内部研究-2010年度中国网络游戏市场调研报告.doc

2010年度中国网络游戏市场调研报告 研究背景 随着网络技术的进步，网络游戏产品越发丰富，网络游戏渗透率逐渐提升，网游被更为广泛的人群所接受，且随着道具付费模式的成熟，用户的付费习惯逐渐成长，如何切入市场、把握用户，良性刺激消费。成为当前各个网游企业关注的问题。 在这样的背景下，对网络游戏用户的背景结构和基本消费行为进行基础性研究，为网游项目的可行性研究提供数据支持。 目 录 1.1中国网络游戏用户整体特征 8 1.1.1中国网络游戏用户性别比例 8 1.1.2中国网络游戏用户年龄分布 9 1.1.3中国网络游戏用户学历构成 10 1.1.4中国网络游戏用户职业构成 11 1.1.5中国网络游戏用户收入水平 12 1.1.6中国网络游戏用户游戏年龄构成 13 1.1.7中国网络游戏用户居住地级分布 13 1.1.8中国网络游戏用户主要游戏场所 15 1.1.9中国网络游戏用户游戏时间分布 16 1.2不同性别网络游戏用户交叉分析 17 1.2.1不同性别网络游戏用户年龄差异 17 1.2.2不同性别网络游戏用户学历对比 18 1.2.3不同性别网络游戏用户收入对比 19 1.2.4不同性别网络游戏用户游戏年龄 20 1.3不同主流用户群体交叉分析 21 1.3.1不同主流用户群体性别对比 21 1.3.2不同主流用户群体地域属性对比 22 1.3.3不同主流用户群体游戏场所对比 23 2.1中国整体网络游戏用户游戏偏好 25 2.1.1中国网络游戏用户对画面类型的偏好 25 2.1.2中国网络游戏用户对画面风格的偏好 27 2.1.3中国网络游戏用户对MMORPG战斗模式的偏好 28 2.1.4中国网络游戏用户对游戏类型的偏好 29 2.1.5中国网络游戏用户对游戏题材的偏好 31 2.1.6中国网络游戏用户对游戏周边购买偏好 35 2.1.7中国网络游戏用户对收费模式的偏好 37 2.2不同性别网络游戏用户游戏偏好对比 38 2.2.1不同性别网络游戏用户对游戏类型的偏好对比 38 2.2.2不同性别用户对收费模式偏好的对比 39 2.3不同主流用户群体的偏好对比 40 2.3.1不同主流用户群体对游戏类型的偏好对比 40 2.3.2不同主流用户群体对收费模式的偏好对比 41 3.1中国网络游戏用户整体行为分析 43 3.1.1中国网络游戏用户接受游戏广告信息的途径 43 3.1.2中国网络游戏用户的游戏动机 44 3.1.3中国网络游戏用户选择游戏的标准 45 3.1.4 中国网络游戏用户的游戏行为偏好 46 3.1.5中国网络游戏用户青睐的游戏内外活动 47 3.1.6中国网络游戏用户对服务器的选择 48 3.1.7中国网络游戏用户对游戏公会的认知 49 3.1.8中国网络游戏用户游戏娱乐频率 50 3.1.9中国网络游戏用户日均游戏时间 50 3.1.10中国网络游戏用户对网游不满之处 53 3.1.11中国网络游戏用户离开前一个网络游戏的原因 55 3.1.12中国网络游戏用户对网瘾的看法 56 3.2不同主流群体行为交叉分析 57 3.2.1不同主流人群游戏广告接受差异 57 3.2.2不同主流人群游戏动机差异 58 3.2.3不同主流人群选择游戏的标准差异 59 3.2.4不同主流人群游戏中进行活动差异 60 4.1中国网络游戏用户整体消费行为研究 62 4.1.1中国网络游戏用户消费意愿 62 4.1.2中国网络游戏消费用户性别结构 62 4.1.3中国网络游戏消费用户年龄结构 63 4.1.4中国网络游戏消费用户文化水平分布 63 4.1.5中国网络游戏消费用户月收入结构 64 4.1.6中国网络游戏用户消费渠道 65 4.1.7中国网络游戏消费用户月度ARPU值 66 4.1.8中国网络游戏用户在服务满意情况下愿意消费的月ARPU值 68 4.1.9中国网络游戏用户道具消费偏好 69 4.2中国网络游戏用户消费行为交叉 70 4.2.1不同ARPU值用户职业构成 70 4.2.2不同ARPU值用户游戏动机 71 4.2.3不同ARPU值用户游戏类型偏好 72 4.2.4不同ARPU值用户消费偏好 73 4.2.5不同ARPU值用户消费期望 74 5.1中国网络游戏用户整体消费行为研究 76 5.1.1中国网页游戏用户获取信息渠道 76 5.1.2中国网页游戏用户选择游戏的标准 77 5.1.3中国网页游戏用户游戏类型偏好 78 5.1.4中国网页游戏用户付费模式偏好 79 5.1.5中国网页游戏用户离开上一个网页游戏的理由 80 6.1中国2010年游戏市场概述 82 6.1.1 发展现状 82 6.1.2 基本特点 82 6.2中国2010年游戏市场结构分析 83 6.1.1 品牌结构 83 6.1.2