2011联想彪悍的小Y营销创意大赛执行手册.pptxVIP

霸气外露 非你莫属2011联想彪悍的小Y营销创意大赛执行手册2011.04.05营销创意大赛 – 立意Ideapad Y系列产品90后大学生人群主角通过校园推广活动将“彪悍的小y”的价值主张和产品卖点，与大学生实现有效沟通一群渴望彪悍的年轻人 渴望成长 勇于尝试 自由、自主一个传递彪悍精神的载体 对产品科技和性能的极致追求，造就不断成长的彪悍产品平台校园赛事类推广活动一个展示彪悍、实现成长的舞台 提供乐于参与的内容 给予实现成长的动力营销创意大赛 – 核心信息霸气外露 非你莫属2011 联想彪悍的小y 营销创意大赛 彪悍是一种为了获得成长而不断去尝试和挑战的态度大学生 – 成长就要彪悍的面对挑战Y470 – 在追求极致彪悍中不断成长沟通信息Y470是在追求高科技、高性能的目标下，化繁为简的彪悍之作。每个90后心中都有一个彪悍的创意，证明自己，就能赢得自己想要的未来 渴望获得成长 乐于挑战自我 喜爱尝试新鲜 追求独立自由 最领先的显卡和超大显存 最先进的核心平台和大容量硬盘 全面升级的外观的金属外观 全新升级的系统和多媒体应用信息支撑营销创意大赛 – 作品作品类别主题文案平面及动漫画设计原创TVC及广播剧以在校大学生为目标客户，针对产品“彪悍的小Y”新品Y470，基于产品彪悍的性能及“霸气外露”的推广主题设计创意广告方案原创微电影提交完整创意文案（PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音频作品提交活动官网 提交完整创意文案（PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音频作品网络初选创意说明文案校级赛创意文案陈述省/大区赛广告demo现场展示总决赛完整广告成品营销创意大赛 – 评选标准创意50%可行性30%团队展示（网络人气）20%创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣创意内容新奇，大胆，彪悍创意是否体现产品特性创意能否得到实施团队风貌表现形式的创新团队合作与分工营销创意大赛 – 赛制全国总决赛总部执行巅峰对决，实现梦想大区决赛各大区选出1支大区冠军作品晋级分区执行各省选出前三强（暂定）省级决赛各校选出前2强（暂定）校级决赛海选各校精英汇选出10支优秀作品校园宣讲会由精英汇举办大赛宣讲会营销创意大赛 – 激励成就感Best Future期待感 全国三强获得联想国际区域学习机会 实习就业联盟众多实习和未来就业机会（联想、电通、微软、Intel、新浪、腾讯等） 比赛优胜作品将作为Y470广告宣传素材向公众进行推广 知名4A广告公司跟踪指导营销创意大赛 – 赛区网络报名，按精英汇所在学校划分十大赛区，全国PK营销创意大赛 – 分工安排设置统一活动形式、规则及形象模板，搭建及维护活动官网 活动经费下发及效果考核 辅助分区申请场地及配合进行校内宣传 辅助分区进行参赛作品的甄选与参赛选手沟通 当地活动Owner 组织及实施校园宣讲会和校、省、大区落地赛事 邀请评委参加大赛各级落地活动 赛事活动网站运营 赛事网络广告投放 赛事及产品的整体PR传播 提供大赛落地执行及物料规范提供精英汇海天电众联想分区蓝标联想总部分工安排启动05网络预热宣讲会 报名 网络初选校级决赛省级决赛大区决赛 全国总决赛活动校园落地活动：80场宣讲会、70场校际选拔赛、23场省决赛、10场大区赛网络报名启动网络引爆09年明星团队炒作2011年明星团队深入炒作入围团队包装炒作获胜团队网络炒作Y470广告正片投放分区初复赛直播全程跟踪直播报道主平台上线及报名开始网络投票初筛花絮拍摄官网入围团队官网主页入围团队官网主页、QQ空间、sina微博高校宣讲分区选拔赛事报道发布会及官方活动平面报名截止新闻盘点活动盘点入围团队诞生新闻总决赛报道核心媒体全程合作广告赛事宣传、精英汇品牌宣传、承载y系列产品的活动广告投放校园媒体校园广播、线下平台、校园BBS等开展活动宣传及产品推广大赛/宣传Roadmap锁定大学生聚类媒体，传播赛事及产品信息，吸引广泛关注，为Fansclub导流主页新鲜事推送，官网链接分享，主页活动推荐，账号互通报名，礼物商场限量抢购派送赛事官方信息发布，选手报名，拉票，互通新浪微薄，赛事话题讨论Fansclub官网人人网 霸气外露 非你莫属发布赛事信息帖，跟踪赛事流程报道QQ群：各阶段赛事信息交流沟通，即时答疑QQ空间：热点话题推送，种子团队空间主页校园BBSQQ群QQ空间全程跟踪报道赛事进程，种子团队跟踪采访idea乐园onlineoffline产品介绍和活动介绍横幅、海报、DM单、路展中央及分区媒体新闻报道宣讲会平面校园媒体营销创意大赛宣传 – 报名宣讲期通过包装优秀作品及亮点种子团队，传播Y470霸气外露的产品特性，强化年轻人渴望实现彪悍成长的价值主张。优秀参赛作品传播素材霸气参赛团队超级fans支持重量评委嘉宾传播亮点·通过包装种子