第5章 文化资源产业开发的一般理论.pptVIP

第五章 文化资源产业开发的一般理论 第一节 文化资源开发概论 一、文化资源开发的概念 文化资源开发是一种综合性开发，是经济技术行为。它要运用一定的技术手段，充分发挥人的创造性和智力资源，将存在于开发区的各种现实和潜在的文化资源先后有序、科学合理地组合利用和有效保护，使其能被持久永续地利用，实现经济效益、社会效益和生态效益的协调发展。 文化资源开发包括三方面的内容： 一是对尚未被旅游业所利用的潜在文化资源进行开发，使之产生效益； 二是对现实的、正在被利用的文化资源进行再生性开发，延长其生命周期，提高综合效益； 三是凭借经济实力和技术条件，人为地创造文化资源和创新旅游项目。 文化资源产业开发概念的理解 狭义的文化资源开发概念是指单纯的文化资源利用。 广义的文化资源开发概念包括以下含义。 1. 文化资源开发要以资源调查和评价为基础 2. 文化资源开发要以市场需求为导向 3．文化资源开发是一项综合性工程 二、文化资源开发的原则 (一)保护性原则 1 ．制定旅游开发规则时，把资源保护作为重要的内容。 2 ．在文化资源开发过程中，一旦出现资源和环境受到破坏的情况，及时调整和修改开发计划。 3 ．全民绿化，普及园林开发。 (二)特色性原则 1．原始性 2．民族性 3．创意性 (三)经济性原则 (四)市场导向性原则 (五)注重经济效益与社会效益的原则 1．经济效益 2．社会效益 (六)综合开发的原则 第二节 文化资源开发的理念与模式 一、文化资源开发的理念 文化资源开发与其他类型的产品开发有许多共同之处：就是要以现有资源为基础，以市场为导向，考虑产品的供需关系，分析产品开发的投入与产出比等，但不同类型的产品开发又有其各自的特点，文化资源开发要突出5个方面的特色。 (一)地域性 (二)多样性 (三)综合性 (四)永续性 (五)文化性 二、文化资源开发的模式 (一)按资源类型划分的文化资源开发模式 1．自然类文化旅游资源开发模式 2．文物古迹类文化资源开发模式 3．社会风情类文化资源开发模式 4．宗教文化类文化资源开发模式 5．现代人工吸引物类文化资源开发模式 (二)按投资主体划分的文化资源开发模式 1．政府主导型文化资源开发模式 2．企业主导型文化资源开发模式 3．民间投资型文化资源开发模式 4．外商投资型文化资源开发模式 (三)按地域划分的文化资源开发模式 1. 东部地区的精品开发模式 2. 中部地区的特品开发模式 3. 西部地区的极品开发模式 (四)按资源、区位和经济条件综合划分的文化资源开发模式 1. 价值高，区位优，经济条件好：全方位开发模式 2. 价值高，区位一般，经济条件差：重点开发模式 3. 价值高，区位、经济条件差：特色开发模式 4. 价值低，区位好，经济条件好：参与性游乐开发模式 5. 价值、区位、经济条件都一般：稀有性开发模式 第三节 文化资源开发的基础理论 一、文化资源产业开发的产品属性 （一）文化资源产业开发的产品形态 1、第一种是实物形态的文化产品，也叫文化实物产品； 2、第二种是服务形态的文化产品，也叫文化服务产品； 3、第三种是衍生形态： 一是向其他产业提供文化附加值； 二是以著作权为核心的知识产权形态； 三是数字化文化产品形态。 （二）文化资源产业开发的产品特征 首先，文化产品的精神属性与物质属性； 其次，文化产品的生产与再生产； 再次，文化产品的公共性与私人性。 二、文化资源产业开发的二重规律及文化艺术品的供求机理 （一）文化资源产业开发的二重规律 1、文化资源产业开发的商品价值规律； 2、文化资源产业开发的社会价值规律。 （二）文化资源产业开发的文化艺术品供给机理 1、文化艺术品的需求 2、文化艺术品的供给 三、经济学与市场学理论 (一)文化资源开发的产品定位 旅游经济学理论认为，旅游资源开发，旅游产品的生产、消费、运行的特点，除有经济活动运行的共同规律外，还具有其本身独特的运行、消费特点与规律。 旅游市场学中，旅游市场定位，旅游产品的功能定位，市场形象设计、旅游促销手段等理论，对于旅游资源开发具有重要的意义。 1. 根据未来旅游市场需求确定 2. 根据文化资源自身特色定位 3. 根据周边产品的市场竞争力定位 4. 根据区域经济发展水平定位 (二)文化资源开发的市场定位 1. 影响文化旅游资源开发市场定位的因素 (1) 所开发产品的功能特点。 (2) 资源地的地理区位特点。 (3) 潮流产品。 (4) 客源群体的旅游偏好。 2. 文化旅游资源开发市场定位的方法 (1) 市场调查法。 (2) 类比分析法。 (3) 地理区位法。 (4) 市场分析法。 (5) 特尔菲法。 四、可持续发展理论 (一)可持续发展理论与旅游开发 1．生态环境的可持续性 2．社会发展的可持续性 3．文化发