拍拍网C2C网上商店模式案例分析.docVIP

拍拍网C2C网上商店模式案例分析 1基本框架与功能 1.1基本情况 腾讯拍拍网（）是腾讯旗下电子商务交易平台，网站于2005年9月12日上线发布，2006年3月13日宣布正式运营。依托腾讯QQ超过7.417亿的庞大用户群以及3.002亿活跃用户的优势资源具备良好的发展基础。2006年9月12日，拍拍网上线满一周年与淘宝易趣共同成为中国最有影响力的三大C2C平台。2007年9月12日，拍拍网上线满两周年，在流量、交易、用户数等方面获得了全方位的飞速发展。据易观国际报告显示，2007年第2季度拍拍网获得了20%的增长，并迅速跃居国内C2C网站排名第二的领先地位。据iResearch艾瑞咨询必威体育精装版推出的《2007-2008中国网络购物发展报告》数据显示，2007年中国C2C电子商务市场交易规模达到518亿元，其中拍拍网的成交额首次超越TOM易趣，以8.7%的交易份额位居第二。2008年第二季度据艾瑞咨询必威体育精装版数据显示，拍拍充分整合了腾讯客户端资源并在购物体验功能上进一步优化，08年第二季度拍拍实现了30%以上的环比增长，市场份额也得到了明显提升，迅速上升至9.9%，继续稳居市场第二。凭借丰富多样的商品和高人气的粘性互动社区，拍拍网已发展成为国内成长速度最快的C2C电子商务交易平台。拍拍网对C2C赋予的全新内涵：沟通达成交易（Communicate To Commerce）帮一次性完成批量购买与付款，下单更快捷，付款更简单拍拍网目前主要有等几大频道，其中QQ区还包括等腾讯特色产品及服务。要在拍拍成为卖家，首先必须要通过认证，拍拍提供安全可靠的身份认证。也只有在通过认证后才能开设店铺 三个工作日内，拍拍会通过申请人的身份认证，到时就可以开店铺了。 卖家： 买家： 2商业模式 2.1战略目标 拍拍网作为腾讯“在线生活”战略的重要业务组成，在创立之初就定位于“中国电子商务的普及者和创新者”，希望通过不断努力降低电子商务门槛，促进电子商务在中国的全民普及和发展。基于腾讯QQ以及腾讯其它业务的整体优势，拍拍网在经营理念、产品技术等方面提出了很多创新，例如在业界首次研发的“边聊边买”、“买家与卖家信用分离制度”等创新专利均获得了业界的广泛认可和采纳。 拍拍网一直致力于打造时尚、新潮的品牌文化，希望与千百万网民一起努力共同建立一个“用户自我管理的互助诚信社区”，为广大用户提供一个安全健康的一站式在线交易平台。拍拍网的目标是能够不断降低中国电子商务的门槛，增强用户在线交易的体验，做中国电子商务的创新者和普及者。QQ用户群体已成为拍拍网最具潜在需求的买家群体18岁到25岁学生或是刚刚参加工作的人各种虚拟商品及网络游戏点卡拍拍网依托腾讯强大的网络社区平台。社区化电子商务模式是以拍拍网为核心，整合腾讯旗下的QQ、QQ群、QQ．COM和QQ空间等社区资源，搭建起社区化电子商务购物平台。腾讯内部的调查数据表明，QQ用户平均好友数约为94个。截止到2007年6月底，QQ 有群账户中，平均群个数约为4个。在2007年第三季度，腾讯QQ的同时在线人数突破3000万，QQ的用户数已经覆盖了我国近90％的网民。对C2C赋予全新内涵：沟通达成交易（Communicate To Commerce）腾讯QQ及其成熟的社区形成了拍拍网独特的核心竞争力基于这种良好的商业氛围以及用户对于多样化交易的需求，拍拍网针对性地规划了“在线商圈”的发展方向。拍拍网除了提供传统C2C的个人“正卖场”，还推出让普通用户方便参与的“试卖场”、与赛格等传统专业卖家合作提供包括支付、物流等一条龙完整服务的“专卖场”等创新性服务。多层次的卖场和社区组成完整的“在线商圈”，让有各种需求的用户可以享受不同层次的服务。马化腾首席执行官刘炽平刘炽平先生于2005年2月加盟腾讯，出任腾讯首席战略投资官，负责公司战略、投资、并购和投资者关系。2006年2月获提升为公司总裁，全面负责公司的日常管理和运营。 刘炽平先生在股票发行、兼并与收购以及管理咨询等方面有超过10年的经验。曾担任高盛亚洲投资银行部的执行董事及电信、媒体与科技行业组的首席运营官，在此之前，刘先生在麦肯锡公司从事管理咨询工作腾讯公司电子商务部总经理湛炜标简介湛炜标先生毕业于华南理工大学，获工学、经济学双学士学位。曾担任金蝶K3的项目经理，负责整个金蝶K3系统的开发；曾任职微软公司华南区经理，参与和指导多个大型项目开发和实施。目前担任腾讯公司电子商务部总经理，腾讯拍拍网总负责人拍拍网拥有功能强大的在线支付平台——财付通，为用户提供安全、便捷的在线交易服务。财付通联合中国邮政，隆重推出邮政“网汇通”卡财付通支付功能即使没有身份证、没有银行卡，只要购买了邮政“网汇通”卡，就可以随时随地财付通付款，腾讯QQ在香港挂牌上市，上市简称为腾讯控股，股票代码为0