2010凯美瑞混合动力发布会执行及总结方案.pptVIP

凯美瑞混合动力发布会执行及总结方案 活动流程： 新车亮相： 凯美瑞混合动力发布会策划执行及总结案 2010年4月 项目策划：内蒙古添意广告公司 项目实施：内蒙古添意广告公司 活动主题： 科技 豪华 环保 ----凯美瑞混合动力发布会 活动地点：内蒙古广汽丰田亿阳汇丰4S店 活动时间：2010年 4 月 24 日 1 广泛告知Camry Hybrid 的上市 2 吸引媒体关注，在当地形成新闻传播 3 利用Camry Hybrid的新鲜感，广泛邀请意向顾客到店，促进 Camry混合动力的销售 活动目的 凯美瑞混合动力车型，它装载了丰田新一代THS-II油/电混合动力系统，它将让中国的B级车消费者真正体会到混合动力的魅力。它具有以下几方面的优势： 产品简介： 环保 高科技 绿色? 低排量 低油耗? 经济性 静谧性 动力性能 ＋ 活动主题： 凯美瑞混合动力内蒙古上市发布会 传播信息： 1 产品部分： 2 销售部分：车辆上市到店，4S店启动销售终端； 3 上市内容：告知预订情况、订单数量，增强销售信心； 4 宣传部分：内蒙古上市投放，凯美瑞混合动力推广及体验。 活动内容 活动基本概况 ① 活动时间：4月24日 ② 活动区域及地点：4S店展厅 ③ 活动对象： 当地媒体、老客户、潜在顾客等 ④ 活动形式：店头活动 ? 活动内容（上市发布会）： 伴随着悠扬的背景音乐，来宾入场，礼仪人员负责接待，同时引领来宾签到、入场就座。 主持人开场，领导致辞，销售人员讲解凯美瑞混合动力的优越性能。 新车亮相，现代鼓表演。 抽奖、赏车。 店头预约体验试驾等。 说明：用绿叶装饰现代鼓，表达了人与环境的和谐，体现了凯美瑞混合动力的宣传理念。 节目表演： 现代鼓表演示意图 现场布置示意图： 易拉宝等宣传物 AV控制台 礼品 派发处 来宾停车位 来宾停车位 来宾停车位 入口 （礼仪引领就坐） 来宾停车位 背 景 板 签到处 交 车 区 主持台 媒体席 嘉宾席 亮相车 易拉宝等宣传物 领导席 签到、发兑奖券，背景音乐响起 来宾签到 30’ 09:30-10:00 活动正式开始 主持人开场 3’ 10:00-10:03 揭示本次活动的意义 总经理致辞 5’ 10:03-10:08 亮相音乐响起，由4S店两位领导揭开幕布，冷焰火、泡泡机、烟雾机同时开启，新车呈现，两位车模从车内走出来（走秀）…………. CamryHV揭幕 5’ 10:08-10:13 讲解新车相关内容 销售总监对CamryHV新车介绍 5’ 10:13-10:18 （用绿叶装饰现代鼓） 现代鼓表演1 8’ 10:18-10:26 主持人串词说明节目表演与凯美瑞混合动力之间的联系；邀请领导上台，主持人以问答的方式与领导现场讲解凯美瑞林活动；邀请第一车主上台. 领导讲解凯美瑞林活动 10’ 10:26-10:36 总经理给车主交钥匙并赠送VIP卡，车主填写树木寄语（在寄语模型上签名并与领导合影。） 车主交车 8’ 10:36-10:44 树木认领仪式 主持人串词邀请资深销售人员上台讲解环保知识，突出本车型的环保理念； 环保知识讲座 10’ 10:44-10:54 主持人串词请再次欣赏现代鼓表演 现代鼓表演2 8’ 10:54-11:02 主持人串词渲染来宾现场抽奖，由第一车主先抽取，后由现场来宾再抽取。 抽奖环节 10’ 10:02-11:12 主持人宣布活动结束，来宾自由赏车 11:12后 负责人 内容 活动 时间 用红锻遮盖车身，虽说比较常见，但给人的视觉冲击力很强，可以给人一种瞬间的欢快感，同时红也色象征着吉祥欢乐，丝绸代表着富贵华美，二者结合美观大方，带给人耳目一新的视觉和心理上感受。 揭 幕 仪 式 示 意 图 亮车环节：掩盖新车的绸缎分别由4S店两位领导一同揭开 3m 6m 亮相车 亮相车 3m 1、邀请第一车主上台，主持人采访车主此刻的心情。 2、领导递交第一车主新车钥匙。 3、车主填写树木寄语 交车仪式： 交车钥匙设计（绿叶模型与凯美瑞混合动力的理念一致） 首位车主安排: 选取当地名流或重要企业作为首位Camry HV车主 注：精心准备车主树木认领仪式，营造Camry HV车主荣誉感 人员分工： 总指挥： 组长： 组员： 职责： 上市会策划 节目安排 活动进程 活动物料制作筹备 后期活动总结 场地布置 组长：4S店 职责： 媒体邀请招待 后续跟进报道_ 媒体试驾__ 组长：4S店 职责： 后勤物料：（签到区） 签到本、签到笔布置 嘉宾区桌椅 现场应