2013华为荣耀品牌传播方案v4 (压缩).pptx

2013 华为 “荣耀”品牌传播方案;;;;“打造新品牌的最佳方法是开创一个新品类。新品类并非由融合开创，而是源自分化。” ——艾.里斯;中国网购市场，拥有足够空间与前景，为每个品类创造专用于网络销售的优质品牌;;这群人是; 互联网原住民伴互联网共同长大，随互联网一起呼吸。 他们活在网上，互联网是他们的生活方式，绝不愿等待…… 他们永不断网，移动终端是他们的身体器官， 世界在他们手中的窗口里，随时爱刷屏…… ;活在网络的互联网原住民，永不断网;他们资讯在网;他们社交在网;他们衣食住行问在网;他们购物在网;互联网让他们的现实与价值世界多元、扁平而透明; 反过来，互联网原住民也正在造就互联网文化与生活方式， 甚至，他们正在集结与扩散中深刻影响现实社会;互联网原住民塑造着互联网的游戏规则;将影响波及到现实世界;产生类似线上的线下行为模式;;品牌需要了解互联网原住民并触发他们的创漩原动力——族群自身存在感;互联网原住民正在改变品牌接触他们的方式;对品牌来说，互联网原住民也有着可被捕捉的价值;这是一个足够成熟与强大的族群;荣耀品牌定位;荣耀品牌主张;荣耀品牌定义;荣耀品牌被感知的要素;荣耀，是专属互联网原住民的移动终端;荣耀品牌，与互联网原住民共族群;荣耀品牌暨荣耀2aqua上市路线;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; ;;;;传播计划;;数字渠道定位;;;在京东发现你的网络原住民荣耀;在京东发现你的网络原住民荣耀;同时还可以将比价结果分享至社交媒体;与“疯狂猜图”微信合作 每日发布一个 互联网主题猜图 连续10天送出10部Aqua ;犀利哥！ 猜对即可参与抽奖;杜甫很忙！ 猜对即可参与抽奖;甄嬛传！ 猜对即可参与抽奖;在微博上秀出你的原住民荣耀;听说最近疯狂猜图比较火，@SCC李铁根 这样的做了25道就歇了，我总结了他不会的，大家感受下这种情调;通过线下渠道进行推广 拍摄海报上的QR Code参与活动;;京东发售活动 – 1000台Aqua免费送;京东广告站内导流;京东广告站内导流;1000台Aqua 免费送，官方媒体话题导流;名人微博参与，发布寻找线索;1000台Aqua 免费送，名人发布信息引发用户关注;1000台Aqua 免费送，名人发布信息引发用户关注;内部传播;垂直媒体发布寻找1000台Aqua活动，隐藏链接在帖子当中;用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua;用户通过对不同媒体的了解，寻找Aqua;点击链接引导至发售活动，可得知是否中奖;;;最荣耀用户专享促销进一步保持发售热度;京东平台导流;京东平台导流;京东平台导流;官方平台活动，一句话亮出你的原住民身份;官方平台活动，一句话亮出你的原住民身份;晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力;晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力;晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力;晒网络资产，加深“最荣耀互联网原住民”话题影响力; 很多人手上拿着1300万像素的手机，天天大头贴 然后等待单反，才去拍好照片。 为什么手机就不能创作？ 用自己的能力证明自己是绝对的网络大咖 现在就拿起Aqua,秀出我的互联网原住民身份;刺青师：贾蕾 利用Aqua的简约背面， 为10位客人设计特别的Honor刺青。 一样的荣耀，不一样的玩法;通过社交媒体发布自己的互联网原住民技能秀;与第三方媒体合作产出病毒性测评;与第三方媒体/红人合作产出病毒性测评;拉动观望用户，发布用户晒机话题;拉动观望用户，发布用户晒机话题;小结;舆情监控;监测项目组;监测手段：网络信息浏览、软件信息搜集等；监测时间：24小时全天监测；监测目的：针对媒体舆论热点，进行总结分析，并对下一步传播提供策略建议；危机跟踪：危机报道做到及时通报，并跟踪处理。;针对SNS平台、核心网站监测将按照投放比例分配监测成员负责；出现信息遗漏，及时与客户及客户部沟通，杜绝负面信息大量传播。;危机处理