“互联网+”时代企业与媒体的互生共赢.docVIP

精品论文 参考文献 “互联网+”时代企业与媒体的互生共赢 中铁大桥勘测设计院集团有限公司 湖北省 430056 李克强总理在今年政府工作报告中首次提出，“制定lsquo;互联网+rsquo;行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。“互联网+”随即成为关注和讨论的热点。“互联网+”是企业和媒体的发展方向，在这样一个特殊的时代，如何利用互联网的中介力量和媒体搞好关系，取得共赢的局面，是新时代企业必须考虑的重要问题。 一、“互联网+”时代的媒体和企业 “互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”行动计划将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新，发展壮大新兴业态，打造新的产业增长点，为大众创业、万众创新提供环境，为产业智能化提供支撑，增强新的经济发展动力，促进国民经济体质增效升级。在这样的技术背景下，媒体和企业也都面临并着变革。 网络媒体对传统媒体冲击之下，传统媒体向网络媒体转型已经发生了很多年，所以报纸可以浏览电子版，电视也有专门的网络直播和重播，连春晚都可以网络同步直播了。据悉，2015年央视春晚的多屏收视率（综合计算电视直播与网络直播）达到了29.6%。据今年央视春晚的独家直播视频网站爱奇艺方面透露，截至19日，羊年春晚在该网站取得了最高同时在线人数超1400万的惊人成绩，创下了全球单平台网络直播纪录。在4个多小时的春晚直播中，总播放次数超过7000万、累计播放时长超1.04亿小时。“互联网+”时代的媒体影响力更加多元，无论是纸媒、电视还是网络，都会通过互联网这种媒介中端将传播效果发酵变大。虽然看起来，报纸和电视都在衰落，但事实上，他们都在通过互联网的改造升级，持续发挥着内容的优势，这是新媒体一时改变不了的事实。所以，无论是新媒体还是传统媒体，在企业的宣传战略中依然拥有很重要的地位，而且它们传播的速度更快，形式也更加多样。 二、“互联网+”时代企业与媒体的互生共赢关系 1、与媒体合作制作传播内容。例如，NGO组织地球村自1996年4月22日起在 C C T V- 7 独立制作了《环保时刻》节目，这个中国唯一的由民间环保组织制作的电视专栏每周播出一期，持续了5年之久。我国桥梁历史悠久，类型多样，文化内涵丰富，以公司的名义和媒体合作制作桥梁为主题的电视节目，不仅可以从内容上植入广告，更可以作为公司业务拓展的一部分，提升我公司的品牌影响力。具体可从以下几个方面入手：第一，“桥梁史”为主题的历史梳理，将节目做成人文知识普及类，从桥梁本身的历史演变着手；第二，中国桥梁大师的人物专题回忆版，以历史发展为时间纵轴，以人物为主线展开，这也是当下极为流行的专题片；第三，以地域为分界线，从桥梁看我国的地域文化。无论如何制作节目，以我公司为总顾问，从内容上植入广告，宣传效果不言而喻。 2、吸引媒体人员参加企业活动。虽然从新闻专业主义的角度来看，媒体从业人员应该保持客观中立的态度，“不党不私，不卖不盲 ”是一种态度。但是企业主动将有价值的活动信息“介绍”给媒体人也是正常的，既保证了新闻的价值属性，也为企业做了宣传。这对企业来说就要把活动重点放在新闻价值上，让宣传活动本身有新闻价值才是促进企业活动对媒体人吸引力的关键，也是媒体人愿意参加企业活动的原因所在。具体到我公司来讲，重要工程的新闻发布会或者响应政府号召组织科普等都是宣传主题策划的方向。同时，就桥梁问题突发事件的表态和探讨会第一时间抓住受众的心，将公司高效、及时、贴心的形象塑造起来。 3、分享信源，共享知识。在桥梁领域，我们的企业比媒体拥有更多信息，同时也会对相关新闻事件进行最专业的解读。媒体作为信息收集者，难免面临着各种各样的信息盲区甚至信息封锁，因而在新闻报道中媒体往往难于找到独立可信的信息源。如果我们能够和重要的新闻媒体达成合作关系，从我们信息的丰富性和专业性方面给媒体以协助，同时媒体就宣传工作给公司以相应的反馈，双赢的效果成为水到渠成的事情。在“互联网+”时代，促建互联网信息共享平台既是方向，也是必然。 4、共同开展活动。在共同开展活动方面，绿色和平组织带了一个好头。2004 年11月16日，绿色和平组织在北京向公众和媒体发布了《金光集团 A P P 云南圈地毁林调查报告》 以及新闻稿 《绿色和平正式向中国政府检举金光集团