上海大众汽车重庆区域2012年工作汇报ppt.pptxVIP

上海大众汽车 - 重庆区域 - 2012年工作汇报— 天颜品牌推广公关机构 —正如沃尔夫斯堡引领德国的西部发展。在二十一世纪金融海啸改变的世界经济版图上，一座拥有3000万人口、内需兴起的中国城市：重庆，正以西部龙头的战略姿态，改变中国30年以出口拉动经济的增长模式，带动中国西部经济迅速崛起，并逐渐呈现不可逆转的直线上升迅猛态势。于此时刻，上海大众续推重庆汽车市场竞争力上海大众，重庆区域，谱写2012华丽篇章……2011年 工作回顾市场表现回顾重庆地区表现2010、2011年度1-6月重庆市总上牌数及同比增长率2011年与2010年1-6月的重庆地区月度上牌数比较看出，2011年比2010年每月度都有不同幅度的增长，说明重庆汽车市场整体状况良好，仍保持较大增长空间。CHONGQING TIANYAN重庆SVW- VW表现2010、2011年度1-6月重庆市SVW-VW上牌数及同比增长率2011年与2010年1-6月的重庆地区SVW-VW月度上牌数比较看出，2011年比2010年月度都有不同幅度的增长，月均增长率也是很明显的，说明重庆汽车市场整体状况良好。CHONGQING TIANYAN重庆SVW- VW车型2011年和2010年1-6月SVW-VW各车型上牌量对比上海大众各车型2011年1-6月与2010年同比增长快的是普桑、途观和朗逸。其中2011年新上市的车型New Polo、NEW PASSAT表现良好。CHONGQING TIANYAN重庆SVW- VW车型2011年和2010年1-6月SVW-VW各车型市场份额变化2011年1-6月与2010年相比，上海大众各车型的市场占有率大都处于不同程度的增长状态。CHONGQING TIANYAN市场表现总结 由数据可以看出，重庆汽车市场近年来发展迅速，潜力巨大，而新款车的上市会使销量在一定时期内有所提升。2011年上海大众有3款新车亮相市场，有效的市场活动提升了上海大众整体销量。 重庆B级车市场稳定，NEW PASSAT在2011年的销量提升明显，在同级车市场份额表现中规中矩，而作为NEW PASSAT V6在年末的上市，有望将上海大众B级车市场的份额再提升一个台阶。 Polo市场表现稳定，可利用Cross Polo上市的契机，巩固并扩大A0级车销量冠军的优势。 重庆SUV市场火热，2012款途观的上市将进一步推进SUV市场的发展，优先抢占市场。 明星车型朗逸、新途安具有良好的市场表现，2012年应通过各种形式的推广活动保持其强劲势头。CHONGQING TIANYAN经典案例介绍重庆首届汽车电影节案例一活动目标通过创意性的活动，凸显品牌主张，与目标群体实现有效沟通；通过外展活动，扩大新品（NEW PASSAT、New Polo）曝光度，收集意向客户信息；通过线下活动，促进意向客户成交，促使销量增长。活动概述活动时间：2011年7月17日-31日活动地点：中国·重庆·大融城活动平时以静态展示和销售顾问介绍为主，每周六增加互动演绎活动，活动包括怀旧电影金曲、车模绘画DIY大赛、模特风尚秀等几个部分CHONGQING TIANYAN案例一线上宣传太平洋汽车网重庆好车网腾讯网对汽车电影节活动微博的报道及转载CHONGQING TIANYAN案例一线下布展活动主背景活动接待台活动主题展板CHONGQING TIANYAN案例一线下活动电影金曲主题活动日车模风尚秀主题活动车模DIY活动CHONGQING TIANYAN案例一线下活动现场CHONGQING TIANYAN案例一活动效果评估动态活动效果：吸引大量商场流动人群参与，并邀请媒体及摄影爱好者参与并传播活动；亮丽车模吸引大量人群欣赏、合影；活动声势浩大，在各大主流汽车网站上均有报道。线上活动：转发微博获电影票、心动车型评选赢Ipad2等活动，吸引大量博友围观参与，形成良好的互动式口碑。市场反应：成功引起市场关注，提升上海大众品牌形象，深层发掘潜在客户。场地选择：本次活动在时尚与潮流的聚集地——大融城举办；而大融城正在成为重庆主流消费力量最为酷爱的消费娱乐场所，因此吸引到重庆的社会中坚层，这正是上海大众的有效消费群体。而上海大众在大融城的闪亮登场，也成功吸引消费者的目光。数据分析：周一~周四：吸引咨询每日近300次周五~周末：吸引咨询每日近500次建卡量：53成交量：成交3台，订车6台CHONGQING TIANYAN您身边的移动4S——NEW PASSAT领衔上海大众全系大重庆巡展案例二活动时间：2011年10月29日-12月18日活动地点：重庆七大区县中心广场活动背景及目的： 在重庆40个行政区县中。根据2010年各区县GDP数据，以往发展相对滞后的非主城区县，正随着重庆整体经济提升而快速提升，在增长率上，更以不小的优