2014华润雪花啤酒湖北区域餐饮渠道生动化指引手册 (压缩).pptx

华润雪花湖北区域餐饮渠道（形象店）生动化规范指引餐饮店分为：S类、A类、B类、C类、D类、农家院、食街一般为纯生主视觉一般为勇闯主视觉可用原汁麦主视觉一般为纯生主视觉一般为勇闯主视觉可用勇闯主视觉可用原汁麦主视觉湖北区域餐饮渠道生动化-概述S、A、B 类店 终端生动化规范指引S、A、B类店章节内容包含：1、传播的核心信息2、传播的路径规划 3、传播的载体（①必做类目 ②可选类目） S、A、B 类店 终端生动化规范指引1、传播的核心信息2、传播的路径规划 3、传播的载体（①必做类目 ②可选类目）S、A、B 类店 终端生动化-传播的核心信息纯生产品主视觉主视觉（横、竖版） S、A、B 类店 终端生动化-传播的核心信息纯生摄影大赛主视觉（活动期间）主视觉（横、竖版） S、A、B 类店 终端生动化规范指引1、传播的核心信息2、传播的路径规划 3、传播的载体（①必做类目 ②可选类目）S、A、B 类店 终端生动化-传播路径生动化位置优选级：第一优选位置：包房 吧台第二优选位置：大厅就餐区 地上停车场第三优选位置：地下停车场 二楼电梯出口 包房走廊S、A、B 类店 终端生动化规范指引1、传播的核心信息2、传播的路径规划 3、传播的载体（①必做类目 ②可选类目）S、A、B 类店 终端生动化-传播载体①必做类目 必做的类目主要是以基础生动化为主，即利用产品自身，以“有序、醒目、整洁”的陈列展示、辅以氛围营造，使产品在终端的可见、易获，从而增加消费者对产品的好感度，促进购买。1.堆箱展示2.陈列展示3.展示柜冰冻化4.海报类/KT板S、A、B 类店 终端生动化-传播载体1.堆箱展示（实景）生动化方式：产品组合堆箱集中展示陈列位置：终端收银台及展示柜旁空地，店内宽敞、醒目位置注意事项：保持堆箱的整洁与饱满，排面一致，及时补货。场所S、A、B类最低堆箱标准》10箱S、A、B 类店 终端生动化-传播载体堆箱堆放方式S、A、B 类店 终端生动化-传播载体2.陈列展示生动化方式：展示柜陈列、冰冻化陈列陈列位置：货架醒目位置，主推产品放于第2层场所S类A、B类最低陈列标准单个SKU≥12瓶单个SKU≥6瓶S、A、B 类店 终端生动化-传播载体3.展示柜冰冻化生动化方式：展示柜陈列、冰冻化陈列陈列位置：货架醒目位置，主推产品需放于第2层绝对禁止：我司展示柜内若无我司产品，或有竞品陈列，视为零分，无陈列场所 最低陈列要求S类全部陈列我司产品A、B类全部陈列我司产品，允许部分饮料S、A、B 类店 终端生动化-传播载体4. 海报类/KT板生动化方式：产品展示、品牌形象展示张贴位置：终端墙面、玻璃、收银处、大门、货柜等S、A、B 类店 终端生动化-传播载体②可选类目通过利用玻璃贴、推拉贴、店招等各类广宣品、促销品，结合销售费用的使用，促进产品销售，与基础生动化一起营造更好的终端展示效果。1.广宣品类2.促销品类S、A、B 类店 终端生动化-传播载体（广宣品）玻璃贴（含推拉贴、腰线）生动化方式：终端外墙、包房、门两侧的墙体等处张贴画面内容：纯生、勇闯等S、A、B 类店 终端生动化-传播载体（广宣品）店招生动化方式：店招制作使用要求： A、B类店招可选取亚克力贴膜灯箱，高清写真喷绘布灯箱等材质。S、A、B 类店 终端生动化-传播载体（广宣品）形象展架S、A、B 类店 终端生动化-传播载体（广宣品）镜框画画轴海报S、A、B 类店 终端生动化-传播载体（广宣品）其他可选广宣品包梯导视牌包房预订卡包柱停车指示牌台卡道旗C、D类店章节内容包含：1、传播的核心信息2、传播的载体（①必做类目 ②可选类目） 3、传播的路径规划 1、传播的核心信息2、传播的载体（①必做类目 ②可选类目） 3、传播的路径规划 勇闯天涯产品主视觉主视觉（横、竖版） 勇闯天涯活动主视觉主视觉（横、竖版） 1、传播的核心信息2、传播的载体（①必做类目 ②可选类目） 3、传播的路径规划 ①必做类目 必做的类目主要是以基础生动化为主，即利用产品自身，以“有序、醒目、整洁”的陈列展示、辅以氛围营造，使产品在终端的可见、易获，从而增加消费者对产品的好感度，促进购买。1.堆箱展示2.陈列展示3.展示柜冰冻化4.海报类/KT板1.堆箱展示（实景）生动化方式：产品组合堆箱集中展示陈列位置：终端收银台及展示柜旁空地，店内宽敞、醒目位置注意事项：保持堆箱的整洁与饱满，排面一致，及时补货。C类D类》4箱》2箱堆箱堆放方式2.陈列展示生动化方式：展示柜陈列、冰冻化陈列陈列位置：货架醒目位置，主推产品放于第2层场所C类D类最低陈列标准单个SKU≥4瓶单个SKU≥2瓶3.展示柜冰冻化生动化方式：展示柜陈列、冰冻化陈列陈列位置：货架醒目位置，主推产品需放于第2层绝对禁止：我司展示柜内若无我司产品，或有竞品陈列，视为零分，无陈列场所 最低陈