中信国安葡萄酒2012年度公关草案.pptxVIP

中信国安葡萄酒2012年度公关草案 目录 背景分析 我们要做什么 项目简要 背景分析 中国葡萄酒产业现状 市场和消费者不成熟 “老三样”统领市场 高档看法国 葡萄酒全球3.0时代 进口量增长幅度远高于国产量 1，中国葡萄酒市场的不稳定和消费者对红酒的不明白，导致红酒行业产生“傍名牌产地”“傍名牌商标”“傍名牌概念” 2，国内葡萄酒品牌张裕、长城、王朝的葡萄酒产量，占全国葡萄酒总产量的50%左右。同时张裕、长城和王朝的销量占50%的市场份额。利润总额更是占到行业的67%。 3，高端消费人群依然只看重法国葡萄酒 4， 洋葡萄酒在我国目前还是非主流。我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌。但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。 5,2009年起，红酒进口量增幅增长速度远超过国产红酒 背景分析 同行业企业分析 张裕 背景分析 同行业企业分析 长城 背景分析 同行业企业分析 王朝 背景分析 同行业企业分析 中信国安 背景分析 以往事件回顾 中信国安葡萄酒业与旅游卫视联手打造的《烈焰门徒》 1，事件过于专业，导致受众面过小。 2，投入远小于收获 3，社会娱乐性不强 4，大众参与度差 做专业不如做大众 所以 2012年我们要做是 2012年我们要的是 1，中国历史最长的葡萄酒是谁？ 2，中国最有资格谈文化的葡萄酒是谁？ 3，中国最有资格做高端的葡萄酒是谁？ 4，中国最奢而不侈的葡萄酒是谁？ 中信国安葡萄酒 打文化牌的企业 项目简要 《泸州老窖》打着历史牌推出了高端白酒《国窖1573》取得了成功。 四川全兴股份有限公司同样借势历史上最古老的白酒作坊，打造出自己的高端银弹品牌“水井坊” 项目简要 7000年的历史传承，2000年的文明演绎，中信国安葡萄酒穿越历史为全人类献上精彩华章。在玛雅文明预言的世界末日2012年12月21日的时候，我们将举办盛宴庆祝幸存！ 击退“末日” 庆生人类 中信国安葡萄酒筹办“世界末日晚宴” 核心事件规划： 项目简要 葡萄酒分析 高端 中端 低端 会所，礼品 餐饮 超市 有品味的人 有身份的人 白领，中产 大众，百姓 大 中 小 定位 渠道 人群 影响力 利用大众媒体对高端人士的定位宣传可起到从上往下推动市场的影响 项目简要 1，是谁离高雅品位最近？ 2，是谁离高端消费人群最近？ 3，是谁离感动大众的人最近？ 4，是谁最能引领时尚产品消费？ 项目简要 借独特的品牌理念，将虚拟的“女神”形象打造成中信国安葡萄酒的“代言人”！ 谁？ 项目简要 推出女人饮品感念，推广红酒对女人的有益之处。品牌定位浪漫，绅士。针对女性，让女性带动男性目标消费人群。 项目活动：举办大型低成本选秀《寻找中国的赫本》 项目简要 1，谁最能代表中信国安葡萄酒的品牌文化？ 2，谁是中信国安葡萄酒中最有文化历史感的？ 3，谁最适合做中信国安葡萄酒“银弹”品牌？ 4，谁可能让消费者留下最深的影响？ 尼雅干红葡萄酒 项目简要 银弹 大事件 大回响 大创新 大印象 项目简要 走创新路线成功的企业 《绝对伏特加》走的是酒瓶创新，每年都会推出创意的新酒瓶。 《酒鬼酒》找设计大师在酒瓶外面加了个袋子，这个创意完全贴合《酒鬼酒》的品质特点，赢得的市场成功。 《哥窑法拉利》的成功在于设计者向厂家全市了哥窑在中国的文化，法拉利在中国成功的出了张“创新文化牌“。 项目简要 打造自己的“银弹”产品“尼雅葡萄酒” 项目活动： 1，要求著名设计大师设计全新的“尼雅葡萄酒酒”瓶。 以尼雅文化为主题，尼雅葡萄酒为主题，拍摄微电影。 通过对演员、导演、剧本的征集和大众产生互动。 项目简要 打造自己的“银弹”产品“尼雅葡萄酒” 创新“银弹”品牌的推出 Thank you