2010品行之旅（LUXTRIP）网络公关传播方案.pptVIP

AGENDA 背景 B 策略 S 执行 E 预算 B 项目简介 定位分析 传播时间 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受众分析 传播目标 传播预算 主题策略 传播策略 新闻传播 SNS传播 BBS传播 博客传播 问答传播 【传播时间】 【传播预算】 1 2 目 录 定位高端 强力传播 内部文档 敬请必威体育官网网址 ——品行之旅（LUXTRIP）网络公关传播方案 亮点营销传播机构 2010年11月1日 感谢品行之旅为我们提供的提案机会，感谢品行之旅为此准备的丰富翔实的资料。本次提案中所采用的资料即来自于品行之旅及相关单位，以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于我们是站在局外看品行之旅业务，方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案即我们在互动的基础上理解品行之旅业务的相关背景，以及相关资料所阐述的品牌、产品等相关情况，综合我们对于相关行业及市场竞争之理解而完成。在此，我们品行之旅表示最诚挚的谢意。 致 谢 AGENDA 背景 B 策略 S 执行 E 预算 B 项目简介 定位分析 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受众分析 传播目标 主题策略 传播策略 新闻传播 SNS传播 BBS传播 博客传播 问答传播 传播时间 传播预算 【项目简介】 【定位分析】 【受众分析】 1 2 4 3 【传播目标】 目 录 中国首家为高端人 士提供私人定制旅 行服务的专业机构 项目简介： 品行之旅（LUXTRIP）顾名思义“奢华之旅”。LUXTRIP坚持以 “尊贵定制、美好旅程”为经营理念，以高素质、高品位、高收 入的精英阶层为服务对象，是中国第一家为高端消费人群提供定 制服务的专业旅游咨询服务公司。 品行之旅 （LUXTRIP以）以“专属定制”为核心，依据客户的不 同需求，为客户定制独一无二的专享旅游计划，为高端客户提供 生活方式的独一无二、个性化的私人定制服务，让每一段美好的 旅程都富于新的意义。 传播内容： ① LUXTRIP品牌——L+U+X+TRIP ② LUXTRIP产品——品行之旅在全球策划和实施的旅游项目 ③ LUXTRIP特色——LUXTRIP = 定制服务 + 创意主题 + 旅程管 家 + 品质旅行 ④ LUXTRIP定位——私属旅行定制专家 项目简介 定位分析 受众分析 传播目标 定制化服务 满足消费者旅 游休闲的需要 服务特色 中国首家为高端人 士提供私人定制旅 行服务的专业机构 企业定位： 中国第一家为高端消费人群提供定制服务的专业旅游咨询 服务公司。 品牌定位： 您的私属旅行定制专家 顶级旅行会员俱乐部“品行家俱乐部”运营商 全力帮助您定制并实现全家人的旅行梦想计划 服务定位： LUXTRIP = 定制服务 + 创意主题 + 旅程管家 + 品质旅行 客户定位： 高素质、高品位、高收入的精英阶层 特色定位： 文化之旅 + 品位之旅 + 个性之旅 + 奢华之旅 LUXTRIP的定制化服务理念是“一对一”服务模式在旅游行业的具 体应用，不仅满足了高端旅游消费群体的需要，也提高了旅游服 务行业的服务水平，是对旅游行业的一次变革。 提案前提 定位分析 受众分析 传播目标 中国首家为高端人 士提供私人定制旅 行服务的专业机构 客户定位： 高素质、高品位、高收入的精英阶层 传播对象： ① 高端商务人士 ② 高端金融界人士 ③ 高端行业人士 ④ 高端旅游爱好者 ⑤ 高品位、高收入人群 提案前提 定位分析 受众分析 传播目标 关注点 休闲方式 文化乐趣 传播方式 新闻、SNS 论坛等 目标传播群 高品位、高 消费者 整合传播（公关、广告、活动） 扩大旅游项目推介，促进销售 事件设计 促进销售 塑造品牌，提高销售 面向全国高端旅游人士的招募 产品 推广目标是 品牌 + 产品 策略 目标 扩大受众对LUXTRIP品牌的认知 塑造品牌 中国首家为高端人士提供私人定制旅行服务的机构 品牌 背 景 提案前提 定位分析 受众分析 传播目标 AGENDA 背景 B 策略 S 执行 E 预算 B 项目简介 定位分析 主题策略 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受众分析 传播目标 传播策略 新闻传播 SNS传播 BBS传播 博客传播 问答传播 传播时间 传播预算 【主题策略】 1 2 目 录 【传播策略】 主题策略 主题策略：品牌和产品项目两条线同时推