小包装面粉上市推广策划方案.pptVIP

媒介策略 传播策略 媒体发布范围——充分覆盖，主次分明 选取青岛、大连、沈阳地区主流媒体进行新闻稿件的发布，强化重点区域重点覆盖；通过网络媒体发布达到跨区域广泛覆盖的目的，进行有益补充 媒体类型选择——精准为先，注重效率 结合三城市的目标消费者特点，选取直接接触目标受众的平面、电视、网络媒体；选择都市类和大众类媒体进行铺量报道；通过美食栏目软性植入南顺产品 媒体报道形式——新闻稿通 + 现场采访 + 试用手记 新闻稿通：路演前及路演活动日，两轮新闻稿的全面投放 现场采访：路演活动日，邀请当地核心媒体参加活动，进行报导 试用手记：路演后，邀请消费者或美食专家试用产品，撰写使用心得 传播规划 传播策略 路演之前 预热 路演之后 巩固 路演进行中 炒作 第一篇稿 内容：预告南顺即将上市的消息，介绍南顺品牌。 目的：活动预热，吸引公众参与路演，增加品牌知名度。 第三篇稿 内容：当地消费者或美食家现身说法，撰写使用心得 目的：深化南顺面粉的产品利益点在消费者中的印象，巩固路演成果 第二篇稿 +现场采访 +电视媒体合作 内容：本市惊现巨型厨师帽，南顺面粉助你做出专业好味道 目的：通过新闻报道和电视节目合作，引爆热点。 稿件规划——第一篇稿 传播策略 稿件题目： 《多面生活 多彩世界——香港南顺面粉即将登陆本市》(拟定) 稿件类型：新闻稿 稿件内容： 南顺面粉“在家做出专业的味道”，香港名牌、50年历史、顶级品质 新品将在本市抢先登陆，第一时间为市民带来源自香港的健康生活 奥运面粉的殊荣 回归厨房，回归家庭的健康生活理念 充分介绍南顺的产品利益点 稿件目标：凸显南顺在行业中的领先地位 媒体类型：大众类、都市类 稿件规划——第二篇稿 传播策略 稿件题目： 《本市惊现巨型厨师帽》（拟定） 《南顺面粉到你家，你就是专业面点家》（拟定） 稿件类型：新闻稿 稿件内容： 上市火爆现场 当面粉遭遇时尚 路演现场展示南顺的产品利益点 稿件目标：迅速提升知名度，促进销售 媒体类型：大众类、都市类 稿件规划——第三篇稿 传播策略 稿件题目： 《南顺面粉助你做出专业好味道》(拟定) 稿件类型：试用手记 稿件内容： 试用南顺的不同产品，描述南顺产品带来的口感、快乐和健康体验 稿件目标：巩固产品利益点在消费者中的印象，树立口碑 媒体类型：网络 媒体合作建议 传播策略 公关形式 DLTV2 -《生活一级棒 》 新版《生活一级棒》2009年1月1日全新亮相。片长25分钟，分为3个常设版块：“发现好生活”、“一峰帮帮堂”、“生活情报站”。 贴近生活、服务为先；题材多样、实用为先；重在参与、互动为先。 内容提供 口播南顺产品，软性植入产品 卖点 产品展示 节目中产品及logo的植入展示 活动合作 以互动奖品形式发放南顺产品试用装 QTV2 -《生活天天秀》 主持人：董静、高原、王征 时长：30分钟 首播时间： 每天19：18－19：48 栏目介绍：《生活天天秀》是青岛电视台于2005年10月1日推出的一档日播生活服务类栏目，栏目口号是“生活智慧当家，大家帮助大家”，宗旨为“对大众正在关注或与生活息息相关但被忽略的生活问题的解读”，充分体现生活智慧和普通市民风采。 媒体列表 传播策略 平面媒体——16家媒体，1.6万字 沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报、时代商报、华商晨报、时尚生活导报、消费新报、北方晨报 大连：大连日报、大连晚报、大连广播电视报、新商报 青岛：青岛晚报、青岛早报、半岛都市报、青岛广播电视报、青岛财经日报 电视媒体 DLTV2 -《生活一级棒 》，5分钟 QTV2 -《生活天天秀》，月度（5期） 网络媒体 人民网、新华网、中国网、千龙网、央视网、中华网、光明网、新浪、搜狐、腾讯、网易、慧聪网、中青在线、TOM、中国经济网、北青网、msn、中青网、和讯网、南方网、大洋网、广州视窗、金羊网、奥一网、上海热线、新民网、大河网、齐鲁热线、四川新闻网、浙江在线、重庆新闻网、大众网、东北网、东北新闻网、江苏新闻网、百灵网、天津网、大连新闻网、瑞丽美食网、中华美食网、吃喝玩乐网、环球美食网、南方美食网、吃遍天下网、第一食品网 目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册 主平台——好妈妈网站上传浮动Mini-site 互动推广 有奖问答互动模式 通过抽奖吸引受众参与 通过知识问答，加深受众对南顺产品的了解 主平台——诱人的大奖 互动推广 香港迪斯尼欢乐之旅 香港饮食文化之旅 香港南顺50年体验之旅 全国 媒体：天涯（国内第一社区站点，日均访问量1.5亿） 方式：《饮食男女》、《亲子中心》板块所有主题帖内的文字链推广位 周期：1个月 地区 媒体：地区门户社区频