 2．3 创建铁路保价运输管理信息系统 有这样一个故事 ：有一个不知名的小餐馆 ，有一 2 创新铁路保价运输宣传方式 天，老板受到了一位在墙上留下纸条的客人启发 ，就 把餐馆的一面墙提供给就餐的人粘贴 自己的服务项 目 2．1 充分利用现有资源开展保价宣传 和联系方式，El积月累，到这个餐馆就餐的人总能找 广告的魅力和效应在于其能以简短、醒 目、高质 到 自己需要的东西和联系方式。从此，小餐馆的生意 高量的特点，以 “先入为主、视听冲击、反复灌输” 火爆了起来，之后还出了名上了报 ，受到更多社会群 的优势，通过 IE1积月累逐 日提升产品的知名度。铁路 体的关注 。 应充分利用 巨大的人流量和物流量的市场优势，广泛 铁路网好 比是一个 门户网，历史悠久 ，辐射面 姿_田 关于创新铁路保价运输宣传的思考 刘 杰 大 ，拥有 的客户众多。如果货主参加铁路保价运 路保价运输的优越性 。广泛宣传保价 “保一路平安、 输 ，就可在铁路保价这个大 “餐馆”里找到所需要 解后顾之忧”的理念 ，同时对大客户开展优惠回馈活 的信息，那铁路保价这个 “餐馆”的延伸效益将越来 动，稳定既有客户，不断扩大新客户。 越大。 3．2 有针对性地开展铁路保价运输宣传 铁路可以利用货运信息、保价信息、理赔信息 铁路保价运输宣传要有针对性，要对宣传对象正 等，建立铁路保价运输管