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区域框架媒体试驾活动方案-11－12月 媒体网（区域） 2010. 10 活动主题：“＊＊”地区网友试驾北京现代i30（可以根据目前推广重点改变试驾车型）或其他车型 活动口号：爱你没商量 现代i30（或瑞纳、Ix35）尊享试驾会 活动时间：2010年11月或12月底（具体时间待与当地4S店协商） 活动目的：提升北京现代在”**”地区的品牌曝光、品牌美誉度，增加客户体验，促进产品销售。 活动主办方：北京现代经销商、媒体方、世纪网点 试驾活动概况 Part 1 线上流程 1.区域媒体启动“＊＊-爱你没商量 现代i30（或瑞纳、Ix35）尊享试驾会”，通过“媒体方”招募”**”地区有意体验试驾北京现代i30 （或瑞纳、Ix35）的潜在客户，并在网站有利位置设置广告位，广告链接本次试驾活动专题。 2.“媒体方”推出北京现代试驾专题，专题将说明试驾活动内容，并对北京现代i30（或瑞纳、Ix35）和竞争车型进行全方位对比，突出i30（或瑞纳、Ix35）的特点。 3.“媒体方”通过其他线下媒体或公关资源线配合报道，预热试驾活动。 4.“媒体方”全程报道（软文、论坛）此次试驾活动盛况。 活动流程 Part 2 线下流程 1. 当地经销商调研规划试驾地点。例如，可以在户外场地或者在北京现代相关4S店内。 2.“媒体方”整理报名车友信息，筛选报名车友，电话告知报名车友活动举办时间、地点。 3.试驾的车友按规定时间到达活动地点。 4.经销商告知参与车友注意事项，试驾活动正式开始。 5.活动期间，参与试驾车友可获得纪念品或礼盒一份（实际礼品或其他物质刺激由北京现代4S店确定） 活动流程 Part 3 试驾内容安排（仅供参考） 1、油耗测试 车主参与油耗挑战测试活动，与购车意向性客户共同见证测试车辆的低油耗性能。 2、动态体验 ① 自由加速 在直线赛道上，试驾者可以作各种自由加速体验，包括起步和各种中段提速、加速体验，使消费者以最直观的方式来感受车辆的动力性和提速性能。在此过程中还可以感受油门反应是否灵敏，便于控制。 ② 0-60km/h、0-100km/h 加速；60km/h-0紧急制动、100km/h-0紧急制动 ③ S形绕桩 在指定的赛道上，试驾者可以根据8—12米不同的桩距，以不同的速度进入直线排列的桩阵，进行S形的高速绕桩体验，以感受整车的操控性能，并且从VC3000上得出该车最大横向加速度的G值。 活动流程 Part 3 试驾内容安排（仅供参考） ④ 8字绕桩 工作人员在场地中会以4到6个桩为一组，摆出两组相邻的桩阵，试驾者以适当的速度进入桩阵，在其中做“8”字形的绕桩体验，通过仪器测试出车辆转向半径，体现车辆的转向灵敏度和过弯操控。 ⑤ 直线倒车和倒车入库 ⑥ 急速刹车变道 以上是测试项目的一个总体介绍，经销商可以根据根据场地特点和现场实际情况有针对性地增减或改变一些测试项目。 活动流程 合作方协作关系 合作方协作建议 北京现代当地经销商： 1.确定活动举办地点 2.活动现场的人员（领导致辞、销售人员讲解、试驾指导）支持 3.活动现场广告物料制作 4.现场布置、礼品提供 媒体方负责： 1.确认举办活动地区的北现经销商 2.活动前、后期线上（软文、专题、论坛）传播，召集网友 3.活动前、后期线下其他媒体传播，召集网友 世纪网点负责： 1.活动创意发想 2.活动的全程监督及总结 合作方协作建议