先达化工品牌规划建议书.pptVIP

山东先达化工“事件工程” 时间： 地点： 形式：新闻发布会 参会人数： 参加对象： 协作单位: 媒介单位： 政府单位： 宣传主题：山东先达化工、真诚为农 宣传媒体： TV: NP: 中国农业扶贫发展论坛 活动性质：公关活动 活动宗旨：通过由“山东先达化工”牵头发起的此次论坛，在业内、媒体及社会上塑造先达控股 “真诚为农”的形象，并通过各级人士的见证。 先达控股千村养殖示范户建设工程 宣传主题——百县千村万户，亲眼所见算数 重点针对国家或省内扶贫村县开展此项活动，活动目的是真真正正体现“山东先达化工、真诚为农”的理念 。利用媒体、政府进行事件造势。 与时俱进 共同发展 —中共中央三农研究中心携手先达控股共筑农民美好未来； 与中共中央党校三农问题研究中心合作共同对山 东三农发展长期进行相关协助工作； 通过本活动从而将企业的知名度、信誉度大大提 升甚至在其他方面也会受到不同的正面影响； 品牌增值服务运营商 寻找和运用品牌营销的策略在现今许多企业都具有这种意识，但如何准确把握品牌策略，找到一条符合自身发展的营销策略、打造强势品牌形象，并不容易做到。而品牌如何与营销对接，更是每一个市场人员所最关注的，我们将从如何确立品牌是什么开始，运用品牌管理的方法论将这个问题予以解决，希望通过本次沟通，和先达化工能够在品牌与营销的关系方面做一次深层次的交流，并且共同达成我们双方的目的。 ·如何整合所有优势资源集中在一个核心点上； ·品牌和市场如何抓住核心点展开主题性互动式行销传播； ·如何确立一个个性化的更具有销售力的广告诉求和品牌形象。 品牌是什么？ 从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。 品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。 良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。 品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。 品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。 为什么要进行品牌规划？ 关于品牌 品牌有什么用？以可口可乐为例，对于品牌价值我们提出以下并不是问题的问题：“品牌”凭什么值那么多钱？为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？“品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色？ 必威体育精装版品牌价值排名： 麦当劳 299.3亿美元， 万宝路 376.3亿美元， IBM 323亿美元 可口可乐 479.7亿元。 关于品牌 促进产品销售，加速消费者购买的决定过程 诠释企业理念，加强公众对企业的了解和彼此联系。 增强融资能力 增加无形品牌资金提高品牌含金量 杠杆作用，有力支持新产品、新消费群、新市场的拓展 驰名品牌对企业的重大意义 关于品牌 先达化工品牌战略规划的意义 先达化工 在新形势下，先达化工会面临来自国际品牌和国内品牌的双重竞争，打造驰名品牌形象可以有效地提升双重竞争力。 国 际 品 牌 国 内 品 牌 国 际 化 国 际 品 牌 国 内 品 牌 先达化工 中国驰名品牌 服务 国际化 （高品质） 我们的现状？ 我们的目标？ 如何达成？ 先达化工品牌现状评估 先达化工驰名品牌内涵界定 与5年品牌发展目标的界定 解决方案（每年度品牌发展规划） 如何进行先达化工品牌战略规划与实施？ 一个领域 两种关系 三套平台 四点突破 五年规划 六类模式 供应商 关系管理 国际化品牌形象 客户 关系管理 网络建设与规划 一个领域 品牌战略五年规划 全方位综合性培训支持平台 人力资源开发与管理平台 品牌、营销网络、物流平台 深度合作 战略协同 伙伴合作 国内网络 海外网络 分销商网络 上游 关系 下游 关系 先达化工品牌战略总体说明 品牌战略规划三步曲 品牌构架形成 提高组织效能，培养核心能力，完善供应商与客户关系管理 依托中国驰名品牌，完善的组织学习能力与运营能力，成功实现向产业链上下游的延伸和相关多元化拓展 形成控股性组织构架，加强网络管理，发挥品牌优势，逐步形成系统服务能力 第1-2年 第1-3年 第3-5年 第一步 第二步 第三步 目标 自身 业务 能力 树品牌，建网络 稳队伍，练内功 铸品牌，活机制 显能力，创价值 强主业，广扩张 控资源，统产业 时间 战略路径规划：未来五年，先达化工通过实施品牌战略规划三步曲，在品牌打造、内部管理、外部资源、相关业务等领域全面提升核心竞争力，确立领袖地位。 员工制服 1 □男性主管职员制