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致数字营销：盘点这些年汽车业的数字营销成功案例随着科技与互联网的飞速发展，各行各业已经不满足于传统的营销模式，数字营销作为区别于传统的新型营销模式，已经受到越来越多企业的认可和重视。　　数字营销是以数字为基础，基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道进行精准营销的过程，这个定义从字面上理解稍有些古板，通常我们会想知道数字营销到底在企业中具有什么样的影响力。　　本篇文章意在盘点汽车行业的数字营销案例，并从中总结数字营销的成功经验。　　如果大家留意一下2012年的汽车行业数字营销盛会，就能从中发现很多优秀的企业正在向数字营销努力，并且方式都独具特色。　　吉利：将汽车营销引入网购时代　　吉利全球鹰天猫商城将汽车营销引入了网购时代。消费者从此可以免去四处奔波劳顿选车的痛苦，轻点鼠标，就能轻松地将喜爱的汽车收入麾下。作为第一个吃螃蟹的车企，吉利颠覆传统，将不可能变成可能，改写中国汽车的销售历史，在渠道创新上找到了最佳切合点，开创了中国汽车电子商务的一片蓝海。吉利由此也荣获得了2012年度最佳创新营销奖。?吉利 中国汽车电子商务先行者　　比亚迪：移动营销的生力军　　比亚迪新3系芯升级触电移动营销可谓是比亚迪的重磅营销手段。比亚迪新3系新升级移动营销，突破了传统互联网营销在时间和空间上的局限性，利用APP天然的精准性、位置性、长尾性、互动性以及高用户黏性，将比亚迪新3系出色的燃油经济性、个性化设计、精致的细节以及独特的体验，以更为形象、互动、科技的方式传递出去，使信息的传播更富有新鲜体验和互动乐趣。?比亚迪 创新的移动营销　　一汽丰田普锐斯：用邮票来营销　　普锐斯利用某邮箱推出的E邮票集邮活动突破了以往叫卖式广告的限制，借助邮票有效传达产品信息，而集邮过程发生在用户发信行为之中，使其具有用户主动关注特性，极强的互动性也保证产品曝光度达到最大化。而目标用户通过与以普锐斯产品亮点定制的6款邮票频繁的接触，进一步增强对普锐斯产品价值的认知度与熟悉度。这种营销方式明显很有内涵。　　路虎中国：用视觉震撼战胜一切　　如果是汽车爱好者，就一定看过路虎《极光之城》的宣传视频，这是路虎中国进行的一次将电影与漫画巧妙融合的全新营销尝试，动作漫画特有的速度感与动作感承接到电影中，令观影者的高潮体验并未因影片载体的切换而被弱化。《极光之城》前卫新颖的形式，引起了都市新贵消费群体广泛的情感共鸣，完美地诠释揽胜极光EVOQUE的时尚理念与产品性能。?路虎 极光系列　　宝马中国：宝马1系的沙漠怪圈病毒营销简直是史诗般　　2011年8月17日，摄影师@摄影ER在微博上发布了一条令人感到匪夷所思的消息：距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈！！中国惊现沙漠怪圈？有图有真相的情况下，该微博的关注范围立刻从外星人好事者向整个网络蔓延，微博中嵌入的视频竟然播放了96.2万次。由此也揭开了宝马1系沙漠怪圈营销案例的序幕。　　整个营销案例从前期的炒作、官方证言到后续传播，一环紧扣一环，传统媒体、微博、BBS、视频等多种形式悉数登场，最后玩大了，致使官方证言阶段不得不打破节奏提前上演，青海省的地方官员竟然也成为整个营销计划的意外推动者，国外20多家媒体也竞相转载，沙漠怪圈事件堪称2011年最典型的病毒营销案例之一。?宝马 麦田怪圈病毒营销　　由这些案例我们不难看出，数字营销正在改变人们的生活，更改变着人们的思维方式，每一次对传统模式的颠覆，都能迸发出新的灵感与创意，这就是数字营销的奇特效应所在。