别克英朗XT石家庄上市发布会执行方案.pptVIP

新车揭幕前 新车揭幕中 新车揭幕后 网络媒体前期宣传 媒体组合宣传附件 网络游戏简介 《超级车友汇》 是一款特别为此次别克英朗XT上市而精心设计的一款网络互动游戏，采取植入式新型营销模式，玩家在游戏当中可以买房、买车，体验丰富多彩的网络生活；玩家与商家之间进行在线交流，进行互动，还可以在娱乐的同时，不知不觉的接纳别克品牌及其产品的各项信息，可谓寓教于乐于一身。 具体网络营销方案参见 《别克英朗上市之超级车友汇》PPT 文件 * 天赋动感 潮流所向 别克英朗XT石家庄上市发布会 （执行方案） 目 录 项目简报 1 活动概况 2 媒体列表 3 4 活动流程 6 活动预算 7 媒体发布预算 5 活动场地布置 背 景 英朗从“别克未来”的设计理念中汲取设计灵感，别克英朗XT潜心演绎别克动感流畅的设计语言，为天赋动感自我成就的新锐奋斗青年打造五门轿跑车。并以13.49万元至17.99万元的售价来看 ，进一步完善了别克家族的序列线。 行销目标 对英朗XT上市形成广泛告知。 目标受众 追求时尚优雅运动风格的城市新锐青年。 产品描述 前瞻的潮流的轿跑风格，前瞻优越的操控性能； 前瞻领先的动力科技，前瞻舒畅的驾乘体验。 目标受众对品 牌/产品的认知 期待已久，继“双君”之后又一款值得期待的时尚运动车型。 希望目标受众对 品牌/产品的认知 前瞻科技，时尚轿跑 单一信息 英朗XT上市 支持点 1、媒体宣传；2、新车上市发布会 项目简报 活动概况 组织单位 别克经销商 执行单位 河北天行健传媒有限公司 项目名称 “天赋动感 潮流所向”别克英朗XT石家庄上市发布会 活动时间 2010年03月21日晚 18：30 活动地点 人民会堂宴会1厅 参加人员 媒体记者、厂商代表、特邀嘉宾 参加人数 约计150人 活动内容 新车亮相/新车讲解/文艺演出/酒会 媒体列表 编导 2 河北电视台 记者 1 中国汽车网 媒体类别 媒体邀请 人 数 职 务 报刊 燕赵都市报 1 主任 燕赵晚报 1 主任 河北青年报 1 主任 机动车驾驶人网 1 记者 河北广电报 1 记者 电视台 河北导视《车视界》 2 编导 河北广电移动 2 编导 广播 河北交通广播 1 主编 网站 易车网 1 记者 太平洋汽车网 1 记者 网上车市 1 主编 汽车中国网 1 记者 汽车之家 1 主编 合计 18人 活 动 流 程 准备工作就绪 18：00 准备就绪 音响、投影、灯光、麦克风测试 16：00 设备调试 各就位测试，彩排 10：00 彩排 新英朗入场，会场展车位一辆 16：00 车辆入场 现场装饰布置开始，地毯铺设，背景安装，追光灯搭建。 16：00 现场布置 项目 时间 操作 20日 21日 迎宾 贵宾签到，工作人员赠发抽奖卡，并赠送礼品。 播放英朗视频宣传片播放。 18：30—19：00 活动项目保障 拟邀主持人 主持人：李娇 《车视界》节目主持人 主持风格：沉稳大气 时尚前卫 特点：精通汽车知识 串场严谨流畅 曾主持过一系列大型汽车上市活动。 1830 － 1900 来宾入场（钢琴演奏迎接嘉宾） 1901 － 1902 开场表演 1902 － 1902 画外音邀请领导上台讲话 1902 － 1905 领导讲话 1905 － 1905 画外音引出发车视频 1905 － 1905 发车视频，英朗XT发布 1905 － 1907 宣言视频播放 1907 － 1908 新锐一代篇 1908 － 1912 天赋基因篇 1912 － 1918 歌曲《传奇》 1918 － 1921 潮流设计篇 1921 － 1924 动静随心篇 1924 － 1929 模特走秀+互动 1932 － 1935 动感激情篇 1935 － 1940 舞蹈表演 1940 － 1940 画外音引出三箭齐发短片 1940 － 1941 三箭齐发短片 1941 － 2000 拍照/赏车 1830 － 1900 来宾入场 1901 － 1902 开场表演 1902 － 1902 画外音邀请领导上台讲话 1902 － 1905 领导讲话 1905 － 1905 画外音引出发车视频 1905 － 1905 发车视频，英朗XT发布 1905 － 1907 宣言视频播放 1907 － 1908 新锐一代篇 1908 － 1912 天赋基因篇 1912 － 1918 歌曲《传奇》 1918 － 1921 潮流设计篇 1921 － 1924 动