2013长安汽车睿骋EPR第一季度执行结案报告.pptVIP

传播概述 策划撰写问答内容包含：上市信息，睿骋配置信息，竞品对比等多个角度；发布在各大问答平台增加信息有哪些信誉好的足球投注网站量。为睿骋上市口碑积累打下基础。 本月传播共撰写问答30组，获得有效链接120条，涉及问答平台有百度问答、搜搜问问、太平洋、天涯问答以及搜狐问答等。 搜搜问问 天涯问答 百度知道 太平洋快问 传播分述-问答传播 以睿骋上市信息为主线，答案以睿骋的优势胜出，提供更具体更有参考价值的信息，提升睿骋口碑占有率。 主动传播问答均获得最佳答案 传播分述-问答传播展示 问答传播内容分析 以睿骋上市信息为主线，答案以睿骋的优势胜出，提供更具体更有参考价值的信息，提升睿骋口碑占有率。 传播分述-微博传播 利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。 传播概述 策划微博亮点话题10个，发布链接10条，共获得转发35,750次，评论4,408条，超出预期效果。 选取百万级微博红人包括@必威体育精装版汽车时尚报、@汽车大搜罗、@全球名车志 共30位，利用其汽车意见领袖特点对睿骋系列微博进行转发，共获得转发31,745次，评论4,112条。 传播分述-微博传播效果 利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。 微博亮点话题传播 官方微博发布亮点话题，发布产品上市信息，产品卖点，为上市预热造势 选取百万级微博红人30名，利用其汽车意见领袖条件对睿骋系列微博进行转发，共获得转发31,745次，评论4,112条。 利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。 红人传递 话题讨论 发起话题 话题放大 微博扩散话题=话题源头发布+红人助推传递+广泛扩散影响 传播分述-微博传播效果 微博红人转发助推 传播分述-视频传播 利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。 传播概述 发布视频链接在视频垂直环境和论坛环境10次，获得优势视频网站首页推荐位2处。 撰写视频推广主题微博4篇，选取重量级微博红人16名转发链接16条，获得转发25,431次，评论3,425条。 选取SNS红人4名，撰写文章，分享视频4篇，形成浏览量42,464次，分享4,107次。 传播分述-视频传播 视频垂直网站传播 利用与媒体的合作关系，在优势视频网站发布视频链接，引起广大网友的互动转播，更加全面扩散传播 酷六网汽车频道发布视频获得首页推荐 土豆网汽车频道发布视频获得首页推荐 传播分述-视频传播 视频微博推广传播-网友首发 网友首发微博转载链接，更真实的角度传播。 传播分述-视频传播 视频微博推广传播-微博红人转发 利用红人提升睿骋上市信息在微博环境中的话题性，在汽车垂直类环境中获得了更高的关注度。 微博红人转发 微博红人转发 长安汽车睿骋EPR第一季度执行结案报告2013.02.25-2013.05.07 以产品传播和沟通为主——实打实地通过传播其配置与性能，让受众更直接的体验到品牌定位。 以产品为基础建立品牌形象——产品信息的大范围推广，能让品牌形象地建立更加稳固。 深度传播产品卖点，打造其具备中高端轿车配置与性能的产品形象。 提升品牌价值，进一步传达其最具经济性的中高级品牌理念。 通过传播产品口碑打造中国品牌高端形象 上市信息曝光 微博红人辅助传播 上市视频推荐 Q1后期以视频传播为主， 配合其他手段为睿骋上市造势！ 项目 服务描述 服务描述 单位 数量 完成数量 完成百分比 论坛贴 撰写 独立撰写相关论坛帖 篇 50 50 100% 发布 在各大论坛发布帖子 条 542 608 112% 发布效果 总浏览量不低于542,000次 次 542,000 1,072,419 198% 回复 在论坛帖传播期内，对每帖定期添加回复，每条链接回复不低于10条 条 5420 7807 144% 推荐 针对优秀帖进行论坛内的优势位置推送， 天 20 23　 115% 名博 撰写、发布、 邀请百万名博参与试驾体验，并撰文、发布推荐 篇 7 7 100% 推荐 在博客首页形成文字链推荐 次 7 7 100% 浏览量 独立PV7W以上 次 70000 198444 283% 微话题策划 微博话题 策划有关实时相关的微博文章发布在官方微博 个 10 10 100% 维护效果 共形成转帖10，000次以上 次 10000 35750 358% 点评2，000条以上 条 2000 4408 220% 微博活动 微博活动 活动时长