一汽大众2006深圳车展现场活动策划概案.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 2006年7月18日 一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN 华南区商务处 一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN 京津商务代表处 Click to add title 2006深圳车展现场活动策划概案 ? 活动概述 第一部份 ? 活动构想 第二部份 ? 活动内容规划 第三部分 ? 现场表演推荐 第四部分 ? 参展车模推荐 第五部分 目录 第一部分：活动概述 继广州国际车展之后，深圳车展业如火如荼的展开，作为华南最重点的城市，作为开放的最前沿，深圳也是各厂家、品牌的必争之所，因此，深圳车展也就具备了华南区重要的展示平台 活动背景 配合车展，造成轰动效应，吸引媒体及售众关注 对企业形象的传播 对产品的传播（知名度、认知度） 对品牌形象的建立和传播 活动目标 活动时间：2006年8月9日—8月13日 媒体日：2006年8月9日 专业观众日：2006年8月10日-11日 普通观众日：2006年8月12日-13日 活动地点： 参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者 活动要素 配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动 活动策略 第二部分：活动构想 根据一汽-大众产品特性，什么的活动才能将产品优点表现出来 策略核心思考点 如何才能从现场众多的声音中凸现出来，吸引收众，聚集人气 什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与 什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，达到效果 体验的 精彩的，有爆发力的 有利益承诺的 简短的，有趣的 活动定位 因此，我们的活动 定位为： 简短、有趣并激情四射的，通过售众的积极参与、亲自体验，得到良好的产品印象和购买暗示，并有丰富的礼品赠送的互动活动！ 活动传播主题推介 围绕传播概念或活动的核心诉求将整体活动主题进行设计 以“体验”为核心诉求点，同时活动贯穿这个主线进行设计及围绕 同时体现主推产品的特性及卖点，富于传播性 大众畅享 精彩华南 主题建议 备选主题 品质源于创新 生活自在体验 激情体验 大众生活 第三部分：活动规划 现场表演、车模展示 互动游戏、 礼品派发 体验游戏、 资料发放 活动组成规划 有奖问答 体验 媒体日： 主要活动：捷达双百万活动的信息反馈及发布 “第一百万辆车主交车仪式” “捷达百万教育基金启动仪式” 每日活动规划 专业观众及普通观众日： 主要活动：专业车模展示 华彩节目表演 现场互动游戏及有奖问答 各产品体验活动 上午表演及互动游戏两次，下午表演及互动游戏三次 平均每一个半小时进行一次表演及活动 每次进行10~15分钟的表演时间，然后是20~25的互动游戏及问答的时间 现场体验游戏时刻进行 资料派发及产品问询时刻进行 不断播放视频，配合展示 活动时段规划 捷达双百万的活动视频 华南区精彩活动视频剪辑 新宝来宣传视频及广告片 速腾及速腾1.6宣传视频及广告片 捷达及高尔夫的宣传视频及广告片 提示活动即将开始的倒计时视频片头 活动所需视频规划 媒体日当天，我们将利用这个时间进行捷达双百万的信息发布及消费者与记者答谢活动（即广州车展的华南媒体携手共寻捷达双百万的活动） 我们借此机会将捷达的百万车主交车仪式转移到车展现场进行，提高品牌的亲近度和影响力 同时正式开启捷达百万助学基金的信息发布 媒体日现场活动规划 现场发放资料流程，提及试乘试驾环节 发放资料时，主动向客户告知有此活动，详情咨询专门人员 来看车或询问的客户，在问答问题之后主动告知此项活动，请客户咨询专门人员 请客户填写资料表和试乘试驾表，详细审核客户的驾驶证和身份证 请客户填写试驾协议，根据顺序发放编号；向客户讲解试驾内容要点及注意事项 带领客户到试驾点，试驾完成后带回大厅，填写信息反馈，并领取纪念品 现场试乘试驾活动规划 新 宝来体验活动 活 动 主 体 活 动 辅 助 现场问答：“新宝来体验之旅”，现场播放产品功能短片，主持人现场提问相关问题，答中者即可获得精美礼品； 宝来车模配合产品定位及特性进行装扮及配合 激情动感的电声音乐，吸引人气，关注宝来