Q卡与邮政网会员卡对比分析.docVIP

东邮网会员卡与Q卡对比分析 ⅩⅩ市邮政局市场部 　 目 录 一、Q卡介绍及发展现状 1 （一） Q卡简介及获取方法 1 （二）卡的种类及使用方法 1 （三）盈利模式 2 （四）发展现状及前景 3 二、东邮网会员卡与Q卡对比分析 4 （一）东邮网会员卡与Q卡对比分析 4 （二）SWOT分析 5 三、东邮网会员卡发展建议 8 （一）引进专业人才 8 （二）整合邮政资源 8 （三）手机绑定会员卡 9 （四）利用东邮网搭建商家与会员交流互动平台 9 （五）设计时尚个性的会员卡 9 （六）增加会员卡功能 10 （七）加强合作商家管理 10 （八）充分利用好东邮网微博 11 Q卡与东邮网会员卡对比分析 一、Q卡介绍及发展现状 （一） Q卡简介及获取方法 1、Q卡简介 Q卡是分众传媒免费推出的和楼宇电梯互动广告屏配套使用的一种感应卡，也叫Q享乐卡，其提供的服务和维洛城类似，只不过其感应的机器变成了分众的活动屏，用户在看到一些广告和优惠券的时候，可以通过Q卡直接通过短信获取优惠信息。 Q卡（大众卡） 2、获取方法 Q卡的获取方法非常简单，找到有分众互动广告屏的地方（一般在楼宇和小区的电梯附近）就能通过触摸互动屏上的【按键取卡】免费获取；如果消费者觉得从触摸互动屏上获取的Q卡（大众卡）太普通还可以登录“Q享乐网”（Q卡官方网站），进行注册，领取限量版的个性Q卡。 （二）卡的种类及使用方法 1、卡的种类 目前Q卡主要分为五类，分别是是大众卡、饭碗猫、懒熊猫、卖萌猫、愤怒的小鸟，其中大众卡主要是从触摸活动屏上获得，而后面四类卡需要登录“Q享乐网”（Q卡官方网站），进行注册成为Q卡会员，限量版Q卡将免费包邮送给消费者。 2、使用方法 Q卡的使用方法很简单，按照Q卡背面的使用说明发送卡号到106909999激活，找到各大写字楼、公寓楼、电梯口或电梯内的分众互动屏，然后靠近分众互动屏上的亮着蓝灯的地方，听到“嘀”的一声，相应赠品或优惠信息就会通过短信发送到你的手机了。 激活Q卡需注意以下点：（1）用自己的手机激活Q卡，否则无法收到优惠信息；（2）目前可支持国内任意运营商的手机发送短信注册；不支持小灵通收取合作商户的服务费用是目前最主要的盈利途径之一。 （四）发展现状及前景 1、Q卡发展现状 2011年10月，分众传媒新一代互动液晶屏以及配套Q卡于北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相都可以享受到Q卡带来的优惠每周分众互动屏有上百款热门赠品和优惠。据了解，分众传媒目前投入的新一代互动屏数量在3万台左右。而换下来的液晶电视则投放到烟台、临沂、徐州等三四线城市截至目前Q卡的激活量已经超过250万张从创新的角度来说，Q卡业务远不及当年的电梯楼宇广告模式。有了Q卡，原来一块死板的LCD广告屏就变成了一块互动屏分众的互动屏实现了三大改变一是从现有的广播式到互动式再到O2O，把消费者引向实体店铺终端二是通过Q卡的使用记录分析不同消费者的喜好，从而实现从大众到分众再到一对一的精准信息传送三是可以把分众上的城市消费与品牌特惠资讯从分众LCD端延伸至手机端随着受众生活的多元化和碎片化趋势，越来越多的碎片化时间被用在了手机端，分众的互动屏广告可以将广告引向手机端，实现对更多碎片化时间的获取。省钱、互动、时尚,江南春和他的分众传媒这一次显然再度成功击中消费者的大脑神经,晒Q卡、晒优惠、晒赠品在微博上比比皆是,更有网友感慨,在物价飞涨的当前,省到就是赚到,Q卡的省钱功能一定不能错过。不仅直接消费者对Q卡充满好感,史玉柱、虞锋、熊晓鸽、邵亦波、吴鹰等众多互联网、投资界大佬也纷纷在微博上表示力顶。经纬创投合伙人张颖详细罗列了看好分众新业务Q卡的几大理由:1、广告是江南春的主业,其有足够的资源、经验和创新去玩转;2、本地化,互动化,O2O是大趋势,分众蓄势待发很久了;3、投入资金需求量很大,这对分众来说又是优势;4、快消互联网和无线会是大金矿,这件事情的切入时间点很恰当。而李开复则调侃道,以后电梯来了,大家刷Q卡,都不上了。分众互动屏和Q卡正在引领中国数化媒体变革的浪潮，它不仅是提供从品牌曝光到驱动消费行为的一站服务，与手机的结合还可为本地化商户提供营销平台。T.H.Capital首席分析师侯晓天分析：Q卡是新的概念，但是分众的互动平台及Q卡是中国唯一的最大规模的优惠促销信息传播平台，势必会被广告主广泛接受。 分众传媒CEO江南春在微博中表达了他的梦想：把Q卡和分众互动屏变成全中国最大的促销优惠信息的互动传播平台。 二、东邮网会员卡与Q卡对比分析 （一）东邮网会员卡与Q卡对比分析 项目对比项 东邮网会员卡 Q卡 办卡费用 36元/张（前期20元/张），并赠送20元代金券。 免费获取，需要通过手机激活，激活即可获得各类优惠券