邯郸旅游广告计划书.docVIP

目 录 一、前言 二、市场分析 （一）、市场背景 （二）、旅游概况分析 （三）、消费者分析 （四）、市场细分及市场定位 三、广告目标 四、广告时间 五、广告的目标市场 六、广告的诉求对象 七、广告的诉求重点 八、广告表现 九、广告发布计划 十?、广告费用预算 十一、广告效果预测 邯郸旅游广告策划小组成员：080160207 郝宇嘉 080160218 崔君玲 080160216 侯培叶 邯郸旅游广告策划书 一、前言 邯郸市位于河北省南端，地处东经114°03～40，北纬36°20～44之间，西依太行山脉，东接华北平原，与晋、鲁、豫三省接壤，辖4区、1市、14县，总面积1.2万平方公里，其中市区面积457平方公里，全市总人口896.4万。邯郸市的市花是月季。邯郸市是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国双拥模范城、中国成语典故之都和中国散文之城、太极之乡。国务院批准具有地方立法权的“较大的市”和市区人口超百万的特大城市。 为了能够在激烈的旅游业市场竞争中占得一席之地，建立邯郸在旅游业的市场知名度，达到告知旅游消费者的目的，特制定本广告计划，以便更加有条不紊地开展邯郸旅游市场营销工作。 本广告的主要任务目标是：建立中心的知名度、告知中心消费者、吸引消费者到邯郸旅游、告知消费者邯郸的特色特点等。 广告营销战略目标是在节假日使旅游人数增加一倍，主要采取整合营销传播手段。 二、市场分析 （一）、市场背景（市场性、商业机会、市场成长） 旅游市场竞争异常激烈，要求旅游地点具有环境优雅、配套设施设备齐全、交通便利、服务质量优异、服务性价比高、具有旅游咨询车辆租赁等差异化服务等。 目前邯郸具备了上述基本条件，且具有独特的区位和地理优势，且有悠久的历史，资源丰富，旅游景点较多。 （二）、旅游概况分析 1、旅游资源丰富 ⑴、国家首批非物质文化遗产国家首批非物质文化遗产 杨式太极拳（永年县） 磁州窑烧制技艺（峰峰矿区）女娲祭典（涉县） 河北鼓吹乐（永年县）武安平调落子（武安市） 皮影戏（邯郸市）傩戏（武安市） ⑵、第一批扩展项目 曲周龙灯、豫剧桑派艺术、鸡泽梨花大鼓、永年武式太极拳、永年抬花桌 ⑶、第二批国家级非物质文化遗产 魏县四股弦戏、肥乡四股弦、馆陶四股弦；高开区东填池赛戏、武安东通乐赛戏、涉县赛戏、永年西调、大名草编、邯山区彩布拧台、魏县传统棉纺织技艺、肥乡县传统棉纺织技艺、峰峰矿区苇子灯阵 ⑷、AAAA级的旅游区 涉县娲皇宫，丛台区丛台公园、涉县八路军一二九师司令部旧址、武安朝阳沟、涉县太行五指山旅游区 ⑸、国家重点文物保护单位 　磁山文化遗址、赵邯郸故城、战国赵王陵墓群、邺城遗址、磁县北朝墓群、娲皇宫及石刻、129师司令部旧址、磁州窑遗址、响堂山石窟、永年石北口遗址、永年弘济桥、永年城、磁县讲武城遗址、大名府故城、大名五礼记碑、峰峰玉皇阁、涉县成汤庙山门及戏楼、武安中共晋冀鲁豫中央局军区旧址 ⑹、邯郸所有景点 　娲皇宫 129师司令部旧址 太行五指山 响堂山石窟 黄梁梦吕仙祠 永年广府古城 武灵丛台 赵王城 学步桥 天子冢 大乘玉佛寺 九峰山森林公园 朝阳沟 京娘湖 邺城三台 弘济桥 回车巷 晋冀鲁豫烈士陵园 武华山 长寿村 舍利塔 玉皇阁 赵王陵 赵苑旅游区 朱山石刻 禅果寺 磁山文化遗址 龙湖公园 滏阳公园 黑龙洞风月关 兰陵王墓 圣井岗 古武当山 东山文化公园 邯郸博物馆 古石龙景区 晋冀鲁豫中央局和军区旧址 2、交通便利 市内 长途汽车 旅游专线车 火车 游船 飞机 3、饮食文化 丛台酒、临漳扒兔、永年驴肉香肠、一萎油水饺、老槐树烧饼、魏县鸭梨、鸡泽辣椒 4、购物指南 邯郸购物可去新世纪、万达、邯山、龙湖，另外还有国贸、国风、康德等。专业的有美食林（超市、食品）、日月城（手机）、赵都、乐颐（电脑）、乾政（古玩）、华银（空调、手机）等。 （三）、消费者分析 1、?干净、安静、舒适、安全的房间环境是消费者入住酒店的基本要求； 2、?地理位置、交通便利程度、适合商务活动、设施设备齐全是消费者重点考虑入住酒店的因素； 3、?服务质量、酒店周边环境是消费者考虑入住酒店的次要因素； 4、?超值的性价比、入住宾馆酒店的目的性是吸引消费者入住的决定性因素。 （四）、市场细分及市场定位 （1）、细分市场 针对邯郸的特色特点，我们认为应该从如下市场细分元素进行市场细分： 职业：有稳定收入的职业 年龄：行动方便的人群 收入：可够自己开销 消费习性：热爱旅游、热爱名胜古迹 （2）、目标市场 团体市场：旅游团体、家庭旅游等参与团体 散客市场：商务活动出差、居家旅游、节假日度假休闲 （3）、市场定位 有闲散资金的人群 三