2011商务管理毕业论文设计--我国企业品牌战略管理.docxVIP

天津大学（高等教育自学考试）本科生毕业设计（论文）任务书管理与经济学部办学点商务管理专业班设计（论文）题目：我国企业品牌战略管理完成期限：自 2011年 7月 1日至 2011 年 10月 15 日止指导教师张彤办学点负责人牛占文批准日期 2011.1.10 学生韩远远接受任务日期 2011.7.1 注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。一、设计（论文）原始依据（资料）[1]何建民，创造名牌产品的理论和方法［M］.上海：华东理工大学出版社，2002.1～32[2]张路萍,打造品牌忠诚度［J］.中国石化,2003，（8）：32～33[3] 薛可，品牌扩张,延伸与创新，北京：北京大学出版社，2004.279～280[4] 张岩岩，零售商自由品牌化趋势及对策研究，北京：人民大学出版社，2006，(4)：132[5] 于明洋，品牌营销管理，湖北：武汉大学出版社，2008，20～25[6] 卢泰宏，品牌关系的品牌理论，北京：人民大学出版社，2006，52～60二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也已经成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入WTO,产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是，企业在实施战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空白，缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。本论文将要对我国企业品牌战略管理的现状、存在的问题以及如何实施企业品牌战略管理进行分析与研究，进而提出一些有效的建议，希望对我国企业实施品牌战略有一定的帮助。（二）写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.论述简明扼要、重点突出；3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范；4.杜绝错别字，字数符合要求。附：设计进度计划表序号起止日期计划完成内容实际完成情况检查日期检查人签名12011.7.1~2011.8.1收集资料，研究分析22011.8.1~2011.8.10确定选题，开题报告32011.8.10~2010.8.20拟定论文提纲，提纲的修改42011.8.20~2011.9.20撰写论文52011.9.20~2011.10.10论文的修改和整理62011.10.10~2011.10.15论文答辩，装订成册78指导教师批准，并签名：年月日天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告课题名称我国企业品牌战略管理学院名称管理学院专业名称商务管理学生姓名韩远远指导教师张老师（内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。）课题意义：随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量，价格竞争转变为质量，品种，信誉，企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌，企业品牌战略的竞争，谁能创出品牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也就能够独占鳌头，之所以如此，是因为品牌具有不可估量的“多米诺骨牌效应——品牌效应”，所谓品牌效应，就是质量，信誉的影响力，是产品满足社会而获得的经济效果。本文即对我国企业实施企业品牌战略存在的问题及对策进行探讨。国内外发展现状：品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大：如食品业的娃哈哈，喜之郎；保健品的太太、养生堂；家电业的海尔等等。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。但是更多的企业没有运用品牌战略，或者对品牌战略运用不当，或者误解了品牌的作用，在品牌战略的适用性和规划具体实施过程中存在各种各样的问题。如何提升企业品牌价值，加大企业竞争力和产品的推广力度，已经成为经济发展中的一个急迫解决的难题。三、研究目标：通过对企业品牌战略管理的研究与分析，提出建设性意见，让品牌战略管理思想深入每一个企业。在企业品牌战略管理的推动下，企业对目标市场的主动分析和研究，使品牌成为企业控制市场，引导市场的有力法宝。四、研究内容一个企业如何通过品牌战略管理获得市场，离不开这个企业的自身企业文化和品牌形象。这篇文章的主要研究内容就是企业如何在竞争激烈的不占优势的环境下，通过自身的不断改造，不断创新，采用有利的资源和合作，有效的推广品牌，始终紧跟社会脚步，威胁着世