上海采纳-2007年安迪光电品牌规划案终稿.ppt

新品类的三个大特点 替代性——对原有的品类具有很强的替代性； 超越性——相比原有品类在产品、需求、使用方式的某一方面或全面实现了革命性的突破； 整合性——超越原有品类的配套整合手段； 新品类的产生，基本源于以下三个方面： a、产品：基于技术及工艺创新带来的新品类； b、需求：发现了新的消费需求并找到满足这种需求的新品类； c、消费者接触（使用）方式：扩大使用范围或改变产品的接触（使用）方式也能带来新品类。 新品类 产品 需求 使用或接触方式 新品类往往呈现出三者同时作用的结果，如图所示： 使用 方法迥异 满足潜在 新需求 技术创新 ANDY 发光二极管，一种固态的半导体器件，可以直接把电转化为光。 耗电量低、低电压工作、稳定性高，适用性强，满足大型环保路政工程 灯具外观造型的资源外包，快捷而有效地提高安迪自身综合竞争力，实现整体工程的配套能力。 （２）安迪LED成为新品类的“三个指标” 这些颠覆性的技术和产品（新品类）满足甚至是创造了新的需求，使社会生活方式发生了巨大的变化。 路灯—“景观化” A：使用方法 实施“资源外包”，提高整体配套能力，加强综合竞争力 在路灯的整体工程中，为配合整个项目的设计风格，实现路灯“景观化”，与灯具相对应的外观、造型已成为路灯工程项目选择供应商的一个重要因素。 资源外包（Outsourcing） 核心思想是：企业在内部资源有限的情况下，为取得更大的竞争优势，仅保留其最具竞争优势的业务，而将其他业务委托给比自己更具成本优势和专有知识的企业。 路灯外观造型的三个方向： 现代风格 古典风格 异国风格 LAMP LED SUPER B：产品满足需求—— HIGH POWER LED TOP LED 据权威科技研究表明，安迪LED产品投建的路政工程，总体节能达70％。产品单颗灯耗电量只需10w以下。只发光，不发热，是真正意义上的绿色照明、环保之光。这在能源价格居高不下，以及环保议题日益受到重视的现代，是一项相当不错的利基。 FOUR PINS LED 节能·环保 C：技术创新 1）参与制定国家半导体节能照明标准 国家半导体照明工程研发及产业联盟秘书处： 根据 “十五”国家科技攻关计划“半导体照明标准体系建设”的总体部署，信息产业部《半导体照明产业标准体系》研讨会在北京召开。会议首先充分肯定了《标准体系》的工作，基本形成了标准框架。并就该《标准体系》的具体细化问题；各产业链标准之间的衔接问题；荧光粉和装备的标准化问题；国际标准、地区标准、国家标准和地方及企业标准之间的关系问题展开讨论。 信息来源：中国半导体照明网——会务组报道 ２）拥有先进的全自动封装设备及检测设备，并设有独立的研发中心和实验室。 ３）拥有30多项国家专利 ４）拥有自主知识产权 ５）拥有高科技、现代化 的新厂房设备 归结为 1个词 自主科技 安迪技术创新—— 节能·环保·自主科技 这就是安迪“LED照明专家” 背后的力量 提炼安迪核心价值 品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种品牌与消费者之间的联系，使之拟人化并与人们的生活产生关系—— 如果安迪品牌是一个人， 那他应该是怎样的一个人呢？ 他应该是拥有严谨科学态度的专家形象 他应该是拥有高技术水平的专业人员 他应该是一位致力于发展中国半导体产业的领导者形象 他应该是一个孜孜以求，不断追求技术创新、为人类光明而战的民族英雄。 提炼个性—— 专业性，创新性，公益性 将这种个性形象， 整合成“一个声音” 有效地传达出去—— 三、品牌主张——叫出响亮的品牌口号 品牌品号传达给消费者的不仅是品质功效而且是情感与精神价值的承诺。 Feeling LED 消费者Style 个人 Identity 人生 社会 心理 精神 价值 Emotional联想 物理联想 精神联想 首先，正面描述安迪LED的物理利益点 研究表明，安迪LED产品投建的路政工程，总体节能达70％。产品单颗灯耗电量只需10w以下。 简而言之节能省电是安迪LED最大的物理利益点。 其次，将利益点上升至情感层面 世界能源问题凸显 各国代表在约翰内斯堡参加可持续发展世界首脑会议。 联合国公布的一些数字颇能说明问题：目前全球有20亿人用不上电，占世界人口的约1/3；全球矿物能源消耗量在1992至1999年间增加了10％，发达国家是其中的大户，人均矿物燃料年消耗量达到发展中国家人口的约10倍；1965至1998年，全球二氧化碳排放量翻了一番，燃烧矿物燃料产生的温室气体，目前是全球温室气体的最主要来源，所占份额达到75％。 “节能”被称为世界第五大能源 节能是世界上许多国家关心和研究的重要课题，甚至有人把节能称为世界的“第五大能源”，与煤、石油和天然气、水能、核能等并列。 在节能方面，有计划地控制人口增长的同时