营销策划书的流程.docVIP

  1. 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
营销策划书的流程

一.策划的背景和目的 策划的背景 策划的目的 二.问卷调查分析 三.营销环境分析宏观环境分析一市场营销计划书的构成 1计划概要及目录????2、营销现状分析????????3、?SWOT综合分析???4、目标???????????????????5、营销战略?????????6、行动方案??????????? 二制定营销计划的基础 (一)市场营销计划的程序 1?SWOT分析????2?明确营销目标???3?制订营销策略 (二)营销环境分析的主要内容 1?市场环境分析?2?竞争环境分析??3?渠道环境分析 4?宏观环境分析 5?企业条件分析 案例手机市场分析 (三)消费者市场购买行为分析 1消费者购买行为模型 2消费者购买决策过程 a?确认某种需要??b?搜寻可行方案??c?评估可行方案??d?制定采购决策??e?采购后的行为 (四)组织市场购买行为的分析 1特点??2?类型??3?组织市场购买决策的参与者及其作用 (五)组织市场购买决策过程 1?识别问题?2?确定需要?3?搜寻可行方案?4?评估可行方案?5?制定采购决策?6?购后行为 (六)建立营销信息系统 SWOT分析举例 三市场营销战略在计划中的体现 1?市场细分的实践意义?????2?市场细分的逻辑思想 3?市场细分的好处?????????4?细分市场的评价 5?差异化营销——市场定位 四市场营销策略组合??一市场营销计划书的构成 1计划概要及目录????2、营销现状分析????????3、?SWOT综合分析???4、目标???????????????????5、营销战略?????????6、行动方案??????????? 二制定营销计划的基础 (一)市场营销计划的程序 1?SWOT分析????2?明确营销目标???3?制订营销策略 (二)营销环境分析的主要内容 1?市场环境分析?2?竞争环境分析??3?渠道环境分析 4?宏观环境分析 5?企业条件分析 案例手机市场分析 (三)消费者市场购买行为分析 1消费者购买行为模型 2消费者购买决策过程 a?确认某种需要??b?搜寻可行方案??c?评估可行方案??d?制定采购决策??e?采购后的行为 (四)组织市场购买行为的分析 1特点??2?类型??3?组织市场购买决策的参与者及其作用 (五)组织市场购买决策过程 1?识别问题?2?确定需要?3?搜寻可行方案?4?评估可行方案?5?制定采购决策?6?购后行为 (六)建立营销信息系统 SWOT分析举例 三市场营销战略在计划中的体现 1?市场细分的实践意义?????2?市场细分的逻辑思想 3?市场细分的好处?????????4?细分市场的评价 5?差异化营销——市场定位 四市场营销策略组合??

文档评论(0)

hhuiws1482 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:5024214302000003

1亿VIP精品文档

相关文档